品牌与包装策略PPT资料.ppt
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l蓝色代表技术,黄色代表人性化的服务,红色代表企业的远大目标,永无止境
(2)
(2)构思巧妙,暗示属性构思巧妙,暗示属性10/29/202213l那三条曲线,也像三条河流,示意着健力宝集团所在地广东三水县。
lJ飘字的形状,犹如一个做曲体收腹姿势的体操或跳水运动员。
艺术地表现出健力宝集团与体育运动的紧密关系,也象征着该集团公司像运动员一样奋勇前进,奋发向上l其图标是由字母“j“的美术体构成。
J字顶头的圆点像个球体,是球类运动的象征。
J字的下半部,由三条曲线并列组成,像三条田径跑道,是田径运动的象征。
10/29/202214取名小天鹅,是因为企业主要是经营洗涤类家电的,天鹅给人的印象是洁白,高贵,适合企业产品的特点。
小天鹅是江苏省小天鹅集团的商标名称,集团主要生产经营洗衣机、空调、冰箱、洗碗机、干衣机、冷柜、工业洗衣机和干洗机等家用、商用电器产品,是中国最著名的白色家电集团。
10/29/202215(3)(3)富蕴内含,情意浓重富蕴内含,情意浓重Nestle英文的含义为“舒适,安顿下来”和依偎。
一提起这个名称,都会使人想起待脯的婴儿,慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品.10/29/202216plenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”、“创新”p“le”取自原先的“Legend”,承继“传奇”之意,整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。
(44)避免雷同,超越时空)避免雷同,超越时空10/29/20221710/29/202218v宝马(宝马(BMWBMW)德国德国v中间的蓝白相间图案,代表中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司一贯宗久的历史,象征公司一贯宗旨和目标:
在广阔的时空中,旨和目标:
在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望。
观念,满足顾客的最大愿望。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202219v保时捷(保时捷(PORSCHEPORSCHE)德国(斯图加特)。
德国(斯图加特)。
v采用斯图加特市的盾形市徽。
商标中采用斯图加特市的盾形市徽。
商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;
左上方和右下方是的一种名贵种马;
左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;
右上方和左下方的黄色条的好地方;
右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
的智慧和对大自然的钟爱。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202220v大众大众VWVWv大众汽车公司是德国最大也是大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,总部在沃最年轻的汽车公司,总部在沃尔斯堡。
德文尔斯堡。
德文VolksVolksWagenwerkWagenwerk,意为大众使用的汽车,标志意为大众使用的汽车,标志中的中的VWVW为全称中头一个字母。
为全称中头一个字母。
标志像是由三个用中指和食指标志像是由三个用中指和食指作出的作出的“VV”组成,表示大众公组成,表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。
司及其产品必胜必胜必胜。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202221v沃尔沃又被称为富豪,沃尔沃又被称为富豪,19241924年创建。
年创建。
“VOLVOVOLVO”为拉丁语,是为拉丁语,是“滚动向滚动向前前”的意思。
喻示着汽的意思。
喻示着汽车车轮滚滚向前、公司车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。
兴旺发达和前途无限。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202222v别克别克BuickBuickv别克的商标图案是三把刀,别克的商标图案是三把刀,它的排列给人们一种起点它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉,象高并不断攀登的感觉,象征着一种积极进取,不断征着一种积极进取,不断登攀的精神。
