中国人运动服饰时髦简史Word下载.docx
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田径运动员刘长春代表中国第一参加奥运会,“CHINA”字样第一次出现在国际运动员队伍中。
西式的运动时髦并没有流行多久,由于历史原因运动服饰发展停滞了一段时间,直到新中国建立再到国家开始发展体育事业,运动风潮才渐渐回暖。
民族骄傲带货民族品牌
1984年的洛杉矶奥运会,射击运动员许海峰拿下中国奥运史上的首枚金牌。
他上台领奖时,一身红色梅花牌运动服和那份最高荣耀一起,成为当年观众心中永恒的记忆。
身穿梅花运动服的中国女排
作为新中国的第一个运动品牌,“梅花”二字取自毛主席的词《卜算子·
咏梅》,拥有中国红和士林蓝两种经典颜色,因为民族英雄的上身,一时间梅花牌运动服在大街小巷开始风靡起来。
在当时,一套梅花运动服的价格,相当于当时普通工人一个月的工资,绝对是名副其实的高端货。
年轻人们会特意把领子翻下来,就是要刻意露出里面的商标。
除了宽松的运动服,还有一种紧身的运动服,爆发于80年代运动健美潮中,就是“健美裤”。
相信许多同学小时候,都有妈妈们穿着健美裤对着电视做瑜伽的记忆。
要想生活有牌面,衣服必须带字母
日历很快翻到90年代,人们生活逐渐改善,对于“穿”这项生活要素,尤其是运动服有了更高的追求。
耐克、阿迪达斯、斐乐等一众国外运动大牌纷纷走进寻常百姓家。
90年代斐乐运动服广告
当时谁要能穿出一身耐克,绝对是朋友圈的焦点人物。
除了外国大牌,国产品牌也逐渐崭露头角。
1989年体操王子李宁退役,同年创立个人同名运动品牌——“李宁”。
李宁生产的运动服装、运动鞋款新颖,打破了之前传统运动老旧呆板的版型和样式,给大众带了新鲜感。
当时很多人吐槽李宁就是在照搬Nike,连logo都差不多,但也不影响人们对于李宁的热爱。
90年代李宁球鞋
那时候人们出门,衣服上没几个英文字母都不好意思和别人打招呼。
就连刚刚全国推广没几年的运动服式校服,都在衣服的醒目位置印上校名拼音。
山寨遍地,国产江湖乱象丛生
进入二十一世纪,国内运动品牌如雨后春笋般涌现。
在追求时尚的道路上,小镇青年毫不落后。
阿迪耐克等国际大牌价格太高,整个城市也未必有一两家店,价格亲民,遍地门店的国产品牌成为了他们最好的选择。
走在2004年的小城街头,街边服装店里放着超女的歌曲,街上俊男人手一件亮色POLO衫,靓女一人一双撞色休闲鞋。
适不适合运动先不说,但一定要够艳够炫。
为何当时那么多国产运动品牌可供大家选择,最后的穿着效果却没有国际品牌的好?
小编认为,当时大众审美是一方面,另一方面就是发展初期的国产品牌过度依赖于抄袭借鉴,缺乏自主创新,品牌之间恶意竞争严重。
二十一世纪前十年,中国运动品牌发展进入了快车道。
南方城市诸如福建莆田、晋江成了运动服饰城,几乎家家都在从事运动品牌相关产业。
彼时百家争鸣的国产运动品牌,几乎没有一家品牌有自己鲜明的特点或者创新产品,所有厂家都在走贴牌山寨的路子,模仿款式,抄袭配色,甚至直接生产山寨产品。
零几年你走在莆田的街头,目光所及之处,路东耐克争奇斗艳,路西阿迪百花争鸣。
只有你想不到的,没有山寨厂做不到的,如果你想,你甚至能买到手纳千层底的老北京联名耐克。
耐克阿迪鸳鸯配色老北京布鞋,你值得拥有
自从穿了HIKE健走鞋,跑场马拉松都不累呢~
时间来到2010年,国产运动品牌遇到了发展的寒冬。
由于缺乏自主创新能力和同行之间的恶意竞争,许多品牌在逐渐地亏损中面临倒闭,大面积出现关店潮,甚至有些品牌直接退出了一线城市市场。
全民健身火热,国产品牌转型升级
从2010年开始,在长达十年的艰难转型中,国产品牌通过国际收购合作,聘请知名设计团队,加大产品研发等形式,进行品牌自我升级。
李宁聘请年轻的国际化设计团队,30岁的老品牌一夜变成小鲜肉
国产品牌的转型升级,首先就是要解决产品缺乏创新的问题。
李宁就是其中转型成功的代表。
首先,李宁聘请了年轻的国际化设计师团队,同时与电商合作,打造独立潮牌“中国李宁”。
李宁将自身定位与时尚结合,目标就是抓住90后、00后等年轻消费群体。
安踏为代表的品牌是通过海外并购国际品牌实现品牌升级。
收购国际品牌,不仅丰富品牌内部的品牌多样性,更是想通过国外运动品牌的专业性来涉猎更多中高端顾客群体。
匹克研发的“态极”缓震科技
国产运动品牌一度沿用着“买样抄版”的思路。
对于运动鞋而言,外观设计尚且可以依样画瓢,但产品的核心技术却无法被直接复制粘贴。
以匹克为代表的国产品牌就是抓住无核心技术这一弱点,在产品研发加大投入力度,实现品牌升级。
近年,年轻人的运动消费观念也有了改变。
健身、跑步、马拉松等运动项目被越来越多的年轻人喜爱,滑雪、自行车、户外探险等高端项目也越来越多的人参与。
全民健身逐渐成为年轻群体中间的热点话题。
随着运动一同火起来的还有一系列的专业运动品牌。
跑步类的亚瑟士、鬼冢虎,户外运动的北面、探路者,还有健身人士必备的安德玛。
曾经有位健身教练说过:
只有安德玛的黑背心才能凸显完美的肌肉线条
在大众追求更专业的运动装备潮流中,转型中的国产品牌也抓住机遇,在产品上往专业领域发力。
不管玩儿的怎么样,装备必须要跟上。
明星联名同款,国货联名“国潮”
如今,对于90后、00后来说,穿衣品味不仅要时尚,更要能够彰显个性。
各大品牌的入门款、基础款等已经无法满足大家的日常穿衣需求,限量款型、限量配色、大IP联名、明星同款等才是他们的心头爱。
王一博同款背包成爆款
之前我们写过一篇有关明星代言运动品牌的文章,里边详细介绍了明星同款,明星联名的二三事,有兴趣的小伙伴可以点击下文链接看看。
除了各种明星同款、联名等爆款,老牌国货的复兴也在年轻人中刮起了“复古风”。
梅花、回力等老牌国货引起全民复古风潮
以李宁、安踏等国内运动大牌为例,两者近年来频繁推出和经典国货/IP的联名,比如李宁的人民日报、红旗联名款卫衣,安踏的故宫联名版运动鞋等。
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