优乐购超市经营模式探讨PPT资料.ppt
- 文档编号:15222970
- 上传时间:2022-10-28
- 格式:PPT
- 页数:9
- 大小:14.42MB
优乐购超市经营模式探讨PPT资料.ppt
《优乐购超市经营模式探讨PPT资料.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《优乐购超市经营模式探讨PPT资料.ppt(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
优乐购超市营销策略分析及改进(以抚州本部优乐购超市为例)市场营销1224301班201220430111孙文涛超市特点分析超市情况简介STP战略分析SWOT分析营销策略分析及改进优乐购超市营销策略分析及改进东华理工大学校内超市(现“优乐购校园超市”)隶属于江西东华科技园有限责任公司,是江西省首家由校企自主经营,为高校师生提供全面服务的综合性连锁超市,目前已在东华理工大学三校区拥有六家分店。
@#@优乐购超市青青草分店位于学工楼后,主要经营生活日化用品、包装食品、文具用品、香烟等,是经营品类以学生日用品为主的超市。
@#@优乐购超市第二分店位于福田糕点旁边,以经营饮料,泡面等包装食品、香烟为主的便利型超市。
@#@针对性强:
@#@消费人群以高校师生为主消费以零售业为主:
@#@学生收入以父母供给为主,消费计划性较强,纯粹消费品为主集中度高:
@#@学生消费项目比较集中和单一时间规律性强:
@#@每年开学时间、重大节假日为购物高峰期超市特点分析优乐购超市营销策略分析及改进总体来看,优乐购仍具有诸多优势,但是随着市场经济发展,高校校园被众多企业和商家视之为一个优质和潜力巨大的市场,大家摩拳擦掌,期望在校园市场中分得一杯羹,因此,优乐购超市有很多需要改进的地方,以提高超市业绩,吸引更多的消费者,扩大在学校的影响力SWOT优乐购超市营销策略分析及改进SWOT分析客源固定,整体消费能力强学校支持和保障超市三级定位较为准确,覆盖面广经营方式单一,缺乏创新商品种类更新不及时受学校制度制约,受限自主权社会经济进步,学生消费能力增强学校大力支持校办企业发展校外步步高、沃尔玛、洪客隆的竞争产品同质化,学生随机性购物增加Positioning:
@#@再次定位优乐购的形象,赋予更多优乐购年轻的含义。
@#@注重广告和促销的作用,争取校外活动,扩大在周边居民的影响力。
@#@校内可联合社团、厂家进行某些产品的促销,主动改善在学生中的品牌形象。
@#@Segmenting:
@#@由于学生消费水平不均衡,学生观念更新较快,追随潮流等,优乐购可根据学生群体再次进行市场细分,产品分类细化,如化妆品专区、电子产品专区等STP改进优乐购超市营销策略分析及改进STP战略改进战略改进Targeting:
@#@基于细分,确定目标市场,选择要进入的产品市场,选择符合时代潮流且具有积极意义的产品市场。
@#@校园经济的产生与发展既有历史的传承,也有应时而生的意味。
@#@它兼具一般零售企业的所有市场经济特征,同时又要适应部分政策管制下的体制制约。
@#@当所有人都看到这是一个机会的时候,往往机会就变成了陷阱。
@#@因此,在校园超市的经营过程中,既要按市场经济规律,遵守法律法规,同时又要大胆创新,因为唯有差异化竞争,提高产品和服务质量,才能为顾客创造更多的价值,才能最终赢得市场,获得丰厚的回报,这才是颠簸不破的真理。
@#@小结优乐购超市营销策略分析及改进“营销只有一种取胜战略,那就是,精心确定目标市场并提供一种卓越的价值。
@#@”菲利普科特勒谢谢观赏祝您元旦快乐
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 优乐购 超市 经营 模式 探讨
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)