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创意产业包括软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。
北京市规定文化创业产业分为软件网络计算机服务、广播电视电影、设计服务、广告会展、新闻出版、旅游休闲娱乐、文化艺术、艺术品交易、其他辅助九类。
二、国外文化创意产业概况
2006年,英国经济学家约翰·
霍金斯公布:
全球创意核心产业每年产值达6000亿新元,并且每年以7%的速度增长。
创意产业已经成为英国、美国、日本和韩国等发达国家重要经济组成部分。
英国的文化创意产业平均年增长6%,约占英国国民生产总值兆美元的8%,是仅次于金融业的第二大产业,是就业人数最多的第一大产业;
美国的文化产业是美国第二大产业,其文化产业总值占GDP总量的25%,美国的电影在国际市场占有重要地位;
日本的动漫产业超过电子业和汽车业,占GDP总量的20%,日本的动漫占国际市场的62%;
韩国的游戏占国际市场的6%,占GDP总量的15%。
文化创业产业正以其广阔的前景,巨大的发展潜力,作为当前新的经济增长点和改变传统经济结构发展瓶颈的产业,在全世界各国快速发展。
三、国内创意产业的发展现状
(一)概况
2000年,我国提出文化产业的概念,开始发展文化创意产业,经过几年的发展,我国的文化创意产业发展迅速,规模越来越大,发展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海辐射到全国各大主要城市,文化创意涉及到越来越多的行业。
2006年被称为中国文化创意产业元年,随着国家各项扶持和推动创意产业政策的出台,文化创意产业正向快速发展、稳健运营的方向发展。
1、对GDP贡献
根据国际经验,人均GDP在1000美元以下,居民消费主要以物质消费为主;
人均GDP在3000美元左右,进入物质消费和精神文化消费并重时期;
人均GDP超过5000美元,居民的消费结构转向精神文化消费为主的时期,整个社会将步入中等收入国家的新阶段。
2008年,我国人均GDP达到了3100多美元,文化消费能力已达到7000亿元,社会需求结构和居民消费结构发生了深刻变化,整体上已经进入了物质消费和文化消费并重的时期。
据国家统计局统计,自2004年以来,我国文化产业增加值增长速度一直高于同期GDP增长速度,平均年增加值1000亿元左右,增长幅度为15%—20%,占GDP比重年均提高%,占GDP总量的3%左右,而欧洲的平均值在10%-15%左右,由此可见,我国的文化创意产业虽然暂时落后于欧洲国家,但发展潜力巨大。
2、总体发展良好
据不完全统计,2009年1至5月份,文化产业平均增幅达17%,其中新闻出版总产值平均增长30%左右,销售增长20%,保持着良好的发展态势;
电影产业高速发展,票房收入达到19亿元,同比增长%。
5月19日,被观众称为“点石成金”的第五届中国国际文化产业博览交易会落下帷幕。
文博会以亿元的总成交额和350多万人次的观众规模双双创下历史纪录,成为推动中国文化走向世界、海内外文化产业和资本探讨合作的文化舞台。
4月23日至5月3日举办的第五届中国国际动漫节吸引了38个国家和地区的300多家中外企业、78万人次参与,现场成交额近10亿元,累计成交金额超过亿元;
动漫节期间达成意向的动画片超过12万分钟——这个数字已占2008年我国原创动画片产量的92%以上。
3、各地政府支持
各地政府都把发展创意产业作为促进当地经济发展的重要途径,把发展创意产业列入“十一五”发展规划,通过制定各种优惠政策,保护和促进本地动漫产业的发展,从而带动本地经济的飞速发展。
到目前为止,已在全国各个城市建立了至少15个国家动漫产业基地,并且成功举办了多次大型的动漫展。
