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首先,它具有全球性和全天候特点。
不论何时何地,只要你拥有一台上了网的电脑,网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边,鼠标一点,便呼之欲出,丝毫不受区域、时段和版面等的限制;
其次是它的双向互动性。
网络广告既可展示企业实力和产品功能,也可使访问者通过E-mail与企业沟通,同时企业还可观察访问情况;
其三是有效率高。
网络广告是主动点击访问,受众十分明确,因而其有效率比传统广告要高出许多倍。
近年来,全球网络广告发展迅猛,网上广告收入呈几何数字形式攀升。
企业广告推广方式
消费者推广方式
品牌推广的消费者推广方式具体又分为:
样品、优惠券、付现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等推广方式。
营业推广方式
营业推广方式是品牌推广中最具有针对性强和灵活多样的,可以是一次性的,也可以是不定期的。
在以下情况,营业推广是非常有效的。
1.品牌类似。
品牌经营者有意利用心理学的方法在顾客心理上造成差异,形成本品牌的特色,这就需要大规模地进行推广活动,多采用营业推广方式。
2.在新品牌刚上市的阶段。
由于顾客对新品牌是陌生的,需要采用营业推广方式,促使广大消费者认知新品牌。
品牌处于成熟期。
为了维持品牌的市场占有率,营业推广方式被广泛采用。
常用的营业推广方式主要有举办展览会、展销会、抽奖、时装表演等
交易推广方式
在品牌推广活动中,用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。
品牌经营者在交易中耗资是为了实现以下目标:
首先,交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌。
由于货架位置很难取得,品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。
一旦上了货架,就要保住这个位置,这样才有利于提高品牌知名度。
其次,交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传商品特色、展示以及降价来推广品牌。
品牌经营者可能要求在超级市场的人行道旁展示商品,或改进货架的装饰,或张贴减价优惠告示等。
他们可根据零售商完成任务的情况向他们提供折扣。
由于零售商的权力越来越大,品牌经营者在交易推广上的花费有上升的趋势。
任何一个竞争品牌如果单方面中止交易折扣,中间商就不会帮助他推销产品。
在一些西方国家里,零售商已成为主要的广告宣传者,他们主要使用来自于品牌经营者的推广补贴。
著名企业广告语
1979
可口可乐添欢笑(可口可乐)
将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。
(sony)
1980
味道好极了(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡)
先进石英科技,准确分秒不差。
(梅花表)
1981
戴雷达,闯天下。
(雷达表)
1982
就是可口可乐(可口可乐)
车到山前必有路,有路必有丰田车。
(丰田汽车)
1983
燕舞,燕舞,一片歌来一片情。
(燕舞收录机)
一切为用户着想,一切为用户负责。
(海信电视)
1984
百事,新一代的选择。
(百事可乐)
力波啤酒,的确与众不同。
(力波啤酒)
上海大众永远和您在一起(大众汽车)
威力洗衣机,献给母亲的爱。
(威力洗衣机)
1885
大宝,天天见(大宝)
sony这是第一次见到的名字吗(sony)
1986
万家乐,乐万家(万家乐电器)
1987
当太阳升起的时候,的爱天长地久(太阳神)
1988
聚科技群星,创电子先河(星河音响)
1989
挡不住的感觉(可口可乐)
中原之行哪里去?
郑州亚细亚(亚细亚商场)
今年二十,明年十八(白丽美容香皂)
东方航空,飞向世界(东方航空)
1990
只溶在口,不溶在手(m&
m巧克力)
城乡路万千,路路有航天(航天汽车)
高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告)
她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机)
雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹皮革行)
1991
喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)
一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)
人头马一开,好事自然来(人头马酒)
亚细亚,太阳升起的地方(亚细亚商场)
1992
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)
康师傅方便面,好吃看得见(康师傅)
岁岁平安,三九胃泰的承诺(三九胃泰)
何以解忧,唯有杜康(杜康酒)
1993
明天将发生什麽(联想集团)
今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
一呼天下应(润讯通讯)
中意冰箱,人人中意(中意电器)
不要太潇洒(杉杉西服)
走富康路,坐富康车(富康车)
好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)
每天送一位新“太太”(太太口服液)
1994
羊羊羊,发羊财(恒源祥)
喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)
海尔,真诚到永远(海尔电器)
望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)
省优,部优,葛优?
