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存储容量
2GB
扩展类型
支持MSDuo,SD,SDHC,SDXC卡
功能参数
图片功能
支持JPEG,TIFF,BMP,RAW格式
播放方式
支持幻灯片播放
视频格式
支持AVCHD,MP4,Motion-Jpeg,Mpeg1格式
音频格式
支持MP3,AAC,LPCM格式
其它功能
支持wifi,阴历,波斯历,数字历,时钟,自动开关定时器,自动方向
其它参数
扬声器
支持
接口类型
USB2.0
操作方式
遥控器
产品尺寸
258*177.6*27.5(挂在墙上时)
258*177.6*122.9(支架展开时)mm
产品重量
600g
使用坏境
温度围(操作):
约5℃-35℃
温度围(存储):
约-20℃-60℃
2、产品特色
采用IPS屏幕,区别于市面上的LCD屏幕,屏幕的相应速度快,图像更清晰、流畅,对眼睛的刺激明显及降低;
可是角度广达到178°
,无论正面还是侧面显示效果一样,消除了视觉上的死角;
色彩真实还原;
动态图像表现出色,触摸无暗影、水纹和闪光现象;
分辨率达到1280*800,画面显示更细腻。
并且支持wifi,可以随时分享照片。
3、产品生命周期
(1)数码相框市场成长的必然性
市场需求的必然性:
在上世纪末本实际初,数码相机有了迅速的发展,普及型数码相机的分辨率由200万象素增长到现在的500-600万象素,价格也由300美元左右下降到了现在的120美元左右。
传统的便携和单反35cm相机已基本被数码相机替代基本退出市场。
消费者拍摄-冲洗胶卷-扩印照片的消费习惯已基本放弃。
取而代之的是:
数码相机的大量使用,用各种存储器(电脑硬盘、半导体存储器及可刻录光盘)保存照片成为大家习惯的做法,即使重印照片,其来源也大多来自数码相机。
因此,以各种电子显示器件如CRT、LCD、DLP等,用各种平台如TV、PC、DVD、DVB等,去做数字照片的回放和浏览,成为上游厂商和消费者共同的方向。
作为一种以数字照片的保存、回放和浏览为核心功能的产品,数码相框自然迎合了消费者的这一需求。
核心器件性能和价格的合理化是刺激了市场的发展。
数码相框有三大核心器件:
处理器,半导体存储器和LCD显示单元。
随着ARM的不断发展,数码相框所需要的ARM+Jpeg处理器技术已为许多厂商所拥有,集成了USBHost及卡接口单元的产品也不鲜见。
NandFlash技术飞速发展,单位容量的价格在过去的6年中约下跌了40-50倍。
中小尺寸的LCD显示单元由于各种应用的市场需求成熟,在过去的2年中,也下跌1-2倍。
正因为这些原因,数码相框的离岸价格有两年前的200美元下降到了目前的50-60美元。
数码相框市场成长也有其偶然性
Phlips数码相框产品的上市,为行业树立了标竿。
和SONY等日系厂商不同,Phlips的产品功能更加简洁,而其200美元左右的零售价格为更多的消费者所能接受,更重要的是:
Philips免除了中小型品牌去教育和引导市场的时间和投入,可以这样说:
没有Philips,数码相框的成长之路还会更漫长和曲折。
(2)数码相框的市场正处在导入期和成熟期的交接部
解决方案和产品尚处在过渡阶段
目前市面上的解决方案,有沿用用DVD的处理器以软解码方式处理数字照片的,也有Soc的应用于相框产品的。
但高集成度的Soc平台和方案尚未出现。
LCD显示单元的瓶颈
作为高分辨率数字相片的还原,要求LCD显示单元有较高的分辨率以及采用逐行的显示模式,Phlips的数码相框采用了720X480的数字屏,而现在大多数厂商采用的还是大量在传统视听设备上使用的模拟7”屏,其分辨率等效为320X240,而且由于隔行扫描造成的帧抖大大影响了静止图像的重现效果。
(模拟屏的规格是以标清模拟电视为应用目标的,主要考虑显示活动图像)。
以目前7”16/9的LCD显示单元为例,
模拟屏美元21-22
数字屏美元50以上
产品销售的形态主要渠道
今天的数码相框的产品形态和销售驱动还是以较为传统的消费类电子(数码)产品为主,而产品本身所需要的以礼品、工艺品及照相冲印行业的特点尚未形成。
(3)今后几年将为处在数码相框产品供应链各段的企业带来巨大的商机
未来几年,数码相框的市场将处在逐渐走向成熟期的阶段,其产销量和市场需求依然将保持大幅度的增长。
此外,美时美刻电子相框电子相框作为一款改良新产品,在进入市场的导入期,需要加强品牌宣传,借助现在消费者对电子相框的了解和认识,推广出创新产品的思路,吸引首创者。
二.市场分析
1、市场现有产品分析
2011年,平板电脑、MID、智能MP4等多种类型的产品市场非常火爆,他们或多或少对数码相框产品产生了替代作用,特别是在礼品市场。
经过了八年左右的发展后,数码相框虽然有了一定成绩,得到了一部分消费者的认可,但始终无法取得突破。
