媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜Word文档下载推荐.docx
- 文档编号:15178727
- 上传时间:2022-10-28
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:27.91KB
媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜Word文档下载推荐.docx
《媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜Word文档下载推荐.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒介对文化的反映就像是一面哈哈镜Word文档下载推荐.docx(15页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
2大众传播的特征
针对较大数量、异质和匿名的受众;
消息是公开传播的,以同时到达大多数受众为目的;
反馈难度大、迟缓;
传播者一般是复杂的组织,或在复杂的机构中运作,因而需要大量开支。
(运营需要大量金钱,为利润而竞争)
4.大众媒介
不仅包括传递以及储存讯息的机械设施(如电视摄像机、广播麦克风、印刷机),也包括哪些使用这些机器传递讯息的机构。
不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等,还包括大众传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生产与分送方面的技术。
3、大众传播的社会功能
问:
你为什么看电视?
电视让我获得资讯和娱乐,让学习见鬼去吧!
没事做的时候我喜欢看电视。
我有时候喜欢过无所事事的生活。
我不喜欢一个人吃饭。
它可以代替读报纸,我不喜欢看密密麻麻的字。
如果电视开着,我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。
你为什么看电影
因为电影带你去梦中天堂,一个有幻想的地方。
帮我逃避毫无生气的日常生活。
电影院是个约会的好地方。
逛街太累了,又不想太早回家,去电影院休息一下。
我男朋友在电影院上班,我可以免费看,不看白不看。
喜欢观察看电影的人的表情。
关于大众传播社会功能的正面观点
监视环境
准确地、客观地反应显示社会的真实情景,再现周围世界的原貌及重要发展。
联系社会
把社会各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体,以应付环境的变化和挑战。
传递精神文化遗产(社会化)
延续社会的文化传播。
提供娱乐
社会学家赖特对拉斯维尔的媒介功能学说做了重要补充。
大众媒介实施监督功能的后果:
新闻传播的速度大大提高——但不准确的消息同样算速蔓延;
消息的真实性很难核实。
解释Explain大媒介不仅提供事实和数据,它们还提供这些事件的最终意义和重要性的信息。
大众媒介履行解释功能的后果:
个人可以获得更多渠道的观点和广泛的专业知识;
无法保证媒介评论员和专家的解释是准确有效的;
个人可能变得过于依赖媒介传播的观点,而失去了自己的判断的能力。
联系Linkage
大众媒介能够把本没有直接联系的社会的不同要素联系起来。
媒介履行联系功能的后果:
社会群体被快速动员起来
当然也存在在错误纲领和要义下的不良团体。
快闪族(Flashmob)
快闪族是一群互不相识的人,透过因特网相约在指定时间和地点集合,然后一起做出一些无意义的动作,例如拍手掌、叫口号等。
1.所有快闪言行,必须遵守当地法规和注意安全;
2.快闪指令,必须“时间、地点、言行”三明确;
3.快闪内容,要简单易记、任何人士均可实施;
4.快闪的标准时间,要约定先进入某一网站或打电话到“117”报时台核准时间,做到分秒不差。
快闪,做完了即闪,从网络的虚拟世界走入了现实社会后,就要快些闪回到虚拟世界去,绝不相认。
社会化Socialization
大众媒介提供了对我们社会的描述,通过观看、聆听和阅读,我们学习人应该如何行动以及什么价值是重要的。
后果:
通过大众媒介传递价值观念,有助于社会稳定;
容易形成刻板印象(stereotype);
价值和文化信息由大机构来选择,可能会鼓励维持现状,而缺乏批判性和颠覆性
娱乐
娱乐是大众媒介最基本的功能之一,使我们在工作之余得以放松。
使用大众媒介进行娱乐的后果:
让大量的民众以相对校的花费获得娱乐;
媒介常以廉价的代价占用人们的自由时间;
媒介内容迎合大众,使大众的审美鉴赏力趋于平庸;
是你在娱乐,还是被娱乐?
第2章传播(媒介)的演变
1、语言
语言的产生原因
手势语在黑暗中无效,解放双手自由使用工具
语言传播的特点
有助于发展概念化的思考,并为操纵思想、传播文化以及对付抽象观念提供了一种手段。
范围小、数量少、速度慢、不易保存
语言的社会凝聚力量
这种个人与个人之间的交流时刻发生、延续不断,其重要性是无以伦比的,在一个小小的社会单元范围内尤其如此。
……不管怎样,它总是起着一种社会化的作用:
鼓励人们工作、协调群体生活、团结一致来和大自然做斗争,并促进作出集体性的决定。
它今天仍然是人类交流中无以取代的一个方面。
——《多种声音,一个世界》联合国教科文组织国际交流问题研究委员会
2、文字
文字的发明,就使人类社会得以实现从原始到文明的飞跃
符号文字与语音文字
象形文字:
苏美尔、古埃及、中国(书画同源)
字母表:
希腊创造了标准24字母表,后由罗马人改进为26个。
文字的社会影响
文字较口语更便于记录、携带,拓展了传播时间和空间的范围。
1.传播阶层产生
口语可以自然习得,而文字则需要后天的学习。
因此话语权归为社会中的少数人,如贵族、宗教人士、精英知识分子。
2.帝国的创立
人们的依赖性降低,社会结构更加复杂。
无论是税收的管理,还是军队命令的下达,文字都有力地推动古代帝国的建立。
3.知识体系得以保存和繁荣
文字出现之前,知识的传播受到歪曲、易忘等阻碍。
文字使知识被写下来更好储存。
4.发展连贯持久的法规
有了文字,通过建立超越地方及个人环境的限制的法规,法律变得更加明确。
3、印刷时代
从黏土到纸
苏美尔人的黏土板:
不能持久、移动和储存不便、刻画不精
希腊人的羊皮纸:
生产复杂、价格昂贵
埃及人的纸草纸:
地域局限
中国人的造纸术:
材料易得、轻便、便宜、易于书写
中国人的雕版印刷泥/木活字15世纪朝鲜人尝试金属活字
印刷术的影响
正是印刷术的发明(而不是别的)使历史从中世纪发展到近代;
这期间,能够阅读的大众日益增多导致了思想的广泛传播,思想的广泛传播又推动了哲学与科技的变革。
这些变革最终推翻了教士和贵族的统治,从而产生了崭新的政治、经济、社会、文化和宗教制度。
——[美]阿特休尔:
《权利的媒介》
1)促进日常语言的发展
2)加速科学的发展和普及
3)导致了新闻业的产生
4)在社会剧变中发挥作用《人们有了自由阅读的可能,统治者对传播的控制力量减小,从而削弱了他们在文化上的控制。
》
报纸媒体的困境和未来
免费报纸
影响:
免费的诱惑,新闻纸?
