地产策划:以洞察去促成优秀的创意PPT格式课件下载.ppt
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地产策划:以洞察去促成优秀的创意PPT格式课件下载.ppt
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突破性的策略点子、客户行销难题的解决方案、内部工作流程、解决後勤问题的创新方法等等各尽其责客户的业务消费者实况客户的品牌“点子”代理商的业务“点子”媒介选择艺术相对成本时尚媒介的可利用性技巧“点子”场所“点子”业务管理人员业务企划人员简报媒介计划创意作品媒介人员创意人员经营品牌要求企划确保我们的品牌相关的+与众不同的-精确反映消费者的需求-用一种与众不同的-品牌的现实性原创的方式表达给传递品牌的形象受众,-传播目标/品牌点子如何保证相关性和独特性?
优良的简报优良的简报普遍的现状创意的角色业务的角色客户的角色如何保证相关性和独特性?
优良的简报优良的简报对品牌的智慧启发性的洞察激发灵感对品牌的智慧做好功课问有意义的问题尝试以向客户发问开始在过去,有什么好例子?
有什么须要更正的地方?
救命!
一开始就是数据然后是更多的数据越来越多的数据数据:
信息时代的泥塘数据智慧是数据信息融会贯通分类计算校准精练智慧是数据信息知识比较推理连系交谈噪音信号数据信息知识洞察应用主张形成逻辑智慧到底是一门怎样的生意?
品牌的历史?
市场和广告策略的演变?
为什么品牌的市场份额上升,下跌,或停留不动?
品牌形象上的强势与弱点?
国外市场的经验?
谁是消费者?
谁在用(或将会用)这产品?
他们怎样去影响其他人?
是谁真正在购买?
有什么原因(例如:
奖励自己,作为赠送的礼品,作保护用的)?
他们购买多少?
有多频密?
他们的数量?
他们怎样想到,使用和感受产品?
他们怎样看待品牌和竞争对手的关系?
市场在那里?
类别的市场大小?
为什么品类的市场出现增长,萎缩,或停留不动?
人们对品类的关注度是怎样的?
他们都会在什么时候购买(例如:
季节,时段)?
有没有一个传统的品类卖点?
有没有谁把游戏规则改变?
强势与弱点?
那些产品的属性能支持品牌的主张?
有什麽弱点须要尽量隐藏?
有什麽独一无二的地方须要尽量曝光?
消费者所看到的利益点是什么?
利益点所带来的利益点又是什么?
谁是竞争者?
谁是品牌的直接竞争者?
跟我们的区别在那里?
为什么它们较成功,或较逊色?
怎样能在消费者的心中占据更高的位置?
应该豁大或缩小竞争对象的组合?
两大类调研方法定性定量定性还是定量?
定量测量评估什么/谁多少/多经常理性的有关行为的定性还是定量?
定量电话采访购物场所采访邮件/电子邮件/传真采访Omnibussurvey测量评估什么/谁多少/多经常理性的有关行为的定性还是定量?
定性理解审察为什么/怎么深入到心理深层感性动机/动因定性还是定量?
定性小组座谈会(聊天室/论坛)入户观察/访谈深度访谈理解审察为什么/怎么深入到心理深层感性动机/动因定性调研中不同类型的反馈i)回答/Response(即消费者的答复)倾向于理性的“直接的”/“线性的“ii)反应/Reaction(即给消费者带来的冲击)倾向于感性的“含蓄,不言明的”/“引伸出的”定性还是定量?
定性定量各有所长互补互助理解审察为什么/怎么深入到心理深层感性动机/动因测量评估什么/谁多少/多经常理性的有关行为的广告中的调研发展广告确定传播的角色定位测试创意简报创意发展测试制做广告广告评估最初阶段的创意想法主要调研策略创意前期测试评估不同的问题策略前期测试创意评估我们要达到什么?
我们要与谁沟通?
我们该跟他们讲些什么?
我们怎么说才好?
不同的问题策略前期测试创意评估想说的东西是否被清楚的表达出来?
核心的沟通点子/想法够不够强?
有没有必要增加一些调整?
不同的问题策略前期测试创意评估我们预期什么样的冲击?
我们能得到怎样的关注?
