企业品牌形象塑造探究Word下载.docx
- 文档编号:15088857
- 上传时间:2022-10-27
- 格式:DOCX
- 页数:11
- 大小:39.33KB
企业品牌形象塑造探究Word下载.docx
《企业品牌形象塑造探究Word下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业品牌形象塑造探究Word下载.docx(11页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
新闻与传播学院专业班级:
广告学2004级3班
学生姓名:
高玉英学号:
20044310324
指导教师:
李晓云教师职称:
讲师
2008年5月
摘要
现今社会,市场竞争异常的激烈,生产与销售已不再是企业发展的单纯目标,现在更多的在于整合企业内外有效的资源,利用各种手段,促进企业与相关受众之间的了解,增加信任感,为企业树立良好的公众形象。
品牌的形象代表企业对客户所做的承诺,以及客户对于企业达成承诺能力的判断,客户在企业开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。
本文从国内外研究现状谈起,提出目前企业塑造形象不懂得循序渐进,分不清眼前利益与长远利益的关系的一系列问题,提出品牌塑造需要形象传播的长期积累和不断修正。
一个品牌想在市场中迅速占有竞争优势是个神话,不能企盼品牌朝立夕得,品牌的完整塑造不能急功近利。
品牌不能独立于企业经营之外,更是紧紧依存于产品之上,作为产品机体的重要组成部分,它的塑造应与企业的经营均衡发展,它们之间的任何形式的脱离或独立发展都会形成品牌错位。
本文以海尔品牌形象的成功塑造这一案例的深入分析为切入点,结合企业品牌形象塑造的各种好的模式和途径,如整合营销模式等,为中国企业品牌形象的建设和塑造提出好的建议,希望有一定的应用价值,力争能产生一定的社会效益。
关键词:
研究现状品牌理论品牌权益
TitleProbeintoshapecorporatebrandimage
-fromHaier'
sbrandimageabout
Abstract
Present-daysociety,thefiercecompetitioninthemarketanomalies,productionandmarketingisnolongertheonlygoalofenterprisedevelopment,isnowmoreeffectiveintegrationofresourceswithinandoutsideenterprises,usingvariousmeanstopromotebusinessandrelevantunderstandingbetweentheaudienceandincreaseAsenseoftrust,forenterprisessetagoodpublicimage.Thebrandimageofenterprisesonbehalfofthecommitmentsmadetocustomers,andacommitmenttocorporatecustomerstheabilitytojudge,customersinenterprisesapprovedpriortomarketingbehindthebrandrepresentedbythequality.Thispaperstudiesathomeandabroadaboutthestatusquo,tothecurrentcorporateimage-buildingdonotknowhowtostepbystep,theconfusionbetweenimmediateandlong-terminterestsoftherelationshipbetweenarangeofissues,theneedtocreatebrandimageofthelong-termaccumulationanddisseminationoftheamendment.Abrandinthemarketwouldquicklyoccupycompetitiveadvantageisamyth,notexpectingabrandXiLiChao,thebrandcannotbeinstantsuccess,thefullshape.Brandcannotbeindependentofthebusiness,ismorecloselydependentonproductsabove,astheproductofanimportantpartofthebody,itsshapeandenterprisemanagementshouldbebalanceddevelopmentbetweenthemorfromanyformofindependentdevelopmentWillbeabranddislocation.BasedonthesuccessofHaier&
#39;
sbrandimageshapeofthein-depthanalysisofthiscaseforentrypoints,withcorporatebrandimage-buildingofagoodmodelandmeans,suchasintegratedmarketingmodelforChineseenterprisesbrandimagebuildingandputgoodshapeProposedthatacertainvalue,andstrivetoproduceacertainsocialbenefits.
