品牌及服务形象广告提案PPT推荐.ppt

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关于目标消费群心态的讨论：

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笔记本电脑品牌形象提案DDB东芝笔记本电脑的已有品牌定位：

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东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于：

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我们最终提供给消费者什么？

追求目标：

使用更加轻松、便捷的笔记本电脑。

承诺：

不受束缚。

关于联想：

轻松翱翔、海阔天高。

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产品力：

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亲和力：

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竞争力：

针对针对针对IBMIBMIBM等竞争品牌而言等竞争品牌而言等竞争品牌而言消费者：

消费者：

消费形态及心态的需求消费形态及心态的需求消费形态及心态的需求笔记本电脑品牌形象提案DDB利益（承诺）：

应用中不受环境、空间、时间、方式的束缚。

诉求（形象）：

自由自在自由自在支持（原因）：

东芝产品的USP及联想东芝服务体系。

基础（现实）：

市场体系、产品背景、市场背景。

笔记本电脑品牌形象提案DDBTOSHIBA笔记本电脑的品牌个性是：

青春、谦和、庄重、（男性化）为区隔东芝笔记本电脑品牌的高档地位，要求进行个性表现时：

青春气息中不失严肃。

笔记本电脑品牌形象提案DDB品牌承诺：

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DDB笔记本电脑服务形象提案联想东芝服务的核心价值：

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DDB笔记本电脑服务形象提案利益（承诺）：

全心服务全心服务/全新服务全新服务随时随地解决客户不随时随地解决客户不便，使客户全无后顾之忧便，使客户全无后顾之忧。

守护者守护者支持（原因）：

全球联保及联想全国维修网络，全新服务方式。

为客户设想，联想服务无处不在。

DDB笔记本电脑服务形象提案联想东芝服务形象的个性是：

亲切、谦和、稳重、（男性化）稳重、男性化更值得信赖，令用户产生权威感；

DDB笔记本电脑服务形象提案承诺：

联想东芝全心服务随时随地，无处不在。

享受全方位服务令您全无后顾之忧DDB笔记本电脑服务形象提案服务形象与品牌形象关系图：

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追求自我的完善与个性化，有优越感；

理性之外，更看重产品的个人与社会性品牌价值，理性分析受感性认知支配；

年龄在2035岁，外延至45岁。

笔记本电脑广告策略提案DDBTOSHIBA广告目标：

1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；

2、扩大品牌知名度、认知度，促进销售；

3、建立联想东芝全心服务的服务形象，有力支持销售，促进品牌忠诚度的形成。

笔记本电脑广告策略提案DDBTOSHIBA广告方向：

以产品USP作为支持，通过个性诉求彰显同质不同品的区别，将理性认知通过感性方式进行表述。

利益点：

自由自在、不受束缚（选择自由）。

利益支持：

销售量第一的品牌优势；

丰富完整的产品线；

业界领先一筹的技术；

卓越的品质。

笔记本电脑广告策略提案DDB笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告求诉主题：

东芝是：

移动应用先锋，引领数字生活，选择东芝，选择自由DDB笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方向说明：

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2、品牌形象与服务形象互为补充、支持；

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PR与SP紧密结合，形成口碑传播效应。

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