信息纸?
广告市场的新开拓,接触到偶然读者,报纸网站收费隐患:
娱乐过度,传播效果因免费而打折扣,读者的道德自律程度
报纸网站收费
有偿订阅的报纸陷入尴尬:
不上网,不被转载;
上了网,很多读者就自然放弃订阅印刷版。
受众对收费内容的要求会变得更高,这也将激发报纸进一步提高质量。
受众通过手机、电子阅读器等终端方式接收信息时,原创内容的供应将是一个巨大的市场。
收费行动是“自取灭亡”,“树起一道‘收费墙’,你将把你的新闻业与世界切割开”。
与新媒体合作(手机报,网络版)
电子阅读器
报业全媒体化的困境
报道形式全面与内容深度的悖论
人才全能化与专业化的悖论
受众:
读者迁移尚未完成
4、征服时间与空间:
电报和电话
电报的发明
1837年,美国人塞缪尔·
莫尔斯(SamuelMorse)发明第一台实用电报机;
1844年,美国第一条电报线路开通。
莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报,其电报内容是《圣经》中的一句话:
“上帝创造了何等奇迹!
”。
第一个使远距离点对点传播成为可能的发明物。
“伟大的时间与空间消灭者”
电报的社会影响
公众的反应混杂着畏惧与惊奇;
便利了对交通系统的调度;
改变了战争和商业行为;
大大提高报纸新闻的传播能力;
改变了人们看待国家和世界的方法
5、捕获影像:
摄影术与电影
永久储存图像的条件:
聚焦和曝光
沈括在《梦溪笔谈》中,对小孔成像理论作了进一步分析和解释;
西方关于小孔成像的记载,最早见于古希腊著名哲学家、美学家亚里士多德(Aristotle公元前384~322)的著作中。
19世纪30年代,法国人约瑟夫·
尼普斯和路易斯·
达盖尔发现碘化银曝光效果最好。
1888年,美国人乔治·
伊斯曼制造出第一台使用胶卷的“柯达”照相机。
摄影对大众文化的影响
改变了新闻的定义;
你不必是个艺术家,可是,你可以去拍照。
6、家庭中的新闻与娱乐:
无线电广播和电视
广播的文化影响
广播帮助不同种类的音乐变得流行;
对通俗文化的贡献——肥皂剧;
新闻的实时化、个人化——现场直播和记者(播音员);
改变了人们打发空闲时间的方法。
1.广电总局61号令
每套节目每小时的商业广告播出时长不超过12分钟。
每晚7点至9点的黄金档,每小时广告播出总量不超过9分钟。
晚间7点至9点播出电视剧时,每集可以插播一次商业广告,但不能超过1分钟。
7、数字革命
“以录音音乐、图书、报纸、杂志、激光唱片以及盒式录像带的形式缓慢地人工处理大多数信息,即将变为以光速运行的电子数据的即时传输。
”——BeingDigital,
数字传播的特点
信息在复制、传播、存储方面,空间、时间、速度上的空前突破。
数字技术digitaltechnology电子商业e-commerce去中介化disintermediation
数字时代潜在的社会与文化后果
社区的概念可能需要重新思考;
过去人们在当地的地理位置的基础上发展友谊;
因特网的数字世界使虚拟社区成为可能。
关于社会孤立的问题;
调查显示,上网会进一步减少我们在人际关系方面的参与。
关于“数字鸿沟”(digitaldivide)的问题。
在未来,这条鸿沟是否会成为更严重的社会、经济、政治、文化等的分界线的呢?
社会化媒体的特点
参与
社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,它模糊了媒体和受众之间的界限;
公开
大部分社会化媒体都可以免费参与其中,他们评论、反馈和分享信息。
参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外;
交流
传统的媒体采取的是“广播”的形式,内容由媒体向用户传播,单向流动。
而社会化媒体的优势在于,内容在媒体和用户之间双向传播,这就形成了一种交流;
社区化
在社会化媒体中,人们可以很快地形成一个社区,并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题,进行充分的交流;
连通性
大部分的社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接,将多种媒体融合到一起。
社交网络的理论基础
六度分隔理论(SixDegreesofSeparation)
你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。
150法则(RuleOf150)
人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人,四舍五入大约是150人。
Follow与好友,单向与双向
单向机制为主导的典型是Twitter、新浪微博。
双向好友为主导的典型是Face
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒介 文化 反映 像是 一面 哈哈镜