传统影视产业升级中数字技术的应用Word格式文档下载.docx
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欠缺扎实的传统影视产业基础和深厚的文化人才根基的珠三角扬长避短,发扬务实、开放的岭南地域文化特长,借力雄厚的经济实力和市场基础,强化与计算机数字技术的融合。
在全球化时代伊始,其构建了珠三角地域特色的影视制作产业结构,即中国影视广告制作发祥地、国内一流在线包装新闻节目平台、中国动漫画产业翘楚以及中国唯一摘得国际建筑业界“奥斯卡”桂冠的房地产所在地,为中国新兴影视产业建立了内容品质、技术手段和流程管理等相关制作环节的行业标准。
一传统影视产业与数字技术的融合
20世纪80年代末,珠三角地区由于具有与香港特区之间建立的“总部—加工基地”区域经济合作关系[1]的地域优势,率先开放国际品牌及其国际4A[2]公司的入驻。
这不仅培养了广东地区国际化的广告品位,而且拉动了国产奢侈品如保健品、酒、烟草、汽车以及房地产等的广告消费力度。
珠三角传统影视产业第一个走出产业低谷,发展数字技术平台上的影视广告(以下简称TVC)后期剪辑产业,被誉为“中国影视广告制作的发祥地”;
传统建筑行业引进国际先进3D动画技术和创作理念,衍生建筑表现产业,为中国夺得唯一一枚国际建筑业界“奥斯卡”CGA节大奖[3]。
(一)数字技术平台开创“中国影视广告产业”制作模式
20世纪90年代,中国传统影视产业受到国外好莱坞大片等的市场冲击而陷入没落与萧条的境地,而彼岸正处于黄金时代的香港影视广告业为“电影梦”破碎的珠江电影制片厂(以下简称珠影)带来了生机。
以珠影孙周、石海鹰等导摄美团队成立的广州白马影视广告公司和西影高小龙挂帅的万科影视广告公司作为中国TVC制作的先驱,创作的“健力宝”“太阳神”和“怡宝”等影片象征中国影视广告产业开始步入国际化视野。
当时业内流行语“一流导演拍广告,二流导演拍电影,三流导演拍电视剧”[4]便是当年中国影视制作产业的写真。
当北京、上海等内地的电影剪辑还停留在“剪刀”手工阶段、电视广告还停留在新闻品质层面时,香港、广州的TVC技术已经与国际紧密接轨。
亚洲“金剪刀”Neolson为首投资的精剪公司Digit-Digit(以下简称DD)和Touches、EditPoint初剪公司是当时香港最具实力的TVC后期剪辑公司之一,对于国际而言,它几乎垄断亚洲诸如Marlboro、P&
G以及Macdonald等国际品牌;
对于中国内地而言,一流的广告导演和广告主则支撑了它30%的业务流量。
跨境合作不仅提升了大陆TVC的国际化水准,更促进了专业化后期剪辑平台的建立,如图1所示,自1992年开始珠三角陆续成立的后期剪辑公司大致都遵循这样的流程与模式。
[5]第一环节胶转磁(Telecine,以下简称TC),是由国际通用的PHilip胶片输入仪和达芬奇系列调色设备组成,耗资一般在1500万~2000万港币,全部都是香港独资或合资,操作师也基本是香港人。
最初中国有三家TC公司,即广州的国际、威迪菲和天讯,应勇、阿映和阿辉现在已是中国和亚洲顶级TC大师。
第二环节初剪,在国内类似于“粗剪”,基本采用PC平台Windows系统的Avid、Premiere、AfterEffect或者是Apple平台的FinalCut等非线性编辑软件,投资不到10万元人民币,属于所有后期剪辑公司的必配设备,香港则用Apple平台OS系统的FinalCut,品质更有保障。
第三环节精剪,则是后期公司的重中之重,港资公司基本投资近千万元人民币的设备宽泰Quantel,一种国际化软硬件一体机,如国际、美艺达等;
