4A广告公司媒介计划基础PPT格式课件下载.ppt
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/www.4achina.org/4As广告公司意味着广告公司意味着国际公认的专业广告服务质量国际公认的专业广告服务质量4As广告公司的操作流程、作业质量和收费标准遵守4As协会的规定,受到4As协会的监督,得到4As协会的保护国际市场承认的先进广告理念国际市场承认的先进广告理念4As协会不断总结协会成员的市场操作经验设有专业学术委员会资助研究机构研究广告和媒体市场高昂的收费高昂的收费4As广告公司的种类广告公司的种类专业创意型专业创意型专业媒介服务型专业媒介服务型专业公关服务型专业公关服务型专业市场营销服务型专业市场营销服务型综合代理型综合代理型广告公司的一般组织结构广告公司的一般组织结构综合代理型综合代理型广告公司媒介部客户服务部创意部客户服务组A客户服务组B客户服务组C客户服务组D媒介计划媒介采购创意组A创意组B制作完稿组媒介计划组A媒介计划组B电视采购报纸/杂志采购户外采购其他媒体采购其他部门媒介谈判战术计划流程管制流程管制广告公司的一般操作流程广告公司的一般操作流程客户服务部向媒介部客户服务部向媒介部发送媒介作业简报发送媒介作业简报客户服务部向创意部客户服务部向创意部发送创意作业简报发送创意作业简报媒介计划媒介计划分配预算给各媒体分配预算给各媒体制作媒介预算分配表制作媒介预算分配表创意组发展创意创意组发展创意媒介采购媒介采购根据媒介预算表根据媒介预算表与各媒体确认广告排期表与各媒体确认广告排期表接到客户市场部的接到客户市场部的广告作业简报广告作业简报客户服务部制定客户服务部制定广告策略广告策略制作部负责广告物料制作制作部负责广告物料制作媒介采购媒介采购下达广告订单下达广告订单媒介采购投放广告媒介采购投放广告媒介采购获得投放数据媒介采购获得投放数据客户服务部向客户提案客户服务部向客户提案并获得批准并获得批准客户部向客户部向客户提交客户提交结案结案结算费用结算费用媒介采购向媒体结算费用媒介采购向媒体结算费用客户部向客户结算客户部向客户结算创意、制作费用创意、制作费用制作部与供应商制作部与供应商结算制作费用结算制作费用媒介计划制作结案报告媒介计划制作结案报告广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展各广告公司的媒介部合并媒介计划和采购服务各广告公司的媒介部合并媒介计划和采购服务智威汤逊和奥美的媒介部合并成传立媒体盛世长城的媒介部转变成实力媒体BBDO、DDB和TBWA的浩腾媒体电通媒介中心大型传播集团设立专门的媒介服务公司大型传播集团设立专门的媒介服务公司阳狮集团成立博睿整合实力传播和星传媒体WPP旗下的Maxus独立的媒介计划和采购公司独立的媒介计划和采购公司凯络媒体中国大陆地区主要专业媒介代理公司与广告公司图谱中国大陆地区主要专业媒介代理公司与广告公司图谱中国地区主要的专业媒介代理公司中国地区主要的专业媒介代理公司凯络媒体凯络媒体Carat浩腾媒体浩腾媒体OMD天联广告天联广告BBDO恒美广告恒美广告DDB李岱艾广告李岱艾广告TBWA传立媒体传立媒体MindShare智威汤逊广告智威汤逊广告JWT奥美广告奥美广告Ogilvy灵智大洋广告灵智大洋广告EuroRSCG博睿传播博睿传播ChinaMediaExchange实力媒体实力媒体ZenithMedia突破传播突破传播OptimediaMedia星传媒体星传媒体Starcom盛世长城广告盛世长城广告Saatchi&
Saatchi李奥贝纳广告李奥贝纳广告LeoBurnett阳狮广告阳狮广告LeoBurnett专业媒介代理公司的组织结构专业媒介代理公司的组织结构媒介代理公司媒介采购部Buying媒介计划部StrategyPlanning媒介研究和开发部R&
D战术计划TacticalPlanning电视采购TVBuying报纸/杂志/广播采购NMBBuying户外采购OutdoorBuying谈判组Negotiation流程管制Traffic其他媒体采购媒介计划部:
媒介计划部:
类似广告公司的客户服务部,负责接受客户的工作简报,为客户收集媒介方面的信息,制定年度媒介策略、规划年度的媒体花费预算、协调与其他部门或者合作公司的工作;
开发新客户等工作,并负责向客户的收款,以客户分组。
媒介研究和开发部:
负责媒体数据的收集和处理、行业发展趋势的判断。
并为公司开发媒介资料和计划的数据库和应用工具。
战术计划(策略计划)战术计划(策略计划):
真正制定媒介计划的单位,负责为客户制定年度的媒介排期计划并测算GRPs,也是具体使用各种媒介计划工具和数据的单位。
以客户分组。
采购:
负责根据具体的媒介投放排期表采购广告位并执行广告活动,并与媒体结算投放费用,一般以不同媒体种类分组。
谈判:
负责与媒体谈判年度采购价格流程管制:
流程管制:
负责协调各部门间工作进度并负责广告制作物的物流管理小结小结4As广告公司的基本部门广告公司的基本部门客户创意媒介媒介部门的最主要工作:
媒介部门的最主要工作:
