六安凯鸿城市广场开业策划方案优质PPT.ppt

六安凯鸿城市广场开业策划方案优质PPT.ppt

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时尚青年群体，以学生为主。

服务内容：

提供价格合理、蕴涵独特文化品位及独具个的“一站式”消费体验。

业态分布：

购物、美食、运动、休闲、娱乐、时尚展示、停车服务等功能较完善的一条龙立体消费。

核心业态：

百大集团旗下百大金商都购物中心二、白云商厦目标人群：

中高层消费群体，以都市白领为主。

汇集国内外一二线品牌，提供中高档次消费内容。

超市、服饰、家纺。

业态单一。

白云集团旗下白云超市三、西都百货/世纪联货目标人群：

中层消层群体，普通上班族为主。

提供价格适中，品牌多样化的平民消费内容。

购物、美食、娱乐、休闲、停车服务等立体化消费模式。

上海百联旗下世纪联华超市六安消费能力分析居民购买力强：

六安城市生意人、拆迁暴发户众多，人均可支配收入水平较高，人均拥有私家车数量在全省名列前茅，城市人均消费性支出偏低，中高端消费市场有较大需求空间。

追逐高端消费：

六安人豪爽、大气、爱炫富，追逐高端消费、品牌意识较强，且消费过程较为爽快；

好面子、讲义气，平日人际交往礼尚往来、出手阔绰；

注重人际关系经营，喜欢攀亲带故，圈层效应明显。

民俗礼节繁多：

名俗礼节繁多，注重婚姻、小孩满月、乔迁升职等喜事的排场；

面子工程大于一切。

崇尚大牌却无处消费崇尚大牌却无处消费结婚结婚常有大型车队亮相市区常有大型车队亮相市区物质是衡量感情的标准物质是衡量感情的标准第一篇：

决胜卖场决胜卖场商家为首这不是传说，万达真的来了！

；

凯鸿生活志11月全城发行；

凯鸿宣传视频11月持续全城播放；

安徽区域最在华润苏果超市进驻六安；

凯鸿致六安人民的情书凯鸿致六安人民的情书全城全城派发（派发（特殊折页特殊折页）；

）；

六安城市商业的前世今生六安的城市中心在哪？

为什么要来凯鸿时代广场？

现代消费定律甘于人前，让时尚与财富同步。

高度重视高度重视商家信息，商家信息，把把品牌入驻情品牌入驻情况况放在首位，从放在首位，从开业开业推广伊始，通推广伊始，通过大量软文、视频等资料，深度挖过大量软文、视频等资料，深度挖掘掘凯鸿城市广场的消费定位，凯鸿城市广场的消费定位，不断不断推高市场热度，使市场在开推高市场热度，使市场在开业业前达前达到到“翘首以首翘首以首”的程度。

的程度。

高调推广向六安致敬！

魅力凯鸿，华美绽放！

足不出户、玩转时尚！

多品牌入驻，吃喝玩乐一站式！

凯鸿城市广场就是城市中心10万首席城市综合体登陆六安六安只此一处，再无其他吃喝游购娱，一次全搞定！

高举高打，既高调又低调高举高打，既高调又低调凯鸿城市广场就是城市中心高端商圈原动力，缔造六安巅峰地。

购物去哪，就来凯鸿！

高端购物体验，彰显非凡品味！

时尚福地，购物天堂！

深入人心，引发共鸣深入人心，引发共鸣购物休闲购物休闲，舍我其谁，舍我其谁渠道为王六安有第一房产网，新地网等较火热房产网站，凯鸿将自建网站、微信，利用项目丰富的广告资源，将网络打造成最为有力的宣传道具。

重点重点区域区域城市中心，周边辐射。

以皖西路为点，向市中心小区与企业辐射，目标为公司白领，国企从业人员，为最大的目标客户群体。

高校学生、时尚群体。

六安拥有三所高校，其为主要消费群体之一。

精准目标之一精准目标之一各专业市场派报，主要集中在皖西路、解放路与梅山路。

精准目标之二精准目标之二各富裕乡镇，通过送戏下乡、文化汇演等手段渗入，如黄梅戏等；

网络、微信网络、微信活动造势通过开通过开业业前的大活动造势，引发全城关注前的大活动造势，引发全城关注标准动作标准动作商业论坛、消费论坛、品牌说明会、营销中心开放、中国行等；

