浅析电视广告中的情感运用Word文档格式.docx
- 文档编号:15347194
- 上传时间:2022-10-29
- 格式:DOCX
- 页数:12
- 大小:528.78KB
浅析电视广告中的情感运用Word文档格式.docx
《浅析电视广告中的情感运用Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅析电视广告中的情感运用Word文档格式.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
在这个物质资源丰富的时代,人们的精神世界显得愈加空虚,快节奏的都市生活让情感失去归宿,人们在情感诉求方面的需要越来越急切,因此,为了满足受众的情感需要,情感因素在电视广告中的运用具有重要作用。
电视广告中的情感运用已经越来越普遍,亲情、友情、爱情一个都不少,这些情感因素与先进的技术、独特的构思结合在一起,产生了很多经典的广告案例。
电视广告中的情感因素的运用方式和技巧多样,要保持良好的发展势头,必须多总结成功经验、吸取失败教训,寻找在电视广告中最合适的表现情感的方式。
随着信息时代和后信息时代的到来,电视广告行业如果满足于现状,不思进取,不寻求突破与创新,是难以继续保持辉煌的,甚至难以继续立足于这个社会。
关键词:
电视广告情感需求
Analysestheemotionalusetelevisionadvertising
Abstract:
Inthismaterialresourcesabundantera,people'
sspiritualworldappearincreasinglyempty,thefastpaceofurbanlifemakeemotionalloseend-result,peopleinemotionalappealsneedsmoreandmoreurgently,therefore,inordertomeettheemotionalneedsofaudienceintelevisioncommercials,emotionalfactorsplayanimportantroleinuse.Televisionadsbytheemotionsarebecomingmorecommon,love,friendship,love,alotoftheseemotionalfactorsandadvancedtechnology,theuniqueideatogether,hascausedmanyclassicadvertisingcases.TheemotionalfactorsTVadvertisingtheuseofvariouswaysandskillstokeepgoodmomentumofdevelopmentmustbemoresuccessfulexperience,absorbsummarizedfailurelessonintelevisioncommercials,lookingforthemostappropriateemotionmanner.Alongwiththeinformationeraandthearrivalofinformationage,TVadvertisingindustryif
contentwiththestatusquo,wegrowoldbydesertingourideas,nobreakthroughandinnovation,isdifficulttokeepbrilliant,evenhardtocontinuetoholdinthesociety.
Keywords:
TVadvertisingmotionalneeds
——柔性的力量
一、电视广告中的情感运用
(一)什么是电视广告
1.什么广告
广告是特定的个人、企业、或非营利机构,通过特定的方式获得媒介空间或时间,向选定的受众传递有关产品、服务、观点的信息,以达到特定的目的的营销传播活动。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;
狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
2.什么是电视广告
电视广告是由特定的出资者(广告主),对商品、劳务或观念所作的非人员的介绍和推广。
广告是商品经济的产物,从最初的以物易物,到用货币交换商品,商品的生产和交换逐渐发展,广告也随之产生。
世界上最早的广告是以声音的形式进行的,叫做口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。
早在奴隶社会初期的古希腊已经出现。
史上第一条电视广告是1941年7月1日晚间2点29分,由宝路华钟表公司(BulovaWatchCompany)以9美元(约人民币71元)的价格,向纽约市的全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段来播出广告。
当时的电视广告内容十分简单,仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面,并搭配了公司的口号旁白:
“美国以宝路华的时间运行!
从20世纪初,英国人贝尔德发明了世界上第一台电视机,到1936年世界上第一家电视台英国广播公司(BBC)诞生,到1941年世界上第一支电视广告播出,迄今已经大半个世纪了,电视广告随着商品经济的发展而不断飞速发展,无论是理论还是实际运用和操作方面都日益完善,并将继续发展下去。
(二)什么是情感
《心理学大辞典》中认为:
“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。
”同时一般的普通心理学课程中还认为:
“情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验,只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验,而情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验”。
情感可以分成两种:
个人情感和社会情感。
简单地说,个人情感是指个人对事物所产生的情感;
社会情感是指社会成员对事物所产生的合成情感,民族情感就是一种典型的社会情感。
在大多数时候,个人情感和社会情感的一致的,我们称之为爱屋及乌。
个人情感的内容众多,但都源于我们对社会的感知,愉快、信任、痛苦、鄙视、仇恨、嫉妒都是源于我们对社会的感知。
我们的精神反映时代的精神。
不同时代、不同民族,持有不同的世界观、人生观、价值观。
日常生活中人类具有的情感包括:
亲情、友情、爱情、爱国之情、感恩之情、怜悯之情等等。
各种感情又可以细分为很多小类,比如亲情中既包括对父母的感情,又包括对兄弟姐妹的感情,两者既有紧密的联系又有明显的差别。
每一个人都是有情感的,就像人都要吃饭喝水一样自然。
谁能够想象一个没有情感的人的生活会是什么样子?