登攀的精神。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202223v美洲虎(美洲虎(JAGUARJAGUAR)是英国轿车是英国轿车v商标为一只正在跳跃前扑的商标为一只正在跳跃前扑的美洲虎美洲虎雕塑,矫健勇猛,形雕塑,矫健勇猛,形神兼备,具有时代感与视觉冲击力,它既代表了公司的名神兼备,具有时代感与视觉冲击力,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲虎称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。
一样驰骋于世界各地。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202224v法拉利公司于法拉利公司于19291929年由恩佐年由恩佐法拉利创建,总部设在特兰托,主法拉利创建,总部设在特兰托,主要生产轿车和赛车。
要生产轿车和赛车。
v法拉利公司标志为一匹黑色的腾马,底色为摩德纳(工厂所在地)法拉利公司标志为一匹黑色的腾马,底色为摩德纳(工厂所在地)金丝雀羽毛的颜色。
腾马代表法拉利赛车的吉祥物。
而法拉利本金丝雀羽毛的颜色。
而法拉利本人也在人也在F1F1赛场上创造了夺得赛场上创造了夺得100100多次胜利的世界纪录。
多次胜利的世界纪录。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202225v此标志发表于此标志发表于19891989年年1010月,月,TOYOTATOYOTA创立创立5050周年之际,设计的重点是椭周年之际,设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。
椭圆是具有两个中心的曲线,表示汽车圆形组成的左右对称的构成。
椭圆是具有两个中心的曲线,表示汽车制造者与顾客心心相印。
并且,横竖两椭圆组合在一起,表示丰田制造者与顾客心心相印。
并且,横竖两椭圆组合在一起,表示丰田(TOYOTATOYOTA)的第一个字母的第一个字母TT。
背后的空间表示背后的空间表示TOYOTATOYOTA的先进技术在世界的先进技术在世界范围内拓展延伸,面向未来,面向宇宙不断飞翔。
范围内拓展延伸,面向未来,面向宇宙不断飞翔。
营销视野营销视野名车品牌大观名车品牌大观10/29/202226v纳爱斯,是纳爱斯,是nicenice的中文译音,其意为的中文译音,其意为“美好美好”。
表示纳爱斯要。
表示纳爱斯要生产美好品质的产品献给天下人,祝愿天下人美好、幸福!
生产美好品质的产品献给天下人,祝愿天下人美好、幸福!
雕牌商标由一个苍劲有力的手写体雕牌商标由一个苍劲有力的手写体“雕雕”字和一只展翅飞翔、字和一只展翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。
雕,是一种猛禽,是藏民的图搏击长空的大雕形象组合而成。
雕,是一种猛禽,是藏民的图腾,在藏语中有卫生清道夫之意。
雕,筑巢于悬崖绝壁上,翱腾,在藏语中有卫生清道夫之意。
雕,筑巢于悬崖绝壁上,翱翔天际,啄食腐败生物,尽清洁卫士的天职,保护生态环境。
翔天际,啄食腐败生物,尽清洁卫士的天职,保护生态环境。
产品商标取名为雕,意在对顽垢污渍和丑恶现象猛力地去除之。
两只商标,寓意深刻,爱憎分明,刚柔相兼,体现了纳爱两只商标,寓意深刻,爱憎分明,刚柔相兼,体现了纳爱斯以人为本的企业文化思想斯以人为本的企业文化思想。
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(1)
(1)品牌归属策略品牌归属策略生产者品牌他人品牌混合品牌
(2)
(2)品牌统分策略品牌统分策略统一品牌个别品牌与多品牌分类品牌三、品牌组合(3)(3)复合品牌策略复合品牌策略主副品牌策略品牌联合策略10/29/202228v含义含义也称再定位策略,指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法v目的目的使现有产品具有与竞争者产品不同的特点,诱发消费需求,以增强品牌竞争力v影响因素影响因素再定位成本再定位收入四、品牌更新10/29/202229v含义:
含义:
将现有成功的品牌用于新产品或修正过的产品上v优点优点减少新产品的市场风险强化品牌效应,增加品牌的价值增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益v缺点缺点损害原有品牌形象造成品牌认识模糊化有悖消费心理淡化品牌特性五、品牌扩展10/29/202230六、品牌保护注册商标注册商标1.1.商标的法律属性商标的法律属性v独占性v与商品的不可分割性v时效性v地域性2.2.及时注册,勿忘续展及时注册,
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