六安人论坛、六安唯一一个极具影响力的宣传论坛。

全城搜索代言人来凯鸿城市广告，与巨星同台衍生动作衍生动作创新动作创新动作给六安人的情书独特表现形式，让人耳目一新。

活动一：

全城搜索代言人一、活动目的：

1、借由充满时尚活力的选秀活动，树立凯鸿城市广场充满时尚与活力的品牌形像。

2、打响凯鸿城市广场在年轻群体中的知名度，并加上与巨星同台的宣传噱头，在眼球时代吸引足够的目光。

3、通过此次比赛，加强企业与目标消费群体的理念沟通和情感联系，提升企业在业界的品牌地位。

4、此次比赛的广告预热，宣传造势，包括地面媒体与线上媒体的推广方式，都要力求达到“耳目效应“。

二、活动内容：

全城搜索代言人（凯鸿女郎），参赛者通过网络报名（微信报名、微博报名、论坛报名）与现场报名两种方式参与比赛。

注：

报名事宜由专人负责，采集的姓名与联系方式，可录入客户资料库，用于后期发送活动信息与促销信息。

比赛获胜者，不仅可以成为凯鸿城市广场的形像代言人，登上凯鸿杂志的封面，成为凯鸿城市广场的专属模特，露脸市区最大广告位，还将获得与巨星同台的机会！

比赛最终决赛将在开业当天举行。

三、推广方式线上宣传：

于微信微博及论坛发布比赛信息，与论坛合作，于六安人论坛上置顶比赛广告。

地面宣传：

印制宣传DM，主要针对学生及其他年轻群体发放。

合理利用地段优势，悬挂巨幅广告进行比赛宣传。

于销售中心门外摆放报名展架。

备选方式：

人流量多的地段设置报名点，摆放展台与展架，可作宣传之用。

四、宣传内容主标：

凯鸿城市广场，全城搜索代言人。

副标：

成为凯鸿专属模特，与国际巨星同台！

五、活动周期：

2014年10月1日2014年12月31日注：

此活动可每年举行一次，作为凯鸿企业文化的一部分。

活动二：

致亲爱的六安一、活动目的：

常规单页无论是从尺寸，表现形式，宣传内容都大同小异。

大多数单页被散发出后，往往会在下一秒被扔掉。

凯鸿城市广场的宣传单页以独树一帜的表现形式，在千篇一律的单页中脱颖而出，让消费者拿到凯鸿的单页，像忽然收到了一份意外却充满情意的情书。

1、借由独特的表现形式，第一眼吸引消费者的眼球，使其有欲望翻开一看究竟，增加凯鸿城市广场的记忆点，树立凯鸿标新立异的企业形象。

2、借由与众不同的宣传内容，使得消费者翻开阅读时，感叹凯鸿城市广场的匠心独运，增加公众好感度。

3、利用元旦小长假，由外地返乡的学生与异地工作者较多，利用宣传单页的文字表述，引发情感共鸣，树立凯鸿城市广场不仅仅是一座商场，更是您身边的家人与朋友这一企业理念。

