4S店区域媒体分析表PPT文档格式.pptx
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刊物。
党政机关政治性党政机关政治性刊物,阅读性能刊物,阅读性能不强有局限性不强有局限性邵阳晚报报纸国有日刊邵阳地区3万份/刊邵阳晚报是一份大型综合邵阳晚报是一份大型综合类都市报类都市报,受众群体广。
,受众群体广。
广告时效短,费广告时效短,费用高用高邵阳城市报报纸国有周刊邵阳地区3万份/刊是邵阳市城市发行量较广是邵阳市城市发行量较广的日报,全市区覆盖。
且的日报,全市区覆盖。
且是最早也是最专业做汽车是最早也是最专业做汽车品牌广告的报纸媒介。
品牌广告的报纸媒介。
内容不够精彩,内容不够精彩,版面少版面少平面媒体(邵阳主流报纸)平面媒体(邵阳主流报纸)邵阳市主要报纸邵阳市主要报纸邵阳日报邵阳晚报邵阳城市报宣传效果宣传效果宣传效果合作级别合作级别合作级别针对性针对性针对性邵阳日报是邵阳市发行量最大受众最广的报纸,读者范围较大,渗透力较强,辐射面最广,因为是邵阳地区的党报,因此基本很少有汽车品牌选择在此报纸投放广告,因为费用实在太高。
同属报业集团的媒体,日均版数4864版。
报纸定位为“新一代都市风情报”,也拥有汽车专业介绍版。
但影响力不及邵阳日报,但仍然相对较高。
邵阳城市报隶属于邵阳信息网站,主要针对家庭读者,发行量也比较大。
内容丰富,主要介绍车的专业栏目是都市汽车版,周二及周五出版,每周两期,影响力也比较大,广告费用相较日报与晚报要实惠很多。
合作评估:
邵阳日报做为邵阳市最大的党报,现主要的内容还是以新闻报道为主,广告宣传方面的内容很少。
加之本身的广告费用成本相对来说较高,因此邵阳地区的各大汽车品牌绝大部分不选择在此报纸投放广告。
作为传媒另一个主流媒体报纸,一般每月也都会有共同体广告刊登,效果也不错,略比邵阳日报费用低。
车展的报道也会在晚报上有刊登。
但现在绝大部分的汽车经销商都将宣传广告放到了邵阳城市报发布。
每周有两期,每期都设有汽车专刊,因为费用方面实惠加之在汽车方面是最早的一家进行大面积投入广告的报纸,因此广受邵阳地区汽车品牌经销商的推崇,我司自09年开始与城市报合作,服务方面做的相当到位,因此在平面媒体方面与邵阳城市报的合作级别相较于发行量大的日报与晚报更高一些。
电台、电视名称名称媒体媒体性性质企企业性性质发行行周期周期覆盖区域覆盖区域优势劣劣势交通频道电台国有循环循环覆盖邵阳市覆盖邵阳市大部分地区大部分地区覆盖面广,出租车常开频覆盖面广,出租车常开频道。
道。
听众群不固定听众群不固定音乐频道电台国有循环循环覆盖市区周边邵阳、邵东、新邵、邵阳县、隆回、娄底、新化等县市近二万平方公里覆盖面广,节目新颖,覆盖面广,节目新颖,广广大有车族、上班族、青年大有车族、上班族、青年白领和自由职业者越白领和自由职业者越来越来越多的听众群体多的听众群体受众群体还是有受众群体还是有一些局限性一些局限性邵阳电视台电视国有循环循环覆盖全国传播面广、收视率高传播面广、收视率高广告费用高广告费用高电台、电视邵阳市收听率较高的电台邵阳市收听率较高的电台邵阳交通频道(FM95.4)邵阳音乐频道(FM92.8)宣传效果宣传效果宣传费用宣传费用针对性针对性各种有关交通的资讯信息,包括路况信息天气信息及时播报,广告较多,收听群体多为的士司机。
是邵阳市最近两年新发展的一个频道,与交通频道共用一个平台,因其节目新颖,因此受到越来越广泛的关注,现有大部分的邵阳汽车经销商将此频道做为最为主要的宣传渠道。
09-15年一直与邵阳交通频道合作,前几年因媒体渠道不是很多,因此收听此广播渠道的客源不少,但12年在此方面就不是很理想,加之现在大部分的客户选择收听音乐频道,因此与交通频道的合作只局限于活动时期有限的合作而已。
音乐频道不但在与汽车品牌合作方面将合作更灵活化,并且开设了专门的汽车类节目,如速度生活,速度生活是一档专业关注汽车资讯的节目,包括本地车讯、车型PK、新车评测、淘宝二手车和汽车旅行等环节。
在2010年收听调查中,该节目荣膺同时段多个车载电台收听冠军。
其合作费用相较于交通频道更优惠,因此现邵阳地区的汽车品牌在合作方面侧重与音乐频道合作。
电台、电视邵阳市主要汽车电视媒体栏目邵阳市主要汽车电视媒体栏目生活播报(邵阳新闻频道)好车驾到(邵阳电视台)品牌先锋(邵阳电视台)宣传效果宣传效果宣传效果合作级别合作级别宣传费用针对性针对性针对性邵阳电视台新设的一个专题栏目,以丰富的栏目内容服务广大汽车厂商和广大车迷朋友,每周一至周五播出,收视率比较高,但是整个节目时间较短,费用相对较高。
此栏目由邵阳广播电视台生活资讯频道全权代理开办,是一个为时5分钟的主持人专业推广、每天反复循环播出超长的电视卖场栏目,主要针对汽车品牌开展,全天24小时高频次高密度播出。
此栏目由邵阳电视台新闻综合频道开展,主旨在于进行企业品牌的宣传。
09年因为朗逸的推广与车行天下合作过几次,效果不错,但费用实在太高,后期因为主打车型方面总部都有做电视方面的广告,因此后续只是在活动方面有合作。
专业汽车介绍的栏目,播出时间较长,播出频率很高,但是费用也是相当高的,因此在选择的时候会针对滞销、以及库存量较大的车型进行主推,每年也会开展2-3期的宣传。
因为此栏目的侧重点在于对企业进行宣传,因此合作的级别不是很高,一年开展一期的宣传而已。
网络、网营后台媒体媒体媒体名称媒体名称网址及网站介网址及网站介绍合作合作级别网络邵阳网http:
/自2013年与汽车之家正式合作网营后台服务,收到的效果不错,因此2014年年底再次与汽车之爱签订2015年年度合作协议,全面合作2015年的网营服务太平洋汽车http:
/媒体名称栏目姓名职务联系电话性别邮箱报纸邵阳城市报汽车周刊邓江华编辑15576409368男电视邵阳电视台好车驾到江劲辉主任13973910565男电台邵阳音乐频道速度生活唐怡民主任13507391993男电台邵阳交通频道车舞飞扬戴开潮主任13007390006男网络邵阳网首页蔡智果主任15207399888男网络凤凰汽车网首页郭群主任13677435185女户外广告三面翻户外大牌汽车版付碧波记者15197938153男户外广告LED电子屏广告汽车版卢送喜主任13517428845男
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