中国互联网广告发展趋势优质PPT.pptx
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中国互联网广告发展趋势优质PPT.pptx
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iResearch,2009.7注:
网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模09Q209Q2八大主要行业网络广告投放费用回升八大主要行业网络广告投放费用回升2008Q22008Q32008Q42009Q12009Q2010000200003000040000iAdTracker-2008Q2-2009Q2iAdTracker-2008Q2-2009Q2中国主要行业网络广告中国主要行业网络广告投放费用投放费用TOP10TOP10单位:
万元09Q2月,服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%。
房地产市场持续回暖,其二季度网络广告投放费用回升,环比增长17.5%。
主要行业主要行业09Q209Q2广告投放费用平均增长率广告投放费用平均增长率(%)服饰类94.3%94.3%消费电子类84.5%84.5%食品饮料类61.9%61.9%通讯服务类40.5%40.5%网络服务类20.5%20.5%交通类21.8%21.8%房地产类17.5%17.5%零售及服务类16.6%16.6%金融服务类-2.3%IT产品类-5.7%Source:
iResearch,2009.709Q209Q2广告主数量大幅增加广告主数量大幅增加0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%工农业类网络服务类办公用品类化妆浴室用品类教育出国类房地产类娱乐及消闲类医疗服务类个人用品类家居装饰类28.5%28.5%33.3%35.8%36.7%37.9%50.4%51.3%79.3%89.2%2009Q22009Q2网络广告主数量环比增速前十行业网络广告主数量环比增速前十行业2009Q22009Q2中国主要行业网络广告主数量占比中国主要行业网络广告主数量占比iAdTracker-08Q1-09Q2iAdTracker-08Q1-09Q2中国品牌广告主数量中国品牌广告主数量Source:
iResearch,2009.7房地产类30.0%网络服务类15.0%IT产品类9.3%交通类9.7%消费类电子类3.6%家居装饰类4.7%教育出国类4.3%医疗服务类4.3%零售及服务类3.5%金融服务类2.5%其他13.1%08Q108Q208Q308Q409Q109Q2010002000300040005000600070003,6944,2644,5734,5234,1005,25715.4%7.2%-1.1%-9.4%28.2%品牌广告主数量(个)增长率(%)09Q209Q2各行业广告投放状况各行业广告投放状况Source:
iResearch,2009.7季度行业广告主数量季度行业广告主平均AURP值(万元)名称2009年Q12009年Q2环比增长率(%)2009年Q12009年Q2环比增长率(%)服饰类617523.0%210.1331.057.5%消费类电子类1831914.4%25.343.772.8%食品饮料类809822.5%91.6120.031.1%通讯服务类4639-15.2%147.1242.865.0%交通类4645089.5%61.166.99.6%网络服务类61478928.5%43.639.9-8.6%房地产类1144157837.9%13.110.1-22.5%零售及服务类15218421.1%48.245.5-5.7%金融服务类134130-3.0%58.858.2-1.0%IT产品类43548712.0%49.440.7-17.8%2中国网络广告市场发展趋势中国网络广告市场发展趋势1500元以下1500-3000元3000元-5000元5000元以上66.1%23.0%7.3%3.6%58.2%28.4%8.5%4.9%2007年6月2009年6月10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上17.7%52.9%18.5%7.2%2.7%1.0%33.0%29.8%20.7%9.9%4.0%1.7%07年6月09年06月0707年年66月月-09-09年年66月中国网民年龄结构对比月中国网民年龄结构对比一、网民一、网民“量量质质”齐升齐升推动中国网络营销市场强劲增长推动中国网络营销市场强劲增长20022003200420052006200720082009.65910795094001110013700210002980033800中国网民规模(万人)Source:
CNNIC,2009.706年12月07年6月09年6月16.9%16.9%23.1%23.1%28.3%28.3%83.1%76.9%71.7%农村网民占比(%)城镇网民占比(%)2004-20092004-2009年年66月中国网络广告人均月中国网络广告人均AURPAURP值值2002-20092002-2009年年66月中国网民规模月中国网民规模0606年年1212月月-09-09年年66月中国网民农村城镇对比月中国网民农村城镇对比0707年年66月月-09-09年年66月中国网民收入结构对比月中国网民收入结构对比200420052006200720082009.624.936.744.350.557.164.047.3%20.9%13.9%13.1%12.2%AURP值(元)增长率(%)200220032004200520062007200825.6%23.6%23.1%25.1%25.7%25.4%25.3%20.9%22.5%18.2%18.1%19.9%18.5%19.0%0.7%1.2%1.9%2.9%3.8%6.1%8.4%48.8%48.0%52.6%49.5%45.4%44.8%42.3%电视报纸网络广播杂志其他02-0802-08年中国广告市场结构年中国广告市场结构0%15%30%45%60%其他类别网站:
影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力0%20%40%60%80%其他可以在其联盟网站中投放广告服务商用户群的与公司产品的结合广告的价格较低品牌形象与公司产品的结合广告的效果较好4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%20082008年企业选择搜索引擎进行网络广告年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%20082008年企业选择投放网络广告的原因年企业选择投放网络广告的原因Source:
通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得20082008年企业投放网络广告媒体选择年企业投放网络广告媒体选择二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力2005-20122005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测年中国网络广告市场结构趋势预测20082008年中国和美国网络广告市场结构年中国和美国网络广告市场结构20052006200720082009e2010e2011e2012e100%80%60%40%20%0%50.1%49.1%45.9%47.3%43.7%40.7%39.0%37.7%23.1%22.9%27.4%29.6%34.8%39.5%41.5%42.1%3.9%6.3%6.1%5.6%5.5%5.3%5.7%6.2%0.5%1.0%1.1%2.0%2.7%3.6%4.5%5.8%7.4%7.7%5.5%3.9%3.4%2.7%2.3%1.9%7.6%5.8%4.3%3.2%2.7%2.4%2.2%2.2%3.0%6.4%6.0%8.4%7.7%8.8%8.9%8.7%其他形式广告电子邮件广告分类广告固定文字链广告视频广告富媒体广告搜索引擎广告品牌图形广告Source:
iResearch,IABInternetAdRevenueReport;
PricewaterhouseCoopers;
UniversalMcCann.2008.12中国美国100%80%60%40%20%0%29.6%40.0%47.3%22.0%7.6%10.0%3.2%17.0%11.4%9%其他电子邮件广告分类广告富媒体及视频品牌图形搜索引擎广告0%10%20%30%40%50%60%70%其他位置显眼色彩鲜艳更具动感(视频或Flash)有促销信息广告中活动吸引我产品、品牌是我关注的内容更好的创意3.2%25.7%27.1%30.6%46.6%52.3%59.8%62.0%用户点击网络广告主要原因用户点击网络广告主要原因三、品牌营销多元化三、品牌营销多元化创意成核心驱动力创意成核心驱动力08Q108Q208Q308Q409Q109Q2100%80%60%40%20%0%17.3%13.0%12.0%11.4%11.1%10.7%4.0%4.4%4.2%4.5%4.3%5.1%6.2%6.8%6.5%6.8%6.9%6.8%6.7%7.7%8.6%8.8%8.3%9.0%65.7%68.2%68.7%68.5%69.4%68.4%品牌图形富媒体分类广告文字链其他广告形式基于基于基于技术2008Q1-2009Q22008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较中国主要形式网络广告市场份额比较基于形式基于形式基于内容Source:
iResearch,2009.8网民媒体选择多元化网民媒体选择多元化行为轨迹复杂化行为轨迹复杂化8:
009:
3018:
00网络媒体整合营销地铁/公交/手机电梯公交/手机/地铁互联网跨媒体整合营销电视/广播18:
00之后电视/手机四、整合营销多维度伸长四、整合营销多维度伸长李宁交通银行可口可乐6677101025335005年投放网络媒体数量08年投放网络媒体数量复合增长67.7%复合增长60.9%复合增长71.1%20052005和和20082008年部分广告主投放媒体数量年部分广告主投放媒体数量门户垂直视频购物社区其他Source:
iResearch,2009.8五、网络电
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