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我国农产品电子商务的发展战略分析讲解
l市场s贸易l
我国农产品屯子商务的发展战略分祈◎尹洁
摘要:
农产品电子商务是提高农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平的重要栽体。
本文采用方法分析了我国农业电子商务的环境。
提出了我国农业电子商务发展的战略。
关键词:
农业电子商务战略
一、前言
建设社会主义新农村是一项惠及亿万农民、而且关系国家长治久安的战略部署。
中央提出建设社会主义新农村,目的就是要从根本上解决“三农”问题。
电子商务的优越性已经被越来越多的企业、农户认可,其规模不断壮大。
农产品电子商务是将信息技术、网络技术与传统农业结合起来.利用科学技术指导农产品的生产、组织及贸易,以提高农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平。
我国是农业大国,许多农产品产量居全国前列,发展农产品电子商务不仅可以解决我国农村地区农产品生产与市场经济不适应的地方,而且有助于提高我国农民的收入水平,促进社会主义新农村的建设。
二、我国农产品电子商务的分析
分析是战略分析的一种比较常用的方法。
该方法可以帮助我们全面分析我国农业电子商务所面临的外部环境的机遇与威胁以及内部环境的优势和劣势。
通过0T分析能帮助我国农业电子商务把握机遇,避开威胁,发挥优势,转化劣势,更好的利用电子商务发展农业经济。
1.优势分析
(1巨大的市场潜力。
我国是一个发展中的国家.又是一个城乡差别大,拥有8亿多农民的农业大国。
农产品市场大而散。
在农业领域应用电子商务可以为大而散的农产品市场提供解决方案,使分散的个体以一定的方式组织起来,通过互联网络进行管理,从而提高组织水平,提升农户的市场竞争力。
此外,只需连入的终端即可将农产品延伸向世界的任何一个角落,为我国农业提供一个全球性的巨大市场。
因而,农产品电子商务的发展有着巨大的市场潜力,广阔的发展前景。
12l具有一定的发展基础。
除了其他行业电子商务发展为我国农产品电子商务发展奠定基础和提供有益的经验外,早在上世纪九十年代中期国家就提出了“金农工程”,目的是加快我国农业和农村信息化,建立“农业综合管理和服务信息系统”。
“金农工程”由农业部牵头,国家发改委、国家粮食局、中农办等部门配合,从2003年起,准备利用3年时间,实现增强政府宏观调控能力和综合服务能力,增强农民信息意识和信息利用能力,增强农产品国际竞争力的目标。
“金农工程”的实施为我国农产品电子商务的发展莫定了坚实的基础。
(3积极的政府支持。
我国政府很重视电子商务的发展.“十六”报告中特别强调“抓紧研究和推进电子商务”。
农业是我国的基础产业,国家非常重视三农问题,并给予政策上的倾斜和资金上的扶持,为农产品电子商务的发展营造了良好的市场环境。
(4宝贵的国内外同行经验。
国内外网络和计算机技术的提高.为我国农产品电子商务发展提供了技术上的借鉴。
国外农产品电子商务快速发展及成功运作为我国农产品电子商务发展提供了经验上的借鉴。
到20凹年,欧盟的网上商务总额达到2S27亿美元.其中农业电子商务在电子商务总额中占有1496的比例。
在美国,约9万名农场主在”们,.网站上注册。
研究表明:
琵的美国农场主通过网络获得至少25万美元的收人。
以上表明,农业领域互联网知识在不断增长运用,这对走出一条适合我国国情的农产品电子商务发展之路具有重要的借鉴意义。
2.劣势分析
(1思想观念滞后。
对于农民来说,由于受自身素质和文化程度的制约,对新技术、新信息、新成果反应迟钝,缺乏接纳、消化、吸收的能力,传统“眼看、手摸、耳听、口尝”的交易习惯难以立即改变,认为电子商务是虚无缥缈的东西,离自己很远,可信度不高,搞不搞无所谓,农民思想观念的滞后阻碍了我国农业电子商务的发展。
(2农业网络落后。
要实现真正实时的网上交易.对网络有的响应速度有较高的要求。