KeywordsResearchStatusBrandTheoryBrandEquity
目次
1引言(或绪论)………………………………………………………………………1
2品牌形象研究…………………………………………………………………………1
2.1品牌形象概要……………………………………………………………………………………1
2.2目前企业塑造品牌形象存在的问题和注意点………………………………………2
3品牌形象建设的途径……………………………………………………………………3
4对海尔品牌形象塑造的分析…………………………………………………………4
4.1海尔品牌塑造的过程…………………………………………………………………4
4.1.1海尔的名牌战略………………………………………………………………………4
4.1.2海尔的名牌延伸战略…………………………………………………………………5
4.1.3海尔的出口创牌战略……………………………………………………………………5
4.1.4海尔的品牌维护战略……………………………………………………………………6
4.2从海尔得到的启示……………………………………………………………………7
结论……………………………………………………………………………………………8
致谢…………………………………………………………………………………………11
参考文献………………………………………………………………………………………12
1引言
在当代市场竞争和消费文化的背景下,品牌形象已成为消费者行为研究和营销管理研究共同关心的问题。
对于企业来说,向消费者传达一种明确、稳定的品牌形象是建立市场竞争优势和取得产品成功的关键,品牌形象已成为关系到企业品牌资产建立成效的一个核心要素。
对于消费者来说,品牌形象不但有助于他们认识不同品牌之间的差异,方便购买决策,而且满足和实现他满足与自我想象概念相关的需求和目标。
随着物质产品的日益丰富和科技的迅猛进步,对于企业和消费者双方来讲,品牌形象的这种象征意义和价值多会变得越来越重要。
面对激烈的市场竞争,变单一经营商品为经营品牌,创著名品牌,素造良好的品牌形象,已逐渐成为企业的共识。
良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素,成功的品牌之所以经久不衰,是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位,即使其商品已历经改良或充实,不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象,其物质价值和精神价值就会不断提高。
优良的品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来直接的和长远的经济效益,而且是社会的宝贵精神文化财富,对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。
著名品牌之所以能赢得广大消费者的信任和忠诚,是因为它的独特、实用的品牌意义。
因而,从某种意义来说,人们在对一种品牌意义认同的同时,也确认了自身的存在意义和社会位置。
目前有些企业在认识到品牌的重要性之后,又犯了急性病,企图在一个早晨就把自己打造成名牌。
在塑造企业品牌形象的过程中一些企业把握不好眼前利益与长远利益的关系,没有全面的品牌意识。
就此很有必要分析一些好的案例来指导企业更好更快的的塑造企业的品牌形象,为企业提供理论和实践的双重指导,实现社会效益的最大化。
2品牌形象概述
本节主要是对品牌形象概要的阐述,提出目前企业在塑造企业品牌形象存在的问题和注意点。
2.1品牌形象概要
形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。
从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。
肯尼思•博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。
品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的,受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体,品牌形象是一种资产,品牌形象应具有独特个性。
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引着消费者。
品牌形象内容主要有两方面构成:
第一方面是有形的内容即品牌功能性,第二方面是无形的内容指品牌的独特魅力。
2.2目前企业塑造品牌形象存在的问题和注意点
企业品牌的塑造要遵循了循序渐进、逐步提高的原则。
所以其塑造一般要经历三个阶段:
产品品牌,企业品牌和社会品牌。
品牌像一切有生命的东西一样,是逐步生长起来的,而不是按照主观意愿随便捏造出来的。
在塑造企业品牌形象的过程中必须把握好眼前利益与长远利益的关系。
企业必须要有全面的品牌意识。
在无形资产越来越重要的今天,在市场竞争已经进入了品牌竞争的今天,在文化力已经深深介入经济活动的今天,企业的最终业绩的表现已经发生了很大的变化。
在这方面,人们的认识经历了不同阶段的发展变化。
第一阶段,明确企业必须获取利润。
第二阶段,与获取眼前利润相比,更重要的是占领市场。
因为谁占有了市场,谁就能够永久地获得利润。
第三阶段,企业的根本发展表现在资本增殖上。
第四阶段,资本中的无形资本具有特殊的重要性。
因为只有树立了自己的品牌形象才能占领市场,才能低成本扩张。
于是人们懂得了,利润是财产,资本是财产,品牌是更重要的财产
品牌既覆盖整个企业经营管理,又是一个专门的领域,因此必须做好品牌管理。
在国内与外国品牌相比,中国企业在中国经济条件下具有劳动力成本优势,本土市场优势等。
但这些不足以成为企业的核心竞争力。
海尔用名牌战略性形成自己的核心竞争力。
开始的阶段,海尔并不具备资本优势、技术优势、管理优势,但它具有劳动力成本的优势,本土市场优势。
于是它引进技术,把德国利勃海尔的冰箱技术引进来,并学习国外的先进管理,这就
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业 品牌形象 塑造 探究
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)