本土公司则投资几百万元人民币的SGI图形工作站Onyx、Indigo2等,如广州亚奇、对点、千面、画天和那科等,其Lunix系统的剪辑软件Illusion、Flint、Composer和Flame等为剪辑师带来无限开发空间;
中国第一批剪辑大师皆在此环节诞生,如“中国第一剪”李华为当时张艺谋紧密合作伙伴。
陈端运用Illusion在水、火、玻璃以及发丝等抠像方面的运算功能,以8人群众演员棚内拍摄的阵容,制作了TCL王牌彩电“刘晓庆篇”万众朝圣的庞大场景,轰动大江南北,开创了中国电影后期合成的先河,彻底扭转软件运营商“中国人很蠢,不配用我们的软件”[6]的思维。
第四环节3D动画,SGI、Apple和PC平台都有,常用软件是MAYA、3DMax、TDI、SoftImage和LightWave等,港资的零一被誉为中国3D动画的黄埔军校,本土的广州盛美主创了中国首部数字3D电影《青娜》在中华世纪坛放映,蜚声全国。
[7]第五环节音频合成,由分轨音频特技台和Apple平台的FinalCutPro组成,用来录制人声,并把Midi做好的音乐和库里的音效进行合成处理,最后输出磁带或影音数据文件,此环节大部分是独立的音乐工作室,也有的是初剪公司的一个部门。
图1国际化影视后期制作流程
受20世纪末亚洲金融风暴的影响,总部经济北移导致珠三角影视霸主地位不再,从中国台湾影视广告团队进驻上海、韩国影视广告团队进驻中国、香港最大规模后期公司PO老板谢霆锋投资上海和DD建立北京分公司等举动可见一斑。
同时中国影视剧复苏并发展迅猛,中国第一代TVC人才移师北京、上海等,转行进行传统电影及电视剧制作,北京奥运《中国卷轴》中国山水与3D结合、电影《唐山大地震》逼真后期特效等有力证明了TVC后期技术奠定的精致、唯美和国际化的审美原则,让珠三角诞生的中国第一代广告人再次占据了中国传统电影制作领域的制高点。
(二)CG技术资源助力“建筑表现产业”并轨国际
单纯以3D动画软件为制作手段的建筑表现产业再度彰显艺术与科学的融合魅力,其凭借对于手绘建筑效果图和手工搭建建筑模型等传统工艺的完全替代而被当时的建筑专业、土木工程、园林设计以及美术设计专业等迫切接纳,建筑设计师可以运用3DMax、MAYA等3D动画软件重构一切,楼宇、公路、花园、水池、假山等的模型,被赋予玻璃幕墙、青砖、大理石、木质以及花、草、树等的仿真肌理,聚光灯或平行日光可以根据夜景或日景随意设置,画面呈现预置的艺术格调;
传统电影语言逻辑用于指导摄像机的建立和调整,房地产广告片惯用的大全景、高视角俯拍、迅速穿梭行进等机位和镜头运动方式在3D动画系统中变为可能。
3D动画最初应用在建筑项目的招标书制作和方案报批领域,建筑设计院的方案竞争因此从平面图纸PK发展普及为3D动画片的较量了。
随着3D动画技术的成熟,房地产销售商发现这种仿真度极高的数字影像,完全解决了房地产项目广告不好拍、不能拍的死结,通过对建筑物内外景全时空的透视和“解析”,购房者可“身临其境”游览,感受项目的高端品质,这对于期房项目的宣传和推广具有非同寻常的价值。
如今,3~5分钟的房地产3D动画广告片除了成为各售楼处的标配项目之外,还拓展到城市文化推广和文化产业项目宣传领域,甚至与之配套的设备平台已发展到3D环幕和立体虚拟投影。
中国建筑表现产业兴起于1998年,深圳骄阳数字图像公司于1999年紧随中国行业老大北京水晶石公司其后成立。
21世纪开放的珠三角科技人才资源、飙升的中国房地产消费需求和专业的建筑设计基础等,使珠三角建筑表现产业一诞生就与国际比肩。
国内客户是内地和香港最具实力的地产商如万科、金地、中海和长江实业等,国际客户则遍布迈阿密、夏威夷、迪拜、荷兰、瑞士和巴西等。