人不仅理性的需要和物质的需要,更有精神的需要和情感的需要。
(三)电视广告与情感运用
顾名思义,电视广告中的情感运用,就是将电视广告与情感结合起来,情感元素灵活运用于电视广告之中,产生一种柔性的力量,和消费者在心理上产生共鸣,认同广告中所展示的产品的形象,对产品形成深刻的印象,达到良好的传播效果。
从根本上来说,就是广告中蕴含的情感元素所具有的柔性力量,使得广告能够达到预定的传播效果和经济效益。
什么是柔性的力量呢?
柔性力量,即柔性的感染力。
电视广告中的柔性感染力,是相对刚性感染力而言的,要知道什么是柔性感染力就要先知道什么是刚性感染力。
刚性感染力就是硬性广告中“硬”的力,就是通过高声陈述广告词,反复展示商品的外观、性能、价格等强制性地让广告受众记住广告,记住广告中的商品。
那么柔性感染力就是用更柔和更有技巧的方式让广告受众记住广告和商品。
电视广告中的柔性感染力,主要指广告主体充分利用电视能灵活、全面表现其内容的技术性优势,并根据本国消费者的审美习惯和情感产生过程特征,通过非高声陈述广告词和非盛大场面的柔和性表现手法,宣示和诉求品牌主要特征和核心价值,从而使广告受众能对广告中的品牌产生深刻的印象和强烈的情感共鸣的效果及其强度。
在这个物质至上的时代,人们在物质生活越来越丰富的同时,也越来越感到精神世界的空虚。
所以,越来越多的人在追求物质享受的同时,更追求精神的愉悦和满足。
消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足,或自我形象的展现。
当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值甚至可能远远超出商品本身。
也正因为这样,情感因素在电视广告中占据着越来越重要的位置,情感诉求广告在现代社会得以诞生,在今天更是得以蓬勃发展。
可见柔性的力量对于电视广告而言是何其重要。
在电视广告中融入亲情、友情、爱情、爱国之情等情感,不仅赋予了商品生命力和人性化的特点,而且容易激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣,从而诱发消费者对商品的购买动机,这就是电视广告中情感因素所散发出来的柔性力量在起作用。
二、电视广告中情感运用的发展现状及前景
(一)电视广告中情感运用的发展现状
21世纪是商品经济不断发展的时代,广告已经渗透到人类生活的每一个角落,和人们的生活密不可分。
电视广告集视听感受于一体,以其普及率高、覆盖面广、受众多、传播速度快等优势,在整个广告行业领域占据重要的位置,充分发挥着在经济社会中的巨大作用。
情感因素在广告中运用越来越广泛,发挥着越来越重要的作用。
情感运用到电视广告中已经越来越普遍,甚至已经成为了广告中必不可少的重要元素。
根据情感因素在广告中所占的比重,人们将以情感元素为主,围绕某种情感展开的广告类型称为情感广告。
情感广告运用非常广泛,是广告行业的大类,很多广告商为了获得更好的广告效果,都会选择“打情感牌”,用煽情的画面和语言来给受众留下深刻的印象,突出产品,成功的例子很多。
但是,过分“打情感牌”而没有把握好力度与尺度,也催生了很多问题,如市面上情感广告泛滥,质量参差不齐,差强人意等。
随着新媒体,户外媒体、移动数字媒体的异军突起,电视广告也面临着越来越严峻的挑战。
1.情感因素的重要性
人类是情感动物,人人都有丰富的情感,就算是再理性的人,也必有一种情感能够令观众动容,将情感运用到电视广告中的目的就是打动受众,让受众和广告中运用的情感元素产生共鸣.
2.如何让受众和广告中情感产生共鸣
关键是找到受众的情感兴奋点,触动受众心中的情感之弦,奏出温暖舒适的音符,使他们和广告中的情感因素产生共鸣,情感的契合达到最高点,并在受众与他们所见的广告内容之间流转,令他们反复回味。
3.广告要达到的效果
只有和受众有共鸣,广告才会在受众的头脑中形成深刻的印象,在数量庞大、内容杂芜、形式各样的各类广告中脱颖而出,使受众产生立即购买商品的欲望,或在需要购买这类商品时,自然想起曾经看到的广告中商品。
共鸣越强烈,印象越深刻,传播效果越好,广告也越成功,随之产生的经济效益就会越高,这便是广告要达到的目的和追求的效果。
(二)电视广告中情感运用的发展前景
情感早已经在电视广告中运用地自然随意、信手拈来、出神入化、不着痕迹,无论是在经济效益还是传播效果方面都取得了非凡的成绩,经典的案例举不计其数。
电视广告以其普及率高、覆盖面广、受众多、传播速度快的优势得以在之前的几十年里迅速发展,电视广告中的情感运用是随着经济社会人们追求精神和情感的愉悦和满足这一形势应运而生的,在这一形势下产生的巨大市场空缺,使得情感诉求广告在已有的电视广告的优势和特点的基础上迅速发展。
,电视广告中情感诉求广告的发展是满足社会需要的,也可以说是借了经济社会的“东风”,然而随这经济社会的进一步发展和互联网的迅速发展,人类进入信息时代,电视这一媒体传播工具虽然仍然占据这最大的市场份额,但是在和新兴的网络媒体的竞争中也日渐露出疲态。
网络媒体越来越
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浅析 电视广告 中的 情感 运用
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)