年cctv广告招标标书Word文档下载推荐.docx
- 文档编号:15229564
- 上传时间:2022-10-28
- 格式:DOCX
- 页数:42
- 大小:113.05KB
年cctv广告招标标书Word文档下载推荐.docx
《年cctv广告招标标书Word文档下载推荐.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《年cctv广告招标标书Word文档下载推荐.docx(42页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
现场招标竞购程序
第一部分报名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业,均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
(一)报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成,投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件:
(1)企业营业执照副本原件;
(2)参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件;
(3)广告公司的媒介代理证原件;
(4)广告公司法定代表人的身份证复印件;
(5)参加投标的如不是广告公司的法定代表人,须出示法定代表人的授权书原件,并加盖公司印章;
(6)代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司,须持有效的广告审查批准文件。
“五科广告款”)。
5、通过全部资格审查后,领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日,每日9:
00——17:
00(周六、日不休息)。
(二)信用保证金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元,其中企业100万元,广告公司60万元。
2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金;
2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司,从第三家开始,每增加代理一家企业,每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后,报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标义务后,企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款,广告公司交纳的定金退还,退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还,退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中,中标单位如弃标,定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
2011年11月8日上午8:
08招标大会正式开始。
注:
2011年11月7日下午14:
30演练,熟悉投标规则和程序。
报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分现场招标竞购标的物介绍
(一)新闻系列
新闻立台,向国际一流媒体迈进
新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传播平台,以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依托。
2012年是国内、国际大事频繁之年,中央电视台将以更具特色的新闻报道、深度解析、人物故事来提升新闻节目品质,不懈追求新闻的本源性、时效性和贴近性。
《新闻联播》拥有遍布世界的优秀记者,扬独家之优势,汇天下之精华,是国内、外大事的真实记录者,备受全球瞩目。
打造的国家电视代言人的地位不可替代。
《焦点访谈》选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题,坚持“用事实说话”的方针,反映和推动解决了大量社会进步与发展过程中存在的问题,更显“舆论监督”的本质。
有大事,看央视。
新闻系列广告资源是稀缺广告资源,是中国市场品牌传播的制高点。
新闻联播提示收看
新闻联播提示收看位于每晚新闻联播报时组合前,CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式为“10秒‘新闻联播即将播出’宣传片+企业5秒或15秒广告”。
·
播出时间:
18:
59:
40前
广告时长/条:
5秒或15秒
竞标时间单元:
自然月
时间单元数量:
12个
广告数目/时间单元:
5秒、15秒广告共计1分15秒(时长可溢出)
竞标方式:
暗标
标底价:
5秒广告430万元/条/时间单元
15秒广告800万元/条/时间单元
定向套售资源回报:
新闻联播提示收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源,其中部分套售广告资源指定播出位置,投标单位如中标此标的物,即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。
中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源,亦可不买。
具体广告资源为:
新闻联播提示收看5秒广告:
(1)CCTV-1“名牌时间”5秒广告,播出时间约21:
56,每月15次;
(2)CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置5秒广告,播出时间约14:
32,每月15次。
新闻联播提示收看15秒广告:
(1)CCTV-1“名牌时间”15秒广告,播出时间约21:
(2)CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告,播出时间约14:
注:
1、购买“名牌时间”、“情感剧场一中插2”广告的价格为该广告刊例价格的10%;
2、其中指定位置按如下方式确定:
标的物播出位置第一选择权对应倒一位置,第二选择权对应倒二位置,第三选择权对应倒三位置,第四选择权对应倒四位置……依此类推。
非定向套售资源回报:
非定向套售资源是指专设套售广告资源,供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序,购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘
(一)非定向套售资源回报’”部分。
跨媒体资源回报:
中国网络电视台资源:
中标单位可获得中国网络电视台()优质广告资源作为增值回报,中标单位无需额外付费。
(1)爱布谷和新闻台的直播频道中,CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告;
(2)首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个,链接中标单位的企业专题;
(3)中标单位中标当月执行全月中标资源,中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务;
(4)中标单位中标当月执行全月中标资源,中标当月可享受中国网络电视台产经频道中,与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个;
(5)5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页浮标广告1个;
(6)15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页01通栏广告1个。
播出版本说明:
新闻联播提示收看可按月隔日更换产品广告版本(即在一个月时间内,单日播产品A广告,双日播产品B广告),亦可上、下半月更换产品广告版本(即上半月播产品A广告,下半月播产品B广告),但每月最多做两个产品广告版本。
新闻联播报时组合
新闻联播报时组合位于《新闻联播》首播之前以及CCTV-新闻频道《新闻联播》重播之前。
其中位于《新闻联播》首播前播出时,CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。
首播18:
40-19:
00:
00
新闻频道重播20:
40-21:
15秒广告+5秒报时广告
两个月
6个
1条
明标
4000万元/条/一、二单元
3600万元/条/三、四单元
3800万元/条/五、六单元
说明:
(1)5秒报时广告原则上以企业形象出现,可以视情况出现产品名称,但产品名称应符合观众的生活习惯,同时不能影响媒体的形象;
产品名称可出现在表盘上,报时广告语只能以企业名称出现。
(2)时间单元划分方式如下:
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
(3)如遇重播节目播出时间调整,重播节目前广告将不另行补偿。
新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源,其中部分套售广告资源指定播出位置,投标单位如中标此标的物,即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。
(1)全月CCTV-1“名不虚传”15秒广告,播出时间约20:
52;
(2)全月CCTV-1“情感剧场一中插1”正一位置15秒广告,播出时间约14:
17。
购买“名不虚传”广告的价格为该广告刊例价格的20%;
购买“情感剧场一中插1”广告的价格为该广告刊例价格的10%。
1、中国网络电视台资源:
(5)全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源:
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报,中标单位可自愿购买。
购买的价格为该广告刊例价格的10%。
全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。
新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。
新闻联播后标版
新闻联播后标版位于《新闻联播》与《天气预报》之间,CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
19:
30起
5秒或10秒
10条10秒广告、4条5秒广告,共计2分钟
采取两轮暗标:
第一轮10秒广告暗标投标,确定13家入围投标单位后,明标竞投正一至正四播出位置;
正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定,10家投标单位中标;
第二轮5秒广告暗标投标,倒一至倒四播出位置按投标价由高到低顺序确定,4家投标单位中标。
5秒广告1450万元/条/一、二、五、六单元,1350万元/条/三、四单元
10秒广告2600万元/条/一、二、五、六单元,2500万元/条/三、四单元
时间单元划分方式如下,
新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源,且两档固定套售广告资源均指定播出位置,投标单位如中标此标的物,即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。
新闻联播后标版5秒广告:
(1)CCTV-1“名牌时
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- cctv 广告 招标 标书