在其他类型产品的冲击下,市场越发平淡,虽然仍有不少新品表现出色,但每前进一步都显得较为艰难。
★2011年中国数码相框市场品牌关注榜上,索尼以20.6%的关注份额领跑,是唯一一个关注份额超过20%的品牌。
★2011年中国数码相框市场上,7.0、8.0英寸的产品关注份额高达73.1%,其中8.0英寸的产品关注份额略高,达38.0%。
★800×
600分辨率产品关注份额最高,达38.3%,480×
234分辨率产品的关注份额次之,占22.8%,800×
480分辨率产品的关注率略低,达19.2%,三者之和占80.3%,更高分辨率的产品关注份额均低于20.0%。
★千元以下产品关注份额占79.5%。
★主流品牌关注份额波动幅度较大。
★索尼、飞利浦市售产品数量相当。
★三星、佳的美的单产品关注率较高。
一、市场概述
产品紧跟市场热点
2011年,继触控操作、蓝牙、WiFi、CMMB数字电视、迷你显示器等概念后,在10月的秋季电子产品展上出现了裸眼3D数码相框。
产品功能趋于多样化,且紧跟产品市场的热点。
3D概念火起来以后,厂商迅速将其运用到数码相框产品中,
成本下降促进市场发展
由于显示屏、芯片方案等核心元件的技术成熟带来的生产成本下降为数码相框价格下降提供了条件,成本下降后,市场出现了新增长点,价格相对较低的数码相框成为了不少企业定制礼品的首选。
竞争对手实力强劲
二、市场结构分析
(一)品牌结构分析
1、年度品牌结构
品牌关注榜阵营分明
2011年中国数码相框市场品牌关注榜上阵营分明,索尼以20.6%的关注份额领跑,是唯一一个关注份额超过20%的品牌,属于第一阵营;
三星、飞利浦和佳的美关注份额在13.6%-15.6%之间,属于第二阵营;
爱国者和纽曼的关注份额均在8.5%左右,同属第三阵营;
其他品牌关注份额均在4.0%以下,属于第四阵营。
通过观察可以发现,不同阵营的品牌关注份额之间相差较大,而同阵营的品牌关注份额之间比较接近。
此外,索尼、三星等国际品牌的排名相对靠前,关注份额也较高,给国产品牌带来不小的压力。
(图)2011年中国数码相框市场品牌关注比例分布
品牌排名波动围较广
索尼领跑2011年榜单变化较大
对比2010年和2011年中国数码相框市场品牌关注榜可以看出,榜单变化大。
其中,索尼关注份额大涨8.7个百分点,增至20.6%,成功晋级为品牌榜冠军;
三星、佳的美等品牌关注份额和排名均有不同幅度的下降;
飞利浦、爱国者、纽曼等品牌排名没有变化,但关注比例均有所增长。
整体看来,市场的关注份额向着排名靠前的品牌集中,原本就不大的排名相对靠后品牌的关注份额变得更小。
(表)2010-2011年中国数码相框市场品牌关注比例对比
排名
2010年
2011年
品牌
关注比例
三星
26.2%
索尼
20.6%
2
佳的美
16.9%
15.6%
3
飞利浦
13.0%
14.5%
4
11.9%
13.6%
5
爱国者
6.0%
8.9%
6
纽曼
4.5%
8.5%
7
天敏
4.1%
3.1%
8
优派
2.8%
2.9%
9
爱微视
2.7%
优可视
1.9%
联想
2.1%
1.8%
其他
9.8%
8.6%
2、季度品牌结构
观察2011年Q1-Q4中国数码相框市场品牌排名可以看出,榜单上品牌的名次均有变化,其中,最为抢眼的就是第二季度索尼超越了三星,登上冠军的宝座,后者的排名一再下降,第四季度已经跌至第四名。
其他排名靠前的品牌名次基本处于不断波动状态,与三星和索尼相比,显得相对较为复杂。
市场中多数品牌的关注份额相对较小,且波动的可能性较大,因此排名的稳定性较差。
(表)2011年Q1-Q4中国数码相框市场品牌关注排名对比
Q1
Q2
Q3
Q4
长城
(二)产品结构分析
1、屏幕尺寸结构
7.0、8.0英寸产品是主流
据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示,2011年中国数码相框市场上,7.0、8.0英寸的产品关注份额高达73.1%,其中8.0英寸的产品关注份额略高,达38.0%。
其他尺寸产品关注份额均在10.0%以下,与主流尺寸产品相比差距较大。
(图)2011年中国数码相框市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
千元以下产品关注度占79.5%
2、分辨率结构
800×
600分辨率产品关注度最高
2011年中国数码相框市场上,800×
虽然消费者更加喜爱高分辨率的产品,但价格、设计等因素对于消费者的影响作用不可忽视。
(图)2011年中国数码相框市场不同分辨率产品关注比例分布
(三)价格结构分析
千元以下产品关注份额占79.5%
20
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