应用SCP模型分析中国电信产业PPT推荐.ppt
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狭义概念狭义概念中国电信集团公司(简称“中国电信”)成立于2000年5月17日,是我国特大型国有通信企业。
作为中国主体电信企业和最大的基础网络运营商,拥有世界第一大固定电话网络,覆盖全国城乡,通达世界各地,主要经营固定电话、移动通信、卫星通信、互联网接入及应用等综合信息服务。
3中国电信运营格局变迁历程中国电信运营格局变迁历程市场垄断政企合一有效市场有限政府有效市场有效市场:
在此处意指形成完善的市场机制,让市场代替政府行为成为最有效的调节手段。
有限政府有限政府:
在此处意指限制政府的权利和责任,不过多的干预微观经济,致力于建立公共服务型政府。
建立联通第一次拆分建立网通政企分离第二次拆分第三次重组政资分离政监分离监管独立4中国电信运营格局变迁历程中国电信运营格局变迁历程政企合一19801998政资合一19982003政监合一2003至今监管独立未来1、电信网的运营与所有服务由邮电部直属公司“中国电信”垄断经营1、成立信息产业部主管中国电信运营企业,不参与企业经营1、国资委成立,电信行业实现了政资分离1、这是国外通行,被证明有效的电信监管模式2、邮电部既是电信行业主管部门,又是电信运营商2、作为国有资产的管理单位依然对电信国有资产的保值增值负责2、信产部仍是政府部门,没有独立的财权,其监管立场仍然受到影响2、目前正处于由政监分离向该阶段发展的转变中3、在初期有利于集中力量发展我国电信业3、在此阶段推行了两次电信重组,促进了竞争3、信产部被新成立的工业和信息部代替3、可能在国资委主导新一轮的电信重组后正式提出建立独立的监管机构4、后来垄断弊病纷呈,在政府和民意的推动下政企分离4、新一轮的电信重组即将发生5中国电信运营格局变迁历程中国电信运营格局变迁历程6中国三大电信业巨头中国三大电信业巨头中国移动通信集团公司中国移动通信集团公司是在中国电信业重组基础上组建的国有重要骨干企业。
主要经营移动语音、数据、IP电话和多媒体业务,具有计算机互联网络国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
中国联合通信有限公司中国联合通信有限公司属国有控股的特大型电信企业,已经与全世界219个国家或地区的390个运营商开通了GSM国际漫游业务,获得了WCDMA制式的3G牌照,为广大客户提供全方位、高品质的宽带通信和信息服务。
中国电信集团公司中国电信集团公司是我国特大型国有通信企业,着力于开发和推广信息化应用,先后为20多个行业和广大企业提供了针对性的信息化解决方案,服务领域从基础通信拓展到系统集成、网络安全、视频会议、实时监控、数据中心托管及呼叫中心业务等。
7二、二、SCP模型概念模型概念SCP模型是由美国哈佛大学产业经济学家贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的,是一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的产业分析框架。
基本涵义:
市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
市场结构市场行为市场绩效卖方和买方的集中程度进入市场条件垂直一体化可竞争性多样化或企业集团实际的或认知的产品差异定价行为产品政策促销和广告战略研究、开发和创新战略资源的高效配置技术进步充分就业平等的收入分配资源保护8三、对中国电信垄断竞争的分析三、对中国电信垄断竞争的分析市场结构市场结构市场集中度市场集中度我们小组分析数据时采用的是赫芬达尔赫希曼指数(HHI指数)来计算电信业的市场集中度,HHI指数是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。
按照美国确定的市场集中度标准,当HHI0.1时,即为非集中市场;
0.1HHI0.18时,为适度集中市场;
HHI0.18时,为高度集中市场。
2005年年2010年电信市场各运营企业市场份额(按营业收入计算百分比)年电信市场各运营企业市场份额(按营业收入计算百分比)年份中国移动中国电信中国联通中国网通中国铁通中国卫通HHI200540.427.913.315.92.30.10.2846200644.226.214.113.0230.10.3017200748.424.213.611.42.30.10.3250200855.12519.9-0.4037200955.525.618.9-0.4092201020112012201355.767.6965.2663.2325.612.241314.7318.720.0721.7422.04-0.40980.39820.38060.38069三、对中国电信垄断竞争的分析三、对中国电信垄断竞争的分析市场结构市场结构产品差异化产品差异化指企业以某种方式改变那些基本相同的产品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
10三、对中国电信垄断竞争的分析三、对中国电信垄断竞争的分析市场结构市场结构电信行业主要壁垒电信行业主要壁垒包括规模经济壁垒、必要资本量壁垒、网络效应壁垒、产品差异化壁垒和政策法律制度壁垒。
三家运营商累计建设3G基站69.7万个,中国联通建设26.8万个用户倾向于选择网络覆盖面广泛的电信网络3G累计投资2890亿,中国移动1419亿元。
