【别克轿车2004整合推广方案】PPT格式课件下载.ppt
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”达彼思广告“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。
重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。
”达彼思广告品牌资产品牌资产消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度由生产商所创造/建立由消费者所支付/购买达彼思广告“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏,工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏,但伟大的品牌是长青的。
但伟大的品牌是长青的。
”达彼思广告“这不只是建立品牌知名度这不只是建立品牌知名度,更是为中,更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。
所未有的拥有体验。
”达彼思广告建立品牌资产建立品牌资产这个品牌是什么?
这个品牌的目标是什么?
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如何建立这个品牌?
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达彼思广告这个品牌是什么这个品牌是什么?
为生产为生产“别克别克”而创立而创立,给予中,给予中国市场领先的科技、国市场领先的科技、产品和拥有产品和拥有体验体验。
上海通用汽车上海通用汽车公司公司一个全新的轿车和拥有体验一个全新的轿车和拥有体验别克别克达彼思广告这个品牌是什么这个品牌是什么?
品牌是“别克”确立上海通用汽车公司的地位-它制造和生产“别克”达彼思广告达彼思广告今天的中国消费者今天的中国消费者中国消费者的想法:
中国消费者的想法:
向前看而不是向后看向前看而不是向后看对未来充满信心对未来充满信心相信未来中国会更好相信未来中国会更好理解学习和引进外国先进技术的必要性理解学习和引进外国先进技术的必要性对空口承诺很反感对空口承诺很反感喜欢看到实实在在的成就喜欢看到实实在在的成就成就激发起中国人内心深处的自豪感成就激发起中国人内心深处的自豪感当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好达彼思广告公务用轿车的目标市场公务用轿车的目标市场目标消费群目标消费群国家干部国家干部机关管理人员机关管理人员国有企业管理人员国有企业管理人员中外合资管理人员中外合资管理人员私人企业购买者私人企业购买者他们有不同的购买过程他们有不同的购买过程他们有不同的要求他们有不同的要求然而然而他们都希望得到更好的轿他们都希望得到更好的轿车,车,有更好的拥有体验有更好的拥有体验达彼思广告上海通用汽车要成就的目标上海通用汽车要成就的目标上海通用汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存空缺的企业,为中国消费者带来世界级的轿车与体验。
达彼思广告“别克别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌益和需求、可接近的品牌它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验,立志于领导中国轿车市场新的拥有体验,立志于领导中国轿车市场达彼思广告“别克”的品牌目标世世界界级级的的品品牌牌世世界界级级的的体体验验达彼思广告别克的品牌价值别克的品牌价值领导性的领导性的领导性的领导性的可信赖的可信赖的可信赖的可信赖的受尊敬的受尊敬的受尊敬的受尊敬的可接近的可接近的可接近的可接近的有见地的有见地的有见地的有见地的达彼思广告如何实现如何实现“别克别克”的品牌目标的品牌目标?
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不断更新以保持领导者地位产品设计及制造产品设计及制造拥有经验拥有经验广告和促销广告和促销顾客关系行销顾客关系行销我们现在在我们现在在哪里哪里?
为什么在这里为什么在这里?
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/达彼思广告“别克别克”的品牌建造工程的品牌建造工程别克背后的公司别克人9999年第一年第一、二季、二季9898年第四季年第四季9898年第一季年第一季品牌目标及价值的分享达彼思广告质量是制造出来的质量是制造出来的,而不是检查出来的。
而不是检查出来的。
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达彼思广告不凡明码实价,妥善周全的售后服务,再一次证明别克出众不凡。
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