而我国的网络基础设施建设还比较滞后,投入严重不足,网络使用费用高.速度慢。
农业体系信息网络更加落后,远未达到电子商务的要求。
(3农业电子商务立法滞后。
电子商务具有全球化、数字化和虚拟化的特点,它涉及海关、税收、信息安全、知识产权及个人隐私权等相关法律问题。
我国信息化尤其是电子商务的有关政策不够明朗,相应的标准、法规尚不健全,电子交易双方的法律关系和法律责任难以得到有效确认,具体的行业电子商务法规缺位有,农业方面则更是空白。
农业电子商务要健康、有序地进行,必须尽陕立法。
3.机遇分析
(1促进发展的大环境。
在我国,电子商务发展迅速,其经营成本低,工作效率高,传播面广的优势受到越来越多的企业青睐。
同时。
国家加大了相关基础设施的建设。
这一切为我国农产品电子商务的发展积累了丰富的经验,提供了人才保障,也奠定了硬、软件方面的物质保障。
(2全新的农业服务。
电子商务时代要求农业必须将传统服务与信息技术相结合,构造新的农业服务产品,拓宽农业服务领域,满足分散的农民对农业服务多样化的需求。
通过农业电子商务便利的信息系统和直达农户的服务通道.可以超越时空,缩短与农户之间的距离。
使农户在任何地方和
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万方数据
l市场与贸易1’农村经济2009/12
时间都能享受到安全、准确、快捷、自动化、个性化的服务。
(3全新的农业运作模式。
基于网络的电子商务赋予农业全新的营销方式,并重新构建市场竞争规则,所有农业企业无论实力雄厚与否,在网络上一律平等。
竞争规则的逐渐改变,农业的实力将得到诊释,通过网络农民可以走向世界,本地农产品可以实现国际化。
这对加快农业国际化进程,延伸市场空间是一个好的机遇。
按现有的农业结构,可以形成几个主要的农产品电子商务运作模式:
一是针对政府凋控和生产资料部门的。
即在政府的调控部门和提供生产资料的部门之间构建信息平台,透明化运作。
这样,可以随时随地了解生产资料的需求和分配情况,相应作出科学合理的决策,为国家节省节约资源。
二是针对国际市场。
我国每年都有大量的农产品进出口业务,而这些除通过政府间的协作处理外,还有大量的来自其它方面的信息来源。
如果能构建一个国际性的农产品信息平台,将会进一步地扩大信息渠道,在流程上做到简化节约的同时,为世界各地的供应者和需求者提供更多的贸易机会。
三是针对龙头企业与农户。
通过网络实现龙头企业与农户之间的密切接触,为农业产业化的发展提供高效的解决方案。
4.威胁分析
(1社会对农业电子商务的轻视。
部分地方政府对发展农业电子商务的重要性、必要性和紧迫性缺乏清晰的理解,没有认识到政府在发展电子商务中的作用,没有采取相应的政策措施来推动农业电子商务的发展。
部分企业家缺乏对电子商务的认知和发展农产品电子商务的意识.过于注重短期利益。
农业电子商务基础建设一般初期投入大,而回收周期长的特点。
我国许多企业在进行投资决策时,过于注重当期利益,对短期内效益较低的农业电子商务兴趣不大。
从而使农产品电子商务在我国的推广遇到障碍。
与此同时,新闻媒介在宣传农业电子商务和引导网上交易方面的力度不够,有时甚至没有给予正确的导向,没有积极有效地推进农产品电子商务的发展。
(2虚拟网络的安全隐患。
网络安全从来都是一个敏感的话题。
网络安全是实施农产品电子商务的关键问题,也是技术难点。
实施电子商务所涉及的安全问题主要是以下几个方面:
内容的完整性;信息的保密性;身份识别等。
以上安全问题可以通过加密技术、安全认证、防火墙、专用网络、安全电子交易协议等给予防范和保障。
但由于诈骗、黑客、蓄意入侵等威胁的存在,再加上我国所用的计算机硬件设备还得依靠从国外进口,我国自己的加密技术、密钥管理技术和数字签名技术相对落后,同时有报道指出从国外进口的软件技术都有明显的秘密通道。
所有这些都是我国农产品电子商务发展的安全隐患。
(3国外农产品竞争的压力。