原有企业的产品拥有为人熟知的商标并且声誉良好国家颁布电信条例,规定国有股份份额及资费价格11三、对中国电信垄断竞争的分析三、对中国电信垄断竞争的分析市场行为市场行为企业的价格战企业的价格战市场行为是指企业为了赢得更多的利润和更高的市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。
对于电信业来说,企业的市场行为主要分为价格策略和非价格策略两大类。
目前,我国电信价格竞争主要集中在移动通信运营商之间、移动运营商与固网运营商之间的语音业务资费和数据业务资费的领域。
语音业务资费行为主要有直接降价、网内优惠、交叉补贴和套餐资费等形式。
运营商运营商资费优惠活动资费优惠活动中国电信189号段商旅套餐无漫游费中国联通入网充值送话费存话费返还50%优惠中国移动原来最低88元消费套餐降价为58元存话费享优惠12三、对中国电信垄断竞争的分析三、对中国电信垄断竞争的分析市场行为市场行为企业的非价格战企业的非价格战电信企业的非价格行为主要有:
广告宣传、品牌建设、服务质量、业务创新和发展以及成本管理等。
中国电信业经历了一系列改革重组,市场结构发生了巨大变化,进而导致电信企业的市场竞争行为发生了显著变化。
总的来说,在中国电信行业被打破垄断钱,电信企业广告宣传意识不强,不重视塑造企业形象;
服务意识差,服务质量低;
业务单一,缺乏创新动机,技术更新缓慢;
不注重降低消耗,运营成本高。
在引入竞争后,电信企业为适应市场和企业形象塑造,打造了特色品牌,把广告宣传作为重要的竞争手段;
服务意识增强,以优质服务争取客户;
业务多元化,注重提供新服务;
增强研发投入,依靠技术提高竞争力;
逐步降低运营成本。
13四、市场变化诱因及其绩效对比四、市场变化诱因及其绩效对比市场变化诱因:
市场变化诱因:
1、由于技术演进需要,中国现有的GSM网络和CDMA网络需要升级至3G。
2、中国第一次在移动通信技术领域拥有国际标准(TD),中国政府有义务推动其产业发展。
3、国家明确提出了对待大型国有公司深化改革,通过产权优化,国资委重组中央企业,只保留前三大企业。
4、电信市场世界范围内体现出FMC趋势,而我国仅有联通是全业务运营商。
5、移动用户占据新增用户市场的94.5%,固网用户商出现负增长。
6、中国移动一家独大,利润是联通的30倍,占整个电信运营市场近2/3份额。
7、等等14四、市场变化诱因及其绩效对比四、市场变化诱因及其绩效对比市场绩效市场绩效,是指在既定的市场结构下,其市场行为所导致或形成的这一行业的资源配置效率和利益分配的状态。
市场绩效是在特定市场结构和市场行为条件下市场运行的结果,是结构与行为是否合理的体现。
针对电信行业,我们主要是从主营业务收入、利润率、用户市场占有率三个角度来分析。
注:
营业收入单位为亿元人民币三大电信企业营业收入比较三大电信企业营业收入比较中国移动中国移动中国电信中国电信中国联通中国联通行行业业利利润总额润总额2008412318681751774220115280245021509880201256042830.732489.310924.03201363023215.842950.412468.2415四、市场变化诱因及其绩效对比四、市场变化诱因及其绩效对比利润率利润率ll20082008年:
中国移动净利润年:
中国移动净利润1128亿元亿元同比增长同比增长29.6%利润率为利润率为27%ll中国电信净利润中国电信净利润8.84亿元亿元同比下滑同比下滑96%利润率为利润率为4%ll中国联通净利润中国联通净利润339.1亿元亿元同比增长同比增长58.2%利润率为利润率为20%ll20201111年:
中国移动净利润1259亿元亿元同比增长同比增长5.2%利润率为利润率为24%ll中国电信净利润中国电信净利润164亿元亿元同比增长同比增长10.5%利润率为利润率为6.7%ll中国联通净利润中国联通净利润42.2亿元亿元同比增长同比增长14%利润率为利润率为2%2012年年中国移动、电信、联通的收入分别为中国移动、电信、联通的收入分别为1293、149.25、71亿元亿元利润增长幅度为上升利润增长幅度为上升2.7%、下降、下降9.5%和上升和上升69%。
2013年年中国移动、电信、联通的收入分别为中国移动、电信、联通的收入分别为1217、175.45、104.08亿元亿元利润增长幅度为下降利润增长幅度为下降5.9%、上升、上升17.4%和上升和上升46.7%。
2008年,全国电话用户达到9.76亿户。
其中,中国的手机用户总数为6亿。
其中中国移动拥有4.57亿移动用户,市场份额达到76%;
中国电信2197万移动用户,市场份额为3.7%,还有2.2亿固网用户,新添约4000万CDMA用户。
中国联通约有1.2亿移动用户,市场份额为20.3%,还有2000多万PHS用户。
2011年,全国电话用户达到12.7亿户。
中国移动的移动用户规模接近6.5亿户,增长率为11.2%,市场份额为66%。
中国联通的移动用户升至2亿,市场份额为20%,其中3G用户户数为4307万。
中国电信的移动用户户数为1.29亿,增长率为39.7%,市场份额为14%,其中3G用户为3870万。
用户市场占有率用户市场占有率16五、中国电信给予的启示及建议五、中国电信给予的启示及建议目前,我国各项通信业务仅由中国移动、中国联通、中国电信三家运营商提供,与国外十几家运营商相比较而言,垄断色彩强烈,竞争不充分,广大用户处于被动状态,且三家运营商基本采取类似的营销推广手段,产品差异较小。
因此,我国的电信市场须引入更多的资本,尤其是民间资本,以增强市场竞争性,增加消费者福利。
通过以上对中国电信的SCP分析,建议实施全业务运营我国电信业深化市场结构改革。
增加移
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