北京、上海、广州、深圳、长沙、江苏、杭州等省市的动漫产业发展已走在全国的前列,很多大城市都建立了创意产业园聚集区,文化创意产业初具规模,并先后形成了环渤海地区创意产业园区、长三角地区创意产业园区、珠三角地区创意产业园区等。
(二)主要细分行业介绍
1、网络游戏
2008年我国网络游戏出版产业实际销售收入达亿元人民币,比2007年增长%,并为电信业、IT业等带来直接收入亿元人民币。
目前,中国网游产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入,成为出版业的新军和中国互联网经济发展的“火车头”。
2008年我国网络游戏研发公司达131家,自主研发网络游戏总数达286款,实际销售收入达110亿元人民币,约占全国网络游戏市场总收入的六成,主导地位和市场价值日益凸现。
未来几年,网游行业仍将保持良好的发展势头。
在2012年前,网游业每年的增长率将保持在20%以上;
到2012年,网游产业的收入将达到686亿元。
2、广播电影电视行业
2008年,全国广播、电视综合人口覆盖率分别为%、%,比2007年增长了%、%。
全国有线广播电视用户达到亿户,其中,数字电视用户万户,付费数字电视用户万户,分别比2007年增长了7%、%、%。
在产业发展方面,2008年中国广播影视业总体呈现良好的发展势头。
全国全年广播电影电视总收入(含财政补助收入)为亿元,比上年增长了%。
其中,广播电视产业收入亿元,比上年增长了%,增速较前两年有所提升。
奥运效应推动广告收入大幅增长,全国广播电视广告收入达到亿元,比上年增长了%。
网络产业方面,有线电视网络收入稳步提升,总收入达到亿元,比上年增长了%。
视听新媒体产业加速成长,市场规模逐步扩大。
3、音像业
2007年,衡量音像业整体发展水平的三项指标如下:
发行品种为31955种,比上年下降了%(2006年为33706种);
发行数量为亿盘,比上年增长了%(2006年为亿盘);
发行金额为亿元,比上年下降了%(2006年为亿元)。
尽管我国音像业销售总额有所下降,但是,发行数量却比上年有所增长。
这就构成了我国音像业发展的一大特点,即发行数量的增长表现了我国人民群众旺盛的需求还是客观存在的,而销售额的下降仍然明显地显现了音像制品低价值的特性。
市场很大,利润很小,音像业的空间有待开发。
4、动画产业
2008年,全国制作完成国产电视动画片共249部131042分钟,创下历史最高水平,比2007年分别增长%和%。
以中央电视台、上海美术电影制片厂等为代表的动画生产大机构,正被湖南、广东、江苏、浙江、北京、上海等地的动画后起之秀赶超。
目前,中国长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。
2008年湖南动漫产业年度生产动画总时长达万分钟,占国产电视动画市场总量的1/5,稳居全国第一;
宏梦、三辰两家公司更是名列全国十大动漫企业第一、第二位。
江苏地区动画产业链渐显雏形,原创影视动画质量、数量同步快速增长,2008年全省共发行电视动画片49部22192分钟,居全国第二,增幅仍居全国第一。
同时,江苏地区动画电影呈现可喜的发展态势,当年制作完成或正在制作的动画电影达14部。
2008年北京地区动画片保持较快发展,审批动画片12部435集7380分钟,比上一年有较大增长。
北京市国庆节期间举办的“2008卡酷全卡通动漫嘉年华”活动交易额达到1000万元。
5、广告
2008年,全国广告经营额共计亿元,比上年同期增加亿元,增长%。
其中,电视广告经营额亿元,比上年同期增加亿元,增长%,占全国广告经营额比重不断扩大,达到%,继续位于媒介载体广告榜首。
报纸广告经营额亿元,比上年同期增加亿元,增长%,占全国广告经营额的%;
广播广告经营额亿元,增加亿元,增长%,占全国广告经营额的%。