(双汇火腿肠)
汽车要加油,要喝红牛(红牛饮料)
踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)
共创美的前程,共度美的人生(美的电器)
让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)
1995
孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)
生活中离不开这口子(口子酒)
拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)
1996
维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)
太阳更红,长虹更新(长虹电视)
长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)
其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)
开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)
一切尽在掌握(爱立信)
科技以人为本(诺基亚)
长城烽火,传信万里(西门子)
每一年,每一天,都在进步(联想电脑)
东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)
1997
没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调,格力造(格力空调)
牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治)
播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)
苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)
华龙面,天天见(华龙方便面)
食华丰,路路通(华丰方便面)
当别人仍然以“大”事为重,nec却专注于“小”事(nec传呼)
1998
福气多多,满意多多(福满多方便面)
非常可乐,非常选择(非常可乐)
农夫山泉有点甜(农夫山泉)
家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)
1999
飘柔,就是这麽自信(飘柔)
足及生活每一天(搜狐)
晶晶亮,透心凉(雪碧)
2000
呼机,手机,商务通,一个都不能少(商务通)
谁让心动?
(fm365网站)
商业广告
(1)酒类
①喝孔府宴酒,做天下文章。
②孔府家酒,叫人想家。
③南国汤沟酒,开坛十里香。
④洋河大曲常喝,天时地利人和。
⑤永远的绿色,永远的秦池。
⑥张裕:
传奇品质,百年张裕
⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。
⑧双沟大曲情自在,洒向人间都是爱。
⑨人头马xo:
人头马一开,好事自然来
⑩饮不尽的豪爽,扳倒井。
(2)电子冰箱类
①真金不怕火炼,金正vcd
②新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。
③格力电器,创造良机,格力空调机。
④以真情行动,惠千家万户,三菱变频空调机。
⑤中国人的生活,中国人的美菱。
⑥只要拥有春兰空调,春天将永远伴随着。
⑦奥克玛冰柜,没有最好,只有更好。
⑧长虹:
以产业报国、以民族昌盛为己任
⑨一直在努力,爱多vcd。
(3)化妆品类
①要想皮肤好,早晚用大宝。
②长城用不倒,国货当自强,奥尼皂角洗发净膏。
③人靠衣妆,美靠亮庄。
④人人都为礼品愁,送北极海狗油。
⑤国氏营养素,科学减肥新概念。
⑥今年二十,明年十八。
(上海制皂厂“白丽”美容香皂)
⑦舒肤佳:
促进健康为全家
⑧奥妮洗发水:
黑头发,中国货
(4)食品饮料类
①“春都”进万家,宾朋满天下。
(“春都”火腿肠)
②大德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感受。
③黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情,南方黑芝麻糊。
④浓浓花生奶,深深大地情。
⑤维维豆奶,欢乐开怀。
⑥喝汇源果汁,走健康之路。
⑦旭日升冰茶,爽口爽心。
⑧娃哈哈钙奶,营养又补钙。
⑨农夫山泉:
农夫山泉有点甜
⑩非常可乐,中国人自己的可乐。
(5)洗涤类
②轻轻一碰,洗衣搞定。
(海尔洗衣机)
③拥有“海华”,就是真正的“闲”妻良母。
(“海华”洗衣机)
⑤传化洗衣粉,还您领袖风采。
(6)药品类
①康必得治感冒,中西药结合疗效好。
②骨髓壮骨粉,健康保护神。
④红桃k,只有逗号,没有句号。
⑦生发防脱发,总有好办法。
(章光101)
⑧“咳”不容缓,请用桂龙。
(止咳药广告)
⑨大“石”化小,小“石”化了。
(治结石病广告)
(7)服装鞋帽类
①无论春夏秋冬,老k伴您成功。
(老k西服)
②步云西裤,条条舒服。
③鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。
④唯“鹅‘独尊。
(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫)
⑤金利来,男人的世界。
(“金利来”服装广告词)
⑥相信自己,相信同伴。
(七匹狼男装)
⑦红豆生南国,此物最相思。
(红豆衬衫广告)
⑧特步,飞一般的感觉。
⑨三十六计“走”为上。
(鞋店广告)
(8)汽车与通讯类
①上海别克:
当代精神,当代车。
②车到山前必有路,有路必有丰田车。
③买东风车,还一条龙。
④大众甲克虫汽车:
想想还是小的好
⑤波导,手机中的战斗机。
⑥中国联通:
情系中国结,联通四海心
⑦商务通:
科技让更轻松
⑧诺基亚:
科技以人为本
⑨联想集团:
五粮液的技术,二锅头的价格。
(9)服务与企业形象类
①传承文明,开拓创新。
(中央电视台)
②心有多大,舞台就有多大。
③《中国电视报》,生活真需要。
④ibm公司:
为顾
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