6市场细分、目标市场选择、市场定位PPT推荐.ppt
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经调查后发现:
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麦当劳的市场细分分析(案例)麦当劳的市场细分分析(案例)nn麦当劳始终坚持对细分市场的追逐,从本土到黑白两色的美洲,再到麦当劳始终坚持对细分市场的追逐,从本土到黑白两色的美洲,再到黄、棕并存的全球;
从早期的工薪阶层到儿童再到老人。
全球现有黄、棕并存的全球;
全球现有33万家分店,麦当劳的黄色万家分店,麦当劳的黄色“M”“M”在全球已成为美国的象征。
在全球已成为美国的象征。
nn地理细分地理细分nn成功:
快速推进到世界上的大部分地区成功:
快速推进到世界上的大部分地区nn不理想:
未能有效、充分关注当地的饮食习俗不理想:
未能有效、充分关注当地的饮食习俗nn人口细分人口细分nn儿童、少年:
培养消费忠诚度(快乐、方便、负担得起)儿童、少年:
培养消费忠诚度(快乐、方便、负担得起)nn青年(青年(20-4020-40岁):
时间有限,要求吃得又快又好。
岁):
nn老年:
经济实惠老年:
经济实惠nn挑战:
老年人消费量不大,成年人忠诚度不高挑战:
老年人消费量不大,成年人忠诚度不高nn心理细分心理细分nn休闲细分:
休闲细分:
70s-80s70s-80s成功地吸引了追求闲适生活方式的大量年轻人成功地吸引了追求闲适生活方式的大量年轻人nn健康细分:
健康细分:
90s90s后随着人们对健康的重视程度普遍提高,麦当劳食品的营养不后随着人们对健康的重视程度普遍提高,麦当劳食品的营养不均衡,甚至有害的短板成了企业的最大威胁。
均衡,甚至有害的短板成了企业的最大威胁。
如何面对人口细分中的挑战和健康细分中的更高健康要求的挑战?
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某段时期内现实消费者购买某种产品的总量(现实)规模:
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某段时期内全部潜在消费者对某种产品的需求总量成长潜力:
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