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A.头脑风暴中不能批评他人发言
B.欢迎自由奔放的发言,甚至如白日梦般的想法
C.质比量重要
D.搭他人想法的便车
8.广告的语境指的是广告的()。
A.语言环境
B.用语境况
C.语法结果
D.地理环境
9.根据4P营销理论,广告战略属于其中的()。
A.产品战略
B.价格战略
C.渠道战略
D.促销战略
10.图书馆为了促进流通,将一批无人问津的学术著作集中起来,在旁边立上一块广告牌,上面写着:
此书确实难懂,需要高深学问。
这是()。
A.刺激需求欲望
B.洞察需求倾向
C.利用时尚与流行
D.此地无银
11.以下关于品牌形象法的说法中,不正确的是()。
A.一个产品具备它的品牌形象,消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处,而不是产品本身
B.产品的品牌形象培植到超出众人的地位,出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额
C.经典案例是哈萨威衬衫的广告
D.由艾尔•里斯和杰克•特劳特提出
12.独特的销售建议的内涵不包括()。
A.每一条广告都必须给消费者提出一条建议,不光靠文字、图示等
B.提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的,无论是在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格
C.提出的建议必须要有足够的力量感动消费者,也就是说,建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品
D.提出的建议必须是别人从来没有提过的
13.以下哪一项不属于广告定位理论的要点()。
A.广告的目标是使某一品牌、企业或产品在消费者心中获得一个据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地
B.应该运用广告创造出独有的位置,特别是"
第一说法、第一事件、第一位置"
C.这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生相关的需求,就会首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品,达到"
先入为主"
的效果
D.广告应将目标放大,广撒网,从而占据消费者的心智
14.下列不属于短期性媒介的是()。
A.产品说明书
B.海报
C.橱窗
D.报纸
15.下列指标中关注广告信息传递的广度的是()。
A.平均接触率
B.总印象数
C.到达率
D.千人成本
16.以下关于网络受众的说法正确的是()。
A.网络受众的教育程度呈高学历化趋势
B.网络受众的心理需求趋向多元化
C.网络受众的行业分布越来越不平衡
D.网络受众的行为选择具有趋同化倾向
17.以下哪一项不属于市场分析的范畴()。
A.市场规模
B.市场规划
C.市场特性
D.市场构成
18.市场预测程序是()。
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
19.在调查研究中,对因果关系的研究,适合用()。
A.实验法
B.定量研究法
C.定性研究法
D.观察法
20.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是()。
A.概率抽样
B.非概率抽样
C.典型调查
D.市场普查
21.在下列部分中,()不是问卷开头的组成部分。
A.问候语
B.填表说明
C.问卷编号
D.引言
22."
神秘调查法"
是一套规范了的亲身经历的观察方法,主要用来检查()。
A.价格问题
B.信息质量
C.服务质量
D.产品质量
23.以下关于意见领袖的说法,错误的是()。
A.意见领袖在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论,并对他人施加影响的"
活跃分子"
B.意见领袖作为一种社会现象,它不单单存在于西方社会中
C.意见领袖是人群中首先或较多接触大众传媒信息,并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人
D.决策过程中不同的媒介扮演不同角色,大众传播比人际传播更为普遍和有效,能够保持基本群体中的内部意见和行动一致
24.在对广告内容的审查中,广告行业组织所负责的环节是()。
A.事前审查
B.发布前审查
C.事后监督
D.咨询审查
25.虚假广告的基本特征不包括()。
A.表达方式的低俗性
B.行为的违法性
C.内容的不真实性
D.手段的欺骗性
26.以下说法正确的是()。
A.中国商务广告协会是国家工商行政管理总局的直属事业单位
B.中国广告协会原为中国对外经济贸易广告协会
C.目前中国有五家全国性的广告行业组织
D.中国广告主协会是中国在世界广告者联合会中唯一的合法代表
27.品牌有利于企业实施市场细分战略,不同的品牌对应不同的()。
A.消费者市场
B.组织市场
C.国际市场
D.目标市场
28.危机的内部成因关键是()。
A.管理者公关理念单薄
