网络媒体VS传统媒体Word文件下载.docx
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1)即时性
即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。
上世纪末,网络媒体对突发事件的报道,就不断创造了发稿时效第一的记录。
近几年来,滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。
随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现,网络新闻的即时性日臻完美。
网络媒体为凸现新闻时效性,对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。
即使是日常新闻报道,新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间,一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。
2)海量性
网络媒体可实行全天24小时发稿,人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。
网络媒体的每日发稿量(包括条数和篇幅)远远大于传统媒体,如新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达800多条,各栏目还源源不断地滚动播出新闻,发稿量可见一斑。
点击打开任何一条网络新闻网页,呈现给读者的除该新闻的内容之外,还有关键词、相关新闻和新闻专题等链接,广为集纳追踪报道和相关信息,全面报道事件始末,极大地丰富了新闻外延和背景资料,让读者充分享受新闻盛筵。
除非人为清理或服务器在没有备份的情况下遭到破坏,理论上网络媒体所发稿件将以数字形式长期保存在资料存储容量巨大的服务器上。
在这种意义上,网络媒体简直就是一个浩瀚的新闻数据库。
网络媒体新闻传播的海量性,还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。
谷歌、XX等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具,使网上查找新闻变得十分便捷。
读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。
3)全球性
网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视,是全球性的。
“网络传播无国界”,网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。
任何一个国家或地区,如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁(事实上通过代理服务器可突破封锁),世界上任何一个网站登载的内容,都有可能供全球网民访问、浏览和下载。
同样,世界上任何一个具备上网条件的地方,均可轻松浏览全球网站。
1998年,美国独立检察官斯塔尔的“克林顿性丑闻”调查报告首先通过互联网公诸于世,著名网站Yahoo!
、AOL等以最快时间转载,长达4个多小时的克林顿供证录像视频在互联网上随后播出,斯塔尔报告的主要内容通过电子邮件广为传播,这一案例成为世界新闻传播史上史无前例的“第一次”。
网络媒体新闻传播的全球性,在使一些网络媒体“走出国门”的同时,使一些目标受众为特定语种读者的网络媒体提升了全球影响力。
如香港的星岛环球网、新加坡联合早报网等中文网站,纷纷跃入全球华人的视野范围内。
4)互动性
网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。
互动性又称交互性,包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式,体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式,是网络媒体的特性和优势。
网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等,吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动,极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。
近年来,网络论坛在“刘涌案”、“孙志刚事件”、“宝马撞人案”以及“虐猫女事件”等几起社会新闻事件上,发出了强大的声音,产生了巨大影响。
5)多媒体性
网络所拥有的一大特性是多媒体性,它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。
网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术,兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段,全面刺激受众的多种感官。
网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式,丰富了报道手段,使新闻更为直观、形象、生动,增加了新闻的现场感和冲击力。
由于传统媒体只能实现单媒体传播,受众选择了什么媒体,就只能选择这个媒体所具有的传播方式,所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中,彼此不能涵盖,而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体,这就打破了传统媒体之间的界限,使网络媒体作为一个整体的概念,不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。
6)新媒体特性
网络媒体既具有大众传播的优势,又兼具小(窄)众化、分众化传播的特点,通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合,体现了媒体变革最明显的特征。
近年来,互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。
随着网络流媒体技术的发展,互联网融合电台技术产生了网络电台,融合电视技术产生了网络电视台,融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站,变革编辑理念和模式产生了博客,基于互联网的新媒体层出不穷,异彩纷呈。
根据香港互联网交易中心的纪录显示,2006年世界杯赛事期间,网上流量最高是午夜,到约凌晨五点流量便急剧下降,粗略估计,每晚约有三、四万部计算机上网看世界杯。