按照协仪规定,我国加入世贸后,将逐步取消对分销服务业的所有限制。
到时,国外农产品和农业企业会大量进入中国市场,这必然对我国农产品市场形成巨大的冲击。
此外,随着世界经济的一体化进程,关税擘垒慢慢弱化,技术、绿色壁垒渐渐强化.农产品的“绿色壁垒”问题,将直接影响我国企业在国际市场上的竞争力。
按照国际标准,我国目前有不少农产品未能“达标”,农产品检疫标准与国际差距较大,许多农产品的环保达不到进口国的要求。
以对香港的农产品出口为例,目前内地农产品出口总量不及香港市场进出口量的20%,内地经香港转口农产品的比较优势指数呈下降趋势,年下降额在1096左右。
究其成因在于我国农产品质量标准以及环保水平较低。
加上我国农产品加工粗糙、包装和保鲜水平落后等,更加直接地影响了我国农产品的国际竞争力。
国外企业资本雄厚、
..94..技术先进,拥有优质的农产品,在农产品电子商务领域必然对我国形成巨大的威胁。
三、我国农业电子商务发展战略分析
1.准确分析自己,制定总体规划
农业企业应坚持“商务为本”的思想,避免过度技术化的倾向,避免追求表面的商务“电子化”,而忽视商务活动本身的需求,要认真研究企业的商务需求,以此制订电子商务实施方案。
农业企业电子商务技术方案要适应企业目前的商务需求。
要根据企业商务需求。
制订企业农产品电子商务的总体计划,确定合适的商务模式,设计和开发实用有效的技术解决方案,在现有条件下最大限度地推动企业经营效益的提升。
要根据自身实际情况,找准制约企业发展的瓶颈,围绕企业经营目标,制定总体规划、确定实施方案。
2.加速企业信息化的进程
农业企业电子商务建设和功能的充分实现,离不开企业内部的信息化建设。
要建立一套实施信息化工程的组织管理体系,将信息化目标纳入企业经营管理日程,应当强化企业决策层对企业信息化的紧迫感和责任感,决策层应有专人负责信息化建设工作,必要时建立信息责任制,建立以企业信息主管(}为核心的信息组织体系,研究制定企业信息化的整体规划和技术方案,做好资金、技术和人才准备。
从技术建设、人员培训、管理配套等方面切实加强企业信息化基础建设。
要努力培养一支企业信息化的队伍。
建立一套科学的培训制度和人才政策,将信息化培训作为员工继续教育的重要内容。
3.建立不同层次的电子商务应用系统
我国农业企业应用电子商务要建立适合企业的电子商务系统。
在企业内部,要建立系统,利用网络进行企业内部信息交流、实现内部管理电子化,降低管理费用,提高企业的效率。
农业企业也要通过或基于的电子商务系统,进行产品信息发布、市场调查、贸易伙伴的市场调查、商业合同商洽、签订与合同履行等电子商务活动。
部分大型企业要建立综合性强的电子商务系统,将贸易活动尽可能移到网络系统来完成。
4.重新整合业务、资源
农业企业应用电子商务,不能停留在简单地利用网络进行信息发布、文字处理,而是要进行更深层次的加以应用,以利用电子商务形成竞争优势。
现代电子商务模式下的信息流通与传统商务模式下完全不同,农业企业要利用等电子商务系统,对企业组织结构进行合理改造,实现企业组织结构智能化和扁平化,提高企业的管理效率。
有条件的农业企业要将电子商务系统与企业资源计划、业务流程重组结合起来,打破旧的管理结构,对企业的总体结构、组织、流程及其所有的环节进行考察和重组,建立新的管理流程,真正实现其合理化和现代化。
大型企业要积极进行动态企业建模技术和智能资源计划等较为先进的电子商务应用方案的开发建设,争取在该领域有所突破。
参考文献:
…魏霜.浅谈电子商务在我国农业中的应用I儿商场现代化,2a了7(3
【2】林丽蓉论农业电子商务与农业产业化湖[经济学院学报.20a7(1
【3l周艳榕,邹勇我国发展农业电子商务的问题与对策研究哝业网络信息,2(307I
●作者单位:
西昌学院经济管理系
四川西昌615013
万方数据
我国农产品电子商务的发展战略分析
作者:
尹洁
作者单位:
西昌学院经济管理系
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