期刊广告经营额为亿元,比上年同期增加亿元,增长%,占全国广告经营额的%;
网站广告经营额为亿元,比上年同期增加亿元,增长%,占全国广告经营额的%。
2008年第1季度至2008年第4季度,中国户外电子屏广告市场整体规模为亿元,比2007年增长%。
6、会展业
据中国贸促会最新统计,我国展览业2007年的直接收入已达140亿元,举办展览面积超5000平方米的展览近4000个。
目前中国已拥有350万平方米的室内展览面积、300~350万平方米的室外展览面积,两项面积之和超过了世界上任何一个国家和地区的展览面积。
根据国际会议协会关于会展举办场次的排名,2007年中国已位居全球第11位。
全世界去年展览业直接收入已达3000亿美元,相比之下中国展览业只有约20亿美元,所占份额相当低,中国展览业与国际先进水平相比还有很大差距。
中国展览业特别要抓住2010年上海世博会这个学习的机会,进一步提高自身发展水平。
7、旅游休闲娱乐
2008年以来,我国国内连续发生严重自然灾害和突发事件,对旅游业的发展产生了一定的影响;
而美国次贷危机引发的全球性金融危机对旅游需求特别是入境旅游需求进一步造成了不利影响。
2008年我国旅游总收入达万亿元,增长约4%。
全年国内旅游达17亿人次,增长约6%;
国内旅游收入8700亿元,增长约12%;
入境旅游人数亿人次,下降约2%;
入境过夜旅游人数5300万人次,下降约3%;
旅游外汇收入400亿美元,下降约5%;
出境旅游人数4600万人次,增长约12%;
旅游总收入可达万亿元,增长约4%。
2009年旅游业发展的预期目标是:
力争实现国内旅游人数亿人次,同比增长9%;
国内旅游收入9500亿元,同比增长9%;
实现入境旅游人数亿人次,同比增长%;
入境过夜旅游人数5400万人次,同比增长2%;
旅游外汇收入415亿美元,同比增长1%;
出境旅游人数5000万人次,同比增长9%;
实现旅游总收入万亿元,同比增长8%,力争实现新增旅游就业50万人。
(三)重点企业
1、方正科技集团股份有限公司
方正科技集团股份有限公司法定代表人方中华,集团1985年1月14日于上海市静安区工商管理局注册登记,注册地址为上海市南京西路1515号嘉里中心九楼,注册资本为人民币亿元人民币。
该公司2008年末总资产为亿元,年营业收入亿元,利润总额高达亿人民币。
方正是中国本土最具创新力和影响力的高科技企业之一,拥有并创造了对中国IT产业发展和大规模应用至关重要的核心技术。
其中,王选院士发明的激光照排技术引领了中国印刷业的第一次技术革命,目前方正汉字激光照排技术已占领国内85%的市场,海外华文90%以上的市场,在继承传统出版技术优势的基础上,方正自主研发了数字出版技术及整体解决方案,开创了数字出版新领域,掀起出版业的第二次技术革命。
2、北京卡酷动画卫视公司
2006年10月,北京卡酷动画卫视公司由北京电视台出资4000万元注册组建于北京,帅民任公司法人代表。
北京卡酷动画卫视公司在全国共有4个动画频道和33个少儿频道,全天候24小时不间断播出,每天播出国产动画片约8000分钟。
2008年,电视频道运营能力逐步提高,其中仅少儿频道广告就创造了1亿元人民币的收入。
北京卡酷动画卫视公司既是北京电视台实行频道企业化运营的试点项目,也是落实北京市文化创意产业发展政策的重点工程,更是北京市政府的“折子工程”。
成立之初,卡酷就积极探索动画频道企业化运营新模式,充分发挥新机制的优良作用,积极参与市场竞争,成立以来取得较好的创收业绩和利润增长,为频道产业化运营提供了有益的经验。
卡酷还根据市场需求,创办了《玩具总动员》、《KAKU旗舰店》等几档经营性栏目,并在节目中设计多种植入式广告
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