骄阳制作的迈阿密城市宣传片Time,CityonClock以技术含量极高的V-ray、Finalrender和Maxwell等主流渲染插件实现多线索叙事逻辑和精美绝伦的制作技艺,斩获2008年度国际数字图像卓越奖和入围CGA建筑3D大奖动画单元前五名,是中国业界唯一获此类殊荣的企业;
同时,Autodesk公司盛情邀请骄阳数码图像设计3DMax2009版的开机界面,这一切力证深圳骄阳已跻身国际一流影视动画制作公司之列。
珠三角专业、务实的地域文化,使骄阳数码图像联手数影、凡拓、丝路、朗型和数虎等珠三角房地产动画广告制作企业,引领中国同行不断开拓数字技术在建筑表现领域的应用范围,房地产和城市项目广告的播放渠道从单纯售楼大厅或展览厅已经扩展到楼宇电视、电影院、电视台以及户外的LED大屏等广告媒体。
二数字技术推动电视节目形态顺应时代需求
且不论三网融合、全媒体融合新闻中心、多屏合一等关键词已经把深圳广电集团推到跨媒体、跨行业、跨地域的先锋层面,单从电视节目制作的数字化技术改造进程就可深谙深圳广电系统超前的时代意识。
(一)非线性编辑平台颠覆传统电视剪辑思维
1982年Sony发明“数字化”电视字幕机[8]是电脑和电视首度结缘,多媒体、特技机、3D动画等数字技术把电视技术推向一个又一个高度。
90年代中后期,在字幕机系统和剪辑软件Premiere基础上开发的非线性编辑系统(以下简称非线编)在电视台普及,国内电视台大多采用大洋和奥维讯。
非线编专门用于节目后期剪辑和上字幕,视频素材采用电子格式存储,出点、入点可随意设置,完全颠覆之前顺叙剪辑的电视思维,可以对素材随机存取和成品任意修改,且画面不会因为多版复制而质量下降;
另外,镜头的升格、降格及其之间的淡入、淡出和划像等转场功能都被开发者固化在系统里,多达数十种甚至上百种,使用者只要调整相关参数就可以做出不同的特技视频效果,掌握起来非常方便;
声音也得到数字化编辑,同期声、音乐和音效等的剪辑和处理都可以与画面保持同步。
珠三角地区广电系统(如广东卫视、深圳卫视、凤凰卫视以及广州电视台、南方电视台和蛇口电视台市级台等频道)的节目与央视及其他国内媒体一样,皆采用此类非线编系统进行电视节目(如综艺节目、专题节目、访谈节目和少儿节目等)的剪辑和字幕包装等。
珠三角先进的IT技术环境和人才资源,又进一步保障和提升了电视节目的数字处理品质,弥补了珠三角电视产业创新实力的不足。
(二)虚拟演播室技术开创全新电视节目形态
20世纪90年代后期,中国广电系统全面步入数字电视时代,电视节目的制作和播出系统都进行了数字化的改建,基本实现了无损耗信号的输入输出,真三维虚拟演播室时代来临,它摒弃传统色键时代背景固定和准三维虚拟时代不能实施跟踪的弊端,被广泛应用于高档综艺节目和实时新闻节目的制作中。
1998年中国开始引进真三维虚拟演播室系统,1999年开始自行开发,进口产品有以色列傲威Orad公司的CyberSet、以色列RT-SET公司的Larus和Ibis、美国Accom公司的ElsetLive-NT、美国E&
S公司的Minset系列等;
国产有大洋、奥维讯、索贝、新奥特、北大方正以及深圳华强等。
虚拟演播室基本由四部分组成(见图2),即数字摄像机,用于摄取蓝色幕布前真实的人或物;
摄像机跟踪系统,用于获取摄像机在演播室中的实际位置参数和运动参数;
计算机图形工作站,用于生成实时虚拟场景;
色键合成器,用于将摄像机前景和计算机虚拟场景合成为一个图像。
[9]摄像
图2虚拟演播室系统结构与工作原理
机跟踪系统通过机械传感跟踪(MS)或网格跟踪(PR)或红外跟踪(IR)等方式对摄像机的位置坐标X、
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