英文广告语的特点及翻译Word文档下载推荐.docx

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Letusmakethingsbetter. 

（飞利浦电器）

在简练这方面，广告有以下特点：

1.1.1多用口语:

口语的运用，使广告具亲和力。

在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（smallwords），以更贴近观众。

Mygoodness!

MyGuinness!

Guinness啤酒的广告，“mygoodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。

俚语和非正式英语也常出现在广告中。

下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。

“gotta”为俚语，相当于“gotto”，让人觉得很贴近生活。

Icouldn’tbelieveit!

UntilItriedit!

I’mimpressedbyit!

You’vegottatryit!

Iloveit!

1.1.2多用简单句，明快有力:

简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。

下面这则广告就体现了简明的特点：

TheArmcovacuumlearnercleansrugsanddrapes.Itcleanshardsurfaceslikewoodsandvinylfloors.Evencement.TheArmcovacuumcleanerissmoothand 

quiet.Tryit!

Makeyourfloorssparklewithnewcleanliness.

1.1.3多用省略句，突出关键词。

省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。

Refresh!

（香皂广告）

仅此而已。

但香皂的清新功能却昭然赫赫了。

还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。

Amileway.Makeitamildsmoke.Smooth,rich,rewarding.（Mild香烟）

Loveinyourheart–peaceinyourmild–lifeguardinyourhome–thedisinfectantyoutrustcompletely.（消毒剂广告）

1.2亲切Affability

1.2.1运用现在时:

使消费者坚信产品的持久与永恒。

比如Minolta复印机的广告正是如此。

Beautifulfull-colorcopiesareinfullbloomfromMinolta.BecauseourLaserIntensityModulationsystemvariescolorintensityperdotin256gradationswith400dotsperinchresolution.Alltocreatsubtlecolorsandtexturesyouhavetoseetobelieve.SoexperienceMinoltadigitalfull-colorcopiers.Forcolorcopying,they’repurequality. 

1.2.2运用主动语态:

使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。

在Lark牌香烟的广告中，几乎全是主动语态。

（以下注意使用英文标点）

Smoothnessyoucantaste.

Ifyou’relookingforthesamesmoothnessinyourcigarette,nothingbeatsa 

Lark.

Thereason?

Ouruniquefilter.Ithastwoouter“tar”andnicotinefilter,plus 

andinnerchamberofspeciallytreatedcharcoalgranules.

Togethertheysmooththesmoke,andgiveyouatastethat’srichlyrewarding,uncommonlysmooth.

Lark,ithassmoothnessyoucantastepackafterpack.

1.2.3多运用“you/your/yourself”

下列两则广告，充分展示了“you/your/yourself”的魅力。

You’veneverhadsweetCinnamonToasttastelikethisbefore.（饼干广告）

Whenyoutakeabadcold,takeTheraFlu.（感冒药广告）

1.2.4运用祈使句

但是，除了真迹广告以外，广告中很少有像“please,willyou?

”那样客气的字眼。

Getreadytoencounterthenewtrendintimepieces.（Citizen手表广告）

Justplugitintoatelephonejackandanelectricaloutletandit’sreadytogo.（传真机广告）

Enjoytheworld’sNo.1ScotchWhisky.（Whisky酒广告）

1.2.5运用疑问句:

使消费者在不经意之间将广告印入脑海中。

Areyougoinggraytooearly?

（染发剂广告）

Isn’titgoodtoknowthatwalkingisgoodexercise?

（步行健身器广告）

对比下面两则广告，很容易发现提问式的广告更生动，更明了。

What’sinWoman’sRealmthisweek?

Awonderfulbeautyofferforyou.

There’sawonderfulbeautyofferforyouinWoman’sRealmthisweek.

以下这些提问式广告同样引人入胜。

Hungry?

Whywait?

（餐馆广告）

HaveyouseentheGlobetoday?

（Globe报纸广告）

What?

Toobusytocallyourmother?

（电话卡广告）

1.3创新Creativity

1.3.1造字Coinage:

造字可以让他们用一个最满意的词来为自己的产品或服务定性。

Timex手表正是因此而来。

GiveaTimextoall,toallagoodtime.

这里的Timex就是将time和excellent经过缩写拼合而成的一个新词。

手表走时精准、质量上乘的特性就不言而喻了，而且拼法、读音都很简单，能给人留下深刻印象。

1.3.2拼错Misspelling

Weknoweggsactlyhowtoselleggs.

在此则广告中,exactly被拼写成egg和exactly的综合形体，这样在形态上与后面的eggs相呼应，还可以给消费者留下深刻印象，增强宣传效果。

1.4修辞Rhetoric

（拟人，比喻，双关不用变黑体）

1.4.1拟人Personification:

拟人赋予无生命的商品以人的感情，这不仅为商品增添了人情味，同时也缩短了消费者与商品之间的距离,浓烈的亲切感使广告语言显得生动活泼，更容易打动大众的心。

FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart. 

（Interflora花店的广告似乎具有了人的特性，能够表达感情。

）

Opportunityknocks!

（这家房地产公司好像要把机会送到每个人面前。

1.4.2比喻FigureofSpeech:

比喻能增强语言形象性，增强消费者对商品的好感。

　　　Coolasamountainstream…coolfreshConsulate. 

（Consulate香烟，香烟的清爽好比山涧一样，令人清爽。

Ourbigbirdcanbefedevenatnight. 

（法国航空公司把自己的飞机比喻成一只只大鸟，翱翔于天际。

1.4.3双关Pun:

利用一词多义，已形成语言在此而义在彼的效果。

双关能够达到言简义丰、耐人寻味的效果，使消费者久久不能忘怀。

AskforMore. 

（好像在讲再来一点More牌香烟。

EveryKidShouldHaveAnAppleAfterSchool. 

（这则苹果电脑的广告中“Apple”既指苹果，又指苹果电脑。

1.4.4排比Paralelism

排比可使内容表现得更为突出、鲜明，更有层次感、节奏感。

Yourowncar.

Yourownphone.

Yourownplace.

Yourdad’sinsurance.

在连续出现的“Yourown”之后，突然话锋一转，变成“Yourdad’sinsurance.”幽默之中，令人为之一动。

2.如何翻译英语广告语

2.1不同的文化价值观　　（加一段文字如：

在翻译英语广告时，要首先了解中西方文化差异对比，才能达到准确贴切的表意效果。

中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。

儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力，形成中国人内倾的性格。

美籍华裔杨朝阳教授认为：

“中国人注重广告的产品内容，讲实证。

其文化背景是道、佛、儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。

”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。

2.2不同的心理结构

中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。

具体表现为大统一观念：

重权威、轻事实；

从众心理：

重群体、轻个体；

小农意识：

重实惠、轻意念；

人情至上：

重道德、轻效果；

平均主义：

重搭配、轻竞争。

而西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。

2.3不同的地域环境与人文环境

中国作为四大文明古国，处肥沃之地，以居住地为本衍出“家本位”，家庭观念强；

而西方国家不及中华民族历史悠久，加之地域狭小，经常迁徙，家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。

（刘士军、继红：

1994）

广告文化属亚文化，是依附于主体文化的。

随着世界经济的发展，经济、科学技术国际交流的增多，世界正向“地球村”的方向发展，广告文化的融合也再所难免。

中国对商品文化的追求也趋向于“新、名、精、美”。

中国人传统的使用功能型消费也正逐步由文化审美型