B.人员及财产设备管理不当
C.员工素质低下
D.媒介关系不佳
附:
参考答案
题号
答案
1
B
11
D
21
2
A
12
22
C
3
13
23
4
14
24
5
15
25
6
16
26
7
17
27
8
18
28
9
19
10
20
二、多项选择题
1.以下因素属于从众行为产生的原因是()。
A.获得正确的信息
B.个人为了免受群体其他成员的非议和孤立,往往做出从众的行为,从而获得同伴的好评
C.随大流、人云亦云总是安全的、不担风险的
D.当个人处于一个新的环境中,自然也容易从其他人身上寻找出可供参照的信息
E.符合全体规范行为的成员很可能得到群体的接纳和喜欢
2.JamesWebbYoung创作模型是()。
A.入迷(Immersion)
B.理解(Digestion)
C.酝酿(Incubation)
D.启发(Illumination)
E.实现或确认(RealityorVerification)
3.下列市场调查方式中,属于非全面调查的有()。
A.市场普查
B.市场重点调查
C.市场典型调查
D.市场抽样调查
E.市场个案调查
4.企业在营销活动中要正确选择适合本企业的策略,一般可以从下述几种策略中寻找()。
A.类似包装策略
B.组合包装策略
C.附赠品包装策略
D.再使用包装策略
E.分组包装策略和变更包装策略
5.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分,复合品牌策略一般可以分为()。
A.多品牌战略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略
6.从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。
这一时期广告业发展的主要特点有()。
A.广告媒介继续得到丰富发展
B.书籍广告兴盛
C.广告艺术水平提高
D.广告公司运作趋于专业化
E.广告教育产生
7.媒介的受众到达指标包括()。
A.阅读率
B.收听率
C.开机率
D.节目视听众占有率
E.覆盖率
8.广告活动的要素包括()。
A.广告环境
B.消费者
C.竞争者
D.企业
E.产品
9.广告的社会价值在于()。
A.美化社会环境丰富人们的文化生活
B.传播高尚观念,培养人们正确的生活方式和美好情操
C.引领流行文化
D.传播政策信息,协助政府工作
E.推动大众传播事业发展
10.公众的特征包括()。
A.整体性
B.同质性
C.多样性
D.多变性
E.相关性
11.广告在宏观上对经济的影响,建立在其具体的功能之上,主要表现在()领域。
A.广告的营销功能
B.广告对商品价格的影响
C.广告对市场竞争的影响
D.消费者行为方式在广告作用下变化
E.广告对商品供需的影响
12.关于消费者的决策购买过程,以下正确的是()。
A.购买力属于内部影响因素
B.外部影响因素包括文化、人口环境等宏观要素
C.需求和欲望是决策过程中的重要因素
D.消费者的决策过程是单向的、线性的
E.消费者的生活观念和方式影响着消费者的购买决策
13.目前国际广告界主要有哪一些行业组织()。
A.国际广告协会
B.亚洲广告协会联盟
C.世界广告行销公司
D.美国广告协会
E.中华广告公会
14.对广告内容的审查的主要依据为()。
A.《药品广告审理办法》
B.《广告管理条例》
C.《医疗广告管理办法》
D.《广告法》
E.《广告施行细则》
ABCDE
ABCD
BCDE
ABCE
ABC
ABDE
BDE
BE
ACDE
三、案例分析题
1.赵宝刚导演的《男人帮》开播以来,引出话题无数。
其中,植入广告也有了"
升级"
版,产品已然从简单的"
背景板"
升级为与演员"
对戏"
。
影视剧中的植入广告早已非新鲜事,冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。
不过《男人帮》却比这更厉害,有细心观众发现短短前六集,剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告,且这些植入广告已不单单是充当"
,而是和几大男主角"
演"
起了对手戏,比如,第一集中的某牛奶植入,孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道:
"
我愿意。
有观众调侃称,看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。
问题:
(1)什么是植入广告?
有何优点?
(2)近年来,植入广告的兴起的原因有哪些?
(3)材料中的植入广告为何遭到观众的诟病?
(4)结合现实回答,应该如何处理好广告内容与追求商业效益的关系?
参考解答:
(1)什么是植入广告?
植入广告包括节目植入、栏目植入、电视剧植入等各种。
植入式广告"
是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。
植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
植入式广告的受众数量庞大,并且接触质量高
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