《数字广告设计与制作》期末复习题教学内容Word文件下载.docx
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A.商业广告B.文化广告C.公益广告D.影视广告
易
ABC
2.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照商品生命周期可分为()
A.发育期B.成长期C.成熟期D.衰退期
ABCD
3.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告发生作用的时间可分为()
A.战术性广告B.战略性广告
C.提示性广告D.说明性广告
AB
4.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照广告信息量可分为()
CD
5.广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为()
C.感性诉求广告D.理性诉求广告
CD
三、判断题
1.现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。
()
×
按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。
()
√
按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。
按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。
按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。
6.文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。
7.商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。
8.战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。
9.战术性广告从企业战略定位出发,重点放在确立良好的企业形象上,对当前的商品促销考虑较少。
10.现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。
11.提示性广告属于高信息量广告。
12.战术性广告一般情况下信息量较低,只是简单的提示作用。
第二章广告创意
1.()是进行广告策划和广告创作的前提和基础。
A.广告设计B.广告调查C.广告制作D.广告创意
B
2.现代广告传播的核心和魅力在于()
3.广告创意的前提是()
A.调查与分析B.创造与优化
C.符合公众心理D.形成富有吸引力的美好意境
A
4.广告创意的表现形式是()
5.广告创意的关键是()
6.广告创意的成果是()
7.广告创意的原则包括()
A.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则
B.目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和原创原则
C.目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则
D.目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则
A
1.广告调查一般包括()
A.市场环境调查B.广告主经营情况调查
C.广告产品情况调查D.市场竞争调查
E.广告媒体调查F.消费者调查
ABCDEF
2.广告创意的实质和精髓包括()
ABCD
3.广告创意的特征包括()
A.以广告主题为核心B.以广告目标对象为基准
C.以新颖独特为生命D.以情趣生动为手段
E.是原创性、相关性和震撼性的综合体
ABCDE
4.以下属于市场环境调查的有()
A.人口统计B.社会及风土人情调查
C.政治经济情况调查D.企业调查
5.以下属于企业经营情况调查的有()
A.企业形象调查B.企业的历史和企业的员工
C.企业设施和技术发展水平D.企业经营状况和管理水平
6.以下属于产品情况调查的有()
A.产品生产情况和服务B.产品外观和类别
C.产品生命周期调查D.产品包装
7.选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素()
A.市场方面的因素B.媒体方面的因素
C.广告主方面的因素D.产品本身的因素
1.企业的知名度和美誉度是成正比的。
2.市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。
3.广告创意,一方面表现为创造,另一方面表现为优化选择。
4.广告是以人为中心,围绕人、研究人的一门学问。
5.确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。
6.广告创意的简洁原则又称“KISS原则”。
第三章广告构成要素
1.()是指广告设计中版面排列的空间界限。
A.广告设计B.广告轮廓C.广告制作D.广告创意
2.()是文化机构和文化活动场所所使用的标志。
A.商业标志B.文化标志C.社会活动标志D.公共标识
3.()是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。
A.文化标志B.社会公益标志
C.社会活动标志D.公共标识
4.()是以树立企业形象为目的的标志。
A.文化标志B.商业标志
C.社会活动标志D.企业标识
5.()是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时,为了树立组织形象,所使用的标志。
1.广告插图分为哪几类()
A.具象插图B.图像插图
C.漫画插图D.计算机插图
2.具象插图包括()
A.手绘插图B.摄影插图
C.计算机插图D.漫画插图
3.标志的特点包括()
A.标志是形象的浓缩B.标志是品牌形象资产的重要组成部分
C.标志是社会活动的符号D.标志是城市、环境规范化的表现
E.标志的图形会意比文字语言更简明、直接
4.标志设计的原则包括()
A.概括、简洁、醒目、个性化B.优美生动、民族文化、风俗习惯
C.规范化、标准化、易于复制和制作D.永久性、合理合法
5.以下属于商标设计形式的有()
A.几何图形造型B.中文字形
C.数字造型D.象征图形
6.以下属于广告插图的表现方式的有()
A.直接展示B.借用比喻
C.合理夸张D.安排悬念
1.商业标志是企业品牌视觉形象的核心,是商品的无形资产。
2.在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。
3.广告的内容和创意既定以后,取得良好的广告效果的关键就是设计形式。
难
4.广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。
5.广告插图可以传达有关联的广告商品信息。
6.广告插图可以增强广告的被注意值,并提高广告的说服力。
7.标志是品牌形象资产的重要组成部分。
8.标志的图形会意没有文字语言简明和直接。
9.商业标志是以树立企业形象为目的的标志。
第四章CI设计
1.()是企业的理念识别。
A.CIB.MIC.BID.VI
2.()是企业的行为识别。
3.()是企业的视觉识别。
D
4.()是整个CI系统的核心和原动力。
A.企业理念识别B.企业行为识别
C.企业视觉识别D.企业标识
5.()是以明确完善企业经营理念为核心,制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。
6.日本CI侧重于()
A.市场销售B.视觉设计
C.产品开发D.以人为本
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