对于将测评结果复制到“真实的世界”中我们有多自信?
不同的问题策略前期测试创意评估在这段期间我们的品牌到底发生了什么事?
如下方面我们的广告活动是否成功地改善或提高视觉/突出点?
形象?
品牌偏爱?
考虑购买?
要以智慧集智慧启发性的洞察这是比较复杂的部分没有可依的程序或方法在这里,我会尽量给大家一些提示洞察是“通过直觉,清楚的明白和理解事物内部特征的能力”而直觉是“不经过理性推理而对事物的直接感知”它经常来自最出人意料的时刻,最出人意料的地方,和最出人意料的环境下,有如灵光一现如牛顿被头顶的苹果砸到而受触发,然后发现了万有引力定律一样从产出入手既然洞察是没法循逻辑推理,一步一步的去寻找从4个例子中去发掘它们背后的洞察和其对品牌的影响人们的洞察掌握群体或族群中独一无二的信念,价值观或仪式这些在最初都跟品牌没有直接关系由创意把它们跟品牌连上令人们对他们世界的看法打开新的局面三菱拖拉机-泰国怎样令消费者在购买拖拉机这类作业工具时,除了理性的去考虑性价比外,也会对品牌有感性的偏好?
三菱拖拉机-泰国超级农夫篇三菱拖拉机-泰国深入了解目标受众身处的世界,为品牌找到一个能触动他们内心渇望的角色,成为他们在这个荒诞世界里的亲密战友品牌承诺的洞察寻找令人惊讶的方式去演绎产品的利益点,令消费者另眼相看不断质问其利益点的弱点,然后加以订正重新创做或重新演绎产品的利益点沃尔沃-英国安全=沉闷,没趣一个绝对不适合推出运动型轿车的品牌形象沃尔沃-英国龙卷风系列篇沃尔沃-英国最需要安全的人,正是那些每天生活在危险的人让品牌与他们连上,这样“安全,可靠”也能变得“性感,吸引”难题的洞察确认阻碍品牌持续成长的难题避免对其弱点作正面的对峙从对难题的了解中,展现更有优势的解决方案,超越原有的难题重新订定品牌的志向IBM美国面对一些新生力量,IBM的“庞大”被看为“高傲”,“缓慢”和“落伍”等负面形象IBM美国字幕系列篇IBM美国以“地球村”概念把“庞大”这个在当时IT领域里比较负面的形象变得正面定位的洞察探索怎样能改变原品牌主张的性质,令它对消费者更有吸引力要成功做到这点,须要操纵消费者心中既有的思维推动他们跟品类或品牌作新的联系重新燃起消费者对品类或品牌的兴趣合味道杯面日本作为一种休闲小吃,泡面绝对跟好味道沾不上边合味道杯面日本饥饿系列篇合味道杯面日本改变阵地,把泡面联系到“饥饿”这课题上,一个与生存尤关的课题一些提示寻找触发点,不要倶泥于程序注重产出而不是投入运用直觉,不要为理智的奴隶激发灵感精简的简报-像出庭律师的结案陈辞业务人员广告有创意的简报会理想的状态创意的角色业务的角色客户的角色企划的角色谢谢!
南昌正九公关策划传媒有限公司()是一家专业的活动策划执行公司,注册资金人民币伍拾万元,专注于江西地区公关活动策划的资源整合机构。
公司成立于2014年,即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构,我们专业从事公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览等服务为一体的综合性传媒公司。
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年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务,并且提供一整套的舞台、音响灯光、背景搭建、创意节目的整体解决方案。
目前,公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、婚庆、公共服务等行业,为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。
公司自成立以来,始终坚持以“拒绝平庸、追求创新”为策划思路,以“诚实守信、服务至上”为发展理念,以“正确对待、建立长久”为合作愿景。
正九传媒人高举创意创新、精思精品的大旗,扎根南昌,面向江西,立志打造省内一流的策划传媒知名品牌。
我们凭借精准的定位、精当的构思、精湛的设计,为省内外上企业客户提供了优质的服务。
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舞台设计、制作、搭建,灯光、音响演出设备一条龙服务;
冷烟火、彩旗、喷绘、升空气球、落地球、气球拱门等物料;
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