二、单页表现形式：

以三折页+信封的表现形式，封面设计为情书样式，内容包含三大块：

一为情书内容。

二为业态介绍（可放置实体图，无实体图可放置效果图，图片由商家提供）三为企业介绍及发展前景介绍。

致亲爱的六安亲爱的六安人，启信安。

万水千山，过尽千帆，你与我遇见。

我是凯鸿城市广场，怀抱5万平米的赤诚，在城市中央，呼唤你回眸凝望。

时间如潮，流光飞逝，我已从亭亭玉立的少女，长成待字闺中的姑娘。

2015年1月1日，我在皖西路等待你的迎娶。

我虽身居要地，成长在六安历史最悠久，迄今最繁华的城市最中央。

我虽家境殷实，坐拥两座500强企业项目，安徽最大的万达影院、最大的华润苏果超市。

我虽国色天香，引得全球排名第一与第二的服装零售品牌，ZARA与HM竞相为我量制新装。

我虽特例独行，拥有六安唯一一家城市综合体，一站式购物中心。

但倘若没有你，这一切之于没有任何意义。

我多想陪伴你，为你穿戴太平鸟的知性，乐町的秀丽。

试足百丽的舒适，达芙妮的唯美。

在最重要的日子里，于星光珠宝执起一枚郑重的誓言为你。

让我们彼此为伴，不必远行，尝遍世间美食。

在新食代美食广场，在致青春餐厅，在黄记煌，在蜀香烤鱼。

亲爱的六安人，我爱你。

爱你千年文化的古韵，爱你历经时代更迭的理性与坚韧，爱你浸蕴皋陶文化的优雅与风度，更爱你独具慧眼，在万千繁华之中，瞥见独一无二的我。

我叫凯鸿城市广场，我在皖西路等你。

决胜卖场决胜卖场凯鸿城市广场开业方案（粗稿）一一、活活动动策策划划的的原原则则：

1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；

2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；

3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感；

4、促销活动要能让顾客感到新颖的同时，也要“实惠”，最终增加企业的美誉度；

5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。

二二、活活动动的的目目的的：

眼球时代，开业活动除了促销活动以外，关乎品牌价值、品牌印象的推广和宣传活动十分重要。

确定有效且震憾的主题宣传活动，不仅可以提升品牌效益和品牌价值，同时也能带来一定的项目美誉度，形成口碑效应。

“促销活动”为常规的开业活动，最被消费大众普遍认同接受，因此开业的促销策略必然要做到“以人为本”，这样才符合消费者与企业双赢的原则。

但促销核心重点在于销售。

所以开业必须重点确保顾客人流、以确保人气为策划之根本。

11、聚聚集集商商气气：

有了较为充足的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。

商气可以说是为商机做了良好的过渡。

22、延延伸伸商商机机：

商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的人气基础上产生的结果，商机不会无缘无故的产生，在品牌消费的过程中，人气的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。

33、传传播播品品牌牌：

每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步，包括前期的推广与执行，开业当天卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。

核心活动设置方案一：

凯鸿开业惠全城，百万豪车开回家。

方案二：

元旦来凯鸿，IPHONE6免费拿！

以入场消费，凭小票入箱抽奖的方式，刺激购物中心消费力。

开业当天，车子与IPHONE6直接摆在购物中心外展台或舞台，加上各种现场文艺表演，观众互动，有奖问答等活动，聚集人流的同时，引发时段轰动，吸引人流，形成口碑效应。

开业演出活动设置备注：

舞台搭建、音响设备由演艺公司提供备注：

舞台搭建、音响设备由演艺公司提供。

开业庆典互动环节1：

疯狂大转圈：

在文艺表演之作，穿插与观众互动的游戏，让开业庆典更加生动。

舞台上放置奖品架，邀请挑战者上场转圈，转十圈后，到奖品架上挑选奖品，任意三件可现场带走。

2：

智力大比拼：

主持人现场提问，脑筋急转弯+凯鸿相关问题，观众可上台回答，回答对了，即可领走奖品。

依奖品难度提供的奖品层次不同，奖品定为U盘，鼠标垫、抽纸、台历等。

3：

接吻大赛：

此项奖品设置为较有吸引力的奖品，活动内容也要吸引眼睛，炒起问题！

主持人现场调动气氛，邀请现场情侣或者夫妻上台参加比赛，接吻时间最长者，可获得微波炉一台。

4、喜从天降：

开业临近年底，在活动现场抛洒装有不同面值钱币的红我，分三次抛洒，旨在引发爆点，引起炒作反应，硬性带动现场。

开业卖场促销活动设置1：

买多少送多少:

凡在凯鸿城市广场消费，满100以上即送100元代金券！

满200元即送200元代金券！

买多少送多少！

开业嘉年华系列活动A：

进门有礼B：

买就送C：

折上折D：

购物不花钱，凯鸿来买单！

E：