计划购买执行媒介部门中的核心媒介部门中的核心TacticalPlanning互联网广告在媒介部门中的位置互联网广告在媒介部门中的位置独立运营或者合作运营但是媒介计划的工作基本控制在公司内部广告媒介预算编制体系广告媒介预算编制体系媒介计划媒介计划什么是媒介计划什么是媒介计划MediaPlanning在各种不同媒体上刊播广告物料的工作指导总纲在各种不同媒体上刊播广告物料的工作指导总纲媒介基本计划包括:
媒介基本计划包括:
广告策略和目标广告策略和目标Objective&
Strategy竞争者分析竞争者分析CompetitorsAnalysis消费者分析消费者分析ConsumerAnalysis媒体分析媒体分析MediaAnalysis媒介目标媒介目标MediaGoal媒体策略媒体策略和和组合组合MediaStrategy&
Mix广告排期表广告排期表SpotPlan媒体预算分配表媒体预算分配表MediaSpendingShare媒介计划的地位媒介计划的地位市场营销Marketing产品Product价格Price推广Promotion渠道Place公关PublicRelationship广告Advertising促销SalesPromotion推销PersonalSelling广告目标及策略Objective&
Strategy广告创意Creative广告媒介Media媒介计划媒介计划Planning媒介采购Buying媒介执行Executive媒介计划在广告公司流程中的位置媒介计划在广告公司流程中的位置广告公司客户部广告公司客户部制定广告策略制定广告策略投放广告投放广告结案报告结案报告广告主市场部广告主市场部发出广告简报发出广告简报广告公司客户部广告公司客户部发出广告创意简报发出广告创意简报广告公司客户部广告公司客户部发出媒介简报发出媒介简报广告公司客户服务部广告公司客户服务部发展广告创意发展广告创意广告公司媒介部广告公司媒介部制定媒介计划制定媒介计划广告公司创意部广告公司创意部制作广告制作广告广告公司媒介部广告公司媒介部媒介购买媒介购买客户客户批准批准广告是科学和艺术的结合媒介计划就是科学的那一半!
媒介计划基本用语媒介计划基本用语最重要的媒介计划术语最重要的媒介计划术语广告目标广告目标Objective广告活动的目的及需要达到的量化指标目标受众目标受众TargetAudience通过人口统计特征或其它特征定义出的人群,同时可以被某种媒体接触到媒介目标媒介目标MediaGoal衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标媒介策略和媒介组合媒介策略和媒介组合MediaStrategy&
Mix利用不同媒体的特性,通过不同媒体的搭配投放,以实现投放效果的最优化结果的方法投资回报投资回报(ROI)ReturnonInvestment广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报,简单来说就是广告中每一块钱的投入所取得的广告效果。
媒介计划基本理论和工具媒介计划基本理论和工具媒介计划需要考虑媒介计划需要考虑用恰当的钱用恰当的钱在恰当的时间在恰当的时间在恰当的地方在恰当的地方对恰当的人对恰当的人说恰当次数的说恰当次数的广告广告就是媒介计划要做的就是媒介计划要做的事情事情媒介计划基本流程媒介计划基本流程媒介简报学习媒介简报学习ReviewMediaBrief竞争者分析竞争者分析ReviewMediaBrief媒介分析媒介分析MediaAnalysis消费者分析消费者分析ConsumerAnalysis形成媒介目标形成媒介目标MediaGoal广告排期表广告排期表SpotPlan广告投放广告投放Delivery结案报告结案报告Post-buyReport广告物料确认广告物料确认MaterialChecking媒介策略MediaStrategy媒介组合媒介组合MediaMix媒介预算分配媒介预算分配MediaBudgetPlan媒体谈判媒体谈判Negotiation创新采购创新采购Buying媒介计划的媒介计划的6个个WHow市场目标MarketingObjective广告目标AdvertisingObjectiveWhere销售场所Position销售地域MarketsWhat产品特点SellingPoints品牌知名度BrandAwareness市场占有率MarketShareRate媒介预算MediaBudget广告创意CreativeIdeasWho目标受众TargetAudience竞争对手Competitors渠道代理Agent&
ChannelWhen季节Season产品生命ProductLife购买周期PurchaseCircle广告活动周期CampaignPeriodWhy合理性maintainacriticalmind换位思考giveotherthoughts制定媒介目标制定媒介目标MediaGoal市场目标市场目标MarketingObjective广告目标广告目标AdvertisingObjective广告预算广告预算Budget创意概念创意概念CreativeConcept竞争者分析竞争者分析CompetitorsAnalysis消费者分析
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