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WEEKEND-整体策划l品牌的消费理念:
符合潮流与人性化的消费理念。
l品牌的服务理念:
始终用微笑迎接每一个人。
l产品的品质理念:
产品品质不求最好,只求更好。
WEEKEND-整体策划生活文化度分类:
她们多为未婚女性,经济比较独立,在追求时尚和个性的同时,立足让自己的生活浪漫而有情调。
他们常出现在健身房、咖啡厅,喜欢音乐和舞蹈。
在温饱型、享受型、高品位型三种生活文化度中,weekend所面向的消费者的生活文化以享受型为主。
WEEKEND-整体策划主要是针对主要是针对1828岁之间的女性岁之间的女性具体又可以分为两个阶段:
具体又可以分为两个阶段:
1823:
有点叛逆,又有点成熟,渴望与众不:
有点叛逆,又有点成熟,渴望与众不同,希望得到异性的赞赏,在追求成熟女性魅力的同同,希望得到异性的赞赏,在追求成熟女性魅力的同时,却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。
时,却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。
2328:
成熟与优雅,散发出了不可抵挡的女:
成熟与优雅,散发出了不可抵挡的女性魅力,但是需要追加一些生气,一些个性,来营造性魅力,但是需要追加一些生气,一些个性,来营造属于自己的独特品味。
属于自己的独特品味。
目标人群的设定目标人群的设定WEEKEND-整体策划WEEKEND-整体策划WEEKEND-整体策划对象形象以享受型生活为主,有点叛逆,有点乖巧生活方式经济较为独立,很懂得享受生活,追求时尚化个性化情调化生活方式服装志向喜欢时尚个性有设计感服装,很懂得搭配,喜欢用服装来表现心情WEEKEND-整体策划对象年象年龄18-22.3022-28.70中心年龄:
25生活方式生活方式生活内容丰富多彩,追求个性化时尚化情调化的生活方式活活动场所所社交场合20%公事场合60%私人场合20%感感觉.感度感度浪漫时尚.60%随意闲适.40%尺尺码S.25%M.50%L.20%XL.5%品牌名品牌名weekend品牌策略品牌策略面向时尚个性年轻女性的各类单品服装生活生活态度度不受约束,追求自由,喜欢个性化的生活时尚意尚意识对流行相当敏感,善于打扮自己价格价格高档价格40%中档价格.60%低挡价格.0%价格从200至1500不等,中心价格为300-700商品商品结构构服装70%饰品.20%其他.10%服装品服装品类组合合衬衫.15%针织衫.10%编织衫.10%连衣裙.10%裙装.10%裤装.20%外套.15%大衣.10%WEEKEND-整体策划产品大类定位:
WEEKEND-整体策划营销战略:
营销战略:
1.直销为主2.连锁经营3.网购4.会员模式5.适当的打折活动WEEKEND-整体策划品牌的宣传方式:
l1、设计户外广告、灯箱海报宣传。
l2、设计制作一份精美的经销商加盟手册,扩大品牌效应。
l3、主办服装展,可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。
l4、利用和网络进行宣传。
WEEKEND-整体策划-视觉设计品牌标识品牌标识:
WEEKEND-视觉设计WEEKEND-视觉设计WEEKEND-视觉设计品牌应用:
店铺橱窗、体恤衫WEEKEND-视觉设计品牌价位牌造型设计品牌落地告示牌POP台式广告牌WEEKEND-视觉设计品牌衣架设计品牌全肢模特设计品牌半肢模特设计WEEKEND-视觉设计卖场陈列规划:
WEEKEND-视觉设计2012/2013weekend产品开发计划一、设计理念一、设计理念(Product.Designer.deal)灵感来源于人们对往事的记忆。
二三十年代的影响依在现代思绪,情感的休闲格调;
紧张、激烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。
秉袭weekend品牌时尚、简约、优雅之风格,今季秋冬女装推出系列主题:
咖啡奶茶咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题:
棋韵人生棋韵人生。
-产品开发WEEKEND-产品开发素材选定原则:
素材选定原则:
WEEKEND-产品开发款款式:
式:
经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。
(本系列占30%)衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装,宽松随意、线条简洁、利索。
充分体现织物舒适、开朗之性格。
(本系列占10%)修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫,连衣裙。
(本系列占30%)简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。
(本系列占20%)产品结构WEEKEND-产品开发月月衬衣衬衣薄薄外外套套大衣大衣棉衣棉衣厚厚外外套套裤子裤子裙子裙子合计合计月月22月月222222224411131322月月33月月2211447733月月44月月4411114411111144月月55月月4422228855月月66月月2244112233101066月月77月月44448877月月88月月662244121288月月99月月2211225599月月1010月月222211332210101010月月1111月月222244881111月月1212月月332222222211111212月月11月月2222226611月月合计合计191918187766121219191919109109年度产品结构合计月衬衣薄外套大衣棉衣厚外套裤子裙子213色13色13色33色323色23色43色423色13色13色53色523色23色23色613色23色53色713色23色33色813色23色13色43色923色13色33色1013色13色23色23色63色1123色23色1223色13色23色53色123色23色43色合计饰边光泽IMAGEMAP配饰KEYWORDS:
个性时尚优雅材质材质棉、麻、金银丝、弹力面料工艺工艺刺绣、提花、拼接ImageColorImageColorDetailImageDetailImageWEEKEND-产品开发褶饰织花IMAGEMAP金属KEYWORDSKEYWORDS:
都市个性又青春活泼材质材质棉、麻、弹力面料工艺工艺刺绣、皱缝、挂件StylingImageStylingImageImageColorImageColorDetailImageDetailImageWEEKEND-产品开发大领扣饰IMAGEMAP纹理KEYWORDS:
柔美舒适又不失现代柔美舒适又不失现代材质材质棉、毛、混纺纱工艺工艺刺绣、针织StylingImageStylingImageImageColorImageColorDetailImageDetailImageWEEKEND-产品开发配件搭扣IMAGEMAP毛饰KEYWORDS:
自由潮流又温暖大方:
自由潮流又温暖大方材质材质棉、毛、高级合纤面料工艺工艺搭扣、拼接StylingImageStylingImageImageColorImageColorDetailImageDetailImageWEEKEND-产品开发元素花艺、金属、镂空、经典纹样。
简洁、自然面料面料棉、麻、毛,弹力面料为主工艺工艺刺绣、提花、拼接、针织装饰缘饰,金属环、扣,亮片,配件。
重金属感的细节表现WEEKEND-产品开发WEEKEND-产品开发服装款式裙装裤装衬衣外套上衣长款上衣价格(元)499249399349499599549499材质颜色服装款式价格(元)材质颜色棉麻面料棉与合纤混纺棉质类丝织物牛仔布麻类丝织品牛仔布春夏款式采购服装款式服装款式价格(元)材质颜色价格(元)材质颜色649589689549789799499549上衣外套裙装棉衣裤装棉麻混纺麻类织物棉毛类皮衣类棉毛混纺棉麻混纺牛仔布秋冬款式采购牛仔布与棉混纺WEEKEND-产品开发WEEKEND-产品开发WEEKEND-产品开发WEEKEND-产品开发
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