湖南卫视节目《超级女声》连续两年不停地以P2P技术直播,上海文广传媒除了IPTV外,也广泛使用P2P技术。
除了上述特点以外,网络媒体新闻传播也存在一些缺陷,如:
抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等,还有很大的品质提升空间。
2.网络媒体的优势
通过这些特性的合理组合,在对突发事件、重大事件、议题性新闻的报道上,网络媒体要优于其他三类媒体即传统媒体。
突发事件。
突发事件的报道要求:
第一时间陈述事件的发生并跟踪报道发展情况(网络的即时性,可随时更新),事件自始至终的整体性情况把握(可保存,可检索查阅,网络长期性),大容量的背景资料帮助读者更好地把握事件(网络大容量),更好地体现事件的现场感(文字、图片、音频、视频等网络多媒体性)。
再看其他三类媒体,报纸首先无法做到即时性,现场感则更是其弱项;
广播和电视虽然可做到即时性,其中电视现场感也是最好的,但事实上,由于反应能力过多地受制于庞大且繁杂的设备,事实上很多时候并做不到这一点。
而且广播电视无法做到整体性把握,播过就没了,除非重播,受众只能被动接受。
可以说,对突发事件的报道,在四类媒体中网络媒体占据着绝对的优势。
重大事件。
一般情况下,重大事件是可预知的,为广大读者所关注的。
网络媒体出现之前,对重大事件的报道,电视的现场直播可谓抢尽风头,然而它只有现场感和即时性,电视受众的被动性这一致命弱点,使其在综合功能满足受众的程度上,远逊于网络媒体。
目前,由于带宽和多媒体技术的限制,网络媒体的现场直播效果还不理想,然而这只是时间的问题。
自人民网于1999年12月报道澳门回归(开辟“澳门回归”大型专题并派网络记者一线采访)首开先河以来,到今年的“两会”报道时,新闻网站从地方(千龙网和东方网)到中央(人民网和新华网)注重对重大事件的报道已是遍地开花,投入了巨大的人力和物力。
切实发挥网络作为传媒的优势重视对重大事件的报道,目前已成各新闻网站的共识。
议题性新闻报道。
即指先设置好有关的话题或者议题,然后推出不同层次的专题,讲究一是进行集纳式的日常新闻报道,二是社会各届的广泛而充分的参与。
广大群众及各届人士的广泛参与是这类新闻报道的根本特点。
这类报道的要求:
强调各届广大民众的参与,强调网络多种形式的互动性,而网络上方便的BBS、聊天室、E-mail等形式及网络互动特性在时间空间上的极大伸缩性,无疑使编辑部与网友、各届人士,编辑部、从各届请来的嘉宾与网友,网友之间的交流不仅成为可能,而且卓有成效。
其他三类媒体由于时间和空间的掣肘,就远不如网络媒体来得理想。
网络同样是实现传播学中“议题设置”功能的较好媒体。
最成功的案例就是人民网的“BBS强国论坛”,精心选择的议题、丰富的背景资料、自由热烈的网上交互、及时的新闻配合报道,在国内外网友中已形成一个著名的品牌。
新闻网站要做好适合网络特性的新闻报道,至少应做好以下两个工作:
1.建立一支随时能出、出之能战、战之能胜的机动记者队伍。
能对突发事件或时效性强的重要事件做出最快的反应。
2.建立一支优秀的策划队伍,能够及时抓住正在发生的新闻点、当前的热点等。
这支队伍要有现代意识,接受新鲜事物快、把握能力强,新闻工作经验丰富,熟悉网络特性。
3.网络媒体还未成为主流媒体
与当前社会上追捧网络媒体的“热”相对照,人们发现了一个不相称的现象:
网络媒体并没有形成一支独立的群体。
真正称得上媒体的网站,几乎清一色依托于已有的报纸、广播、电视等传统媒体,它们没有自己的记者力量,没有独立的、彻底的完全按照网络特点的管理队伍,这就多多少少限制了网络媒体的健康发展,在他们宣称自己作为“第四媒体”如何与其他媒体争雄时,总少了点底气。
当前,人民日报社的人民网、新华社的新华网、中新社的中新网、北京的千龙网、上海的东方网等几家较大的网络媒体,近几年从网站内容到管理结构做了极大的努力发展自己,已形成网络媒体中的几强,但比较他们的网站会发现:
内容架构相仿,新闻要么是母体内容的翻版,要么是摘编其他媒体内容,重要的、广大网友所关注的重要报道中没有太多的独家报道,而且作为网站附属于某个新闻单位的痕迹也非常明显。
而在管理层次上,这些网站的级别一般被放在原单位次一级层次上,在资源的投入上也是如此,使他们的自主权比之类似的商业网站受到更多的制约。
当然,随着网络媒体的作用日益突出,在有的新闻单位中,这一情形正向好的方向发展,比如人民日报社的人民网,发展网站已成为报社领导层的共识,并由一位副总编兼任网络中心主任,记者组和评论组的建立正在运作中。
台湾的原生网络媒体“明日报”关门,所折射出的问题引人深思,也让有些发烧的业界清醒了许多。
就当前而言,网络媒体虽被称为“第四媒体”,但客观地说它远未称得上社会的主流媒体。
不过,它有这样的实力,关键在于怎样去做,而且还需要时间。
人民网负责人官建文在最近举行的“中国网络媒体运营与发展高峰论坛”上说:
“网络不会取代电视、报纸和广播,而只会与它们共存,共荣;
四种媒体未来将会有消有长,这取决于它们的竞争实力;
通过竞争,四种媒体的特色将会更加鲜明,特长更加突出;
四种媒体会相互融合,从目前看,网络媒体的兼容能力更强一些;
未来四种媒体谁主沉浮,取决于它们所占有的市场份额和各自的盈利能力。
”
4.网络媒体的优势
1)网络宣传是多维宣传
传统媒体是二维的,而网络宣传则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。
网络宣传的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种图、文、声、像相结合的宣传形式,将大大增强网络宣传的实效。
2)网络宣传拥有最有活力的消费群体
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区,64%家庭人均月收入高于1500元,85.8%年龄在18岁到35岁之间,83%受过大学以上教育。
因此,网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。
这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
3)网络宣传制作成本低,速度快,更改灵活
网络宣传制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统宣传制作成本高,投放周期固定。
另外,在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。
而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。
这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
4)
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