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“寻找…”、“嘉年华”、“一起”等带有互动、召集意思的词语常常被用在促销主题中,以吸引顾客的参与兴趣。
5、逆向思维,避免“扎堆“。
促销主题”撞车“屡见不鲜,一旦活动本身没有太多亮点,很容易被顾客忘记,甚至记错了“东家”,比如中秋、国庆期间,促销主题大多围绕“国庆、中秋”做文章,扎堆现象严重,虽然想搭节假日喜庆的风,但也容易因为没有特点而被淹没。
因此,不妨逆向思维一下,制定一个有别于主流的活动主题。
6、不只是“标题党”。
促销活动不能只是希望于“标题制胜”,尤其不能杜撰一些名不副实的促销主题,企图通过一些招眼的促销标题先“忽悠”顾客进店。
活动的成败是一个系统的流程管控,涉及方方面面,标题只是一个“饵”。
完美促销主题
业务
2009-05-3108:
18
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什么是完美的主题呢?
主要标准有三条:
一是主题有广泛关注的社会意义,有社会意义,才会引起消费者关注、公众关注、媒体关注,才会有人气。
比如三八节主题:
“关注弱势妇女群体,三八免费妇检”;
母亲节促销活动主题是:
“献给母亲的爱”。
某儿童保健品的六一节主题是:
“关注你孩子的情商!
”
二是主题传达的信息清楚明白,明白你要干什么,真正有兴趣的人自然会来参与。
一般的较难同时有社会意义又清楚明白,这是可以用副标题形式来说明:
比如某心脑血管药品重阳节的促销主题:
“老吾老以及人之老”,副标题:
“高血压防治知识咨询义诊”,“高血压患者如何改换用药品种”等。
这里切记不可就拿“买一送一”欺骗消费者,尤其是你送的这个“一”要说明白。
三是主题通俗顺口,容易明白与记忆。
比如:
“×
×
送健康,买也赠换也赠!
”。
副题“用×
产品同类产品空盒子可以换取×
产品的赠品一盒”。
买一盒×
,就向奥运会捐献一分钱。
四是策划主题是本着公关第一,广告第二的思想,可请记者策划,可以以公关手段制作事件行销话题,使得促销活动主题由头具有较深的社会意义!
从而取得较高的公众关注度。
二、精心选好活动合适的促销活动地点
所谓合适的促销活动地点,要符合以下要求:
一是你想争取的目标消费群容易到达。
有时侯并非最繁华的商业街就是最佳的地点。
要考虑到你想吸引的参与者的距离、交通工具方便程度、交通路途时间、交通成本、他参与你的促销活动得到的好处能否高于他付出的各项成本等因素。
不可让大部分人感到太远,成本太高,花不来,从而失去参与热情!
二是促销地点不会太热太冷,不会让参与者经受日晒雨淋。
如今富起来的中国人,越来越注重享受与生活品质。
加上众多的促销活动不断冲击,消费者见得多了,地点选不好,可能来的人就很少!
三是促销活动地点不一定要在大卖场,商业中心地段,在那样的地方赚取的人气有些并非真正的目标消费群,于实现真正的销售没有多大的意义。
而且太拥挤会使真正的参与者失去兴趣。
三、仔细规划促销活动的力度和时间长短
刺激不够、主题不明、立意不深、缺乏新意的促销活动。
都较难吸引人气,这里主要还是你促销的促销刺激力度问题的,刺激就是参与这项促销活动可以得到的各项好处,物质的、精神的还有其他的好处等等!
刺激的力度涉及到投入多少、投入什么、投入方式问题。
当经费不够是唯一可做的事就是方式方法内容创新,依靠创新加大刺激力度,喜新厌旧是人类普遍的心理!
常规促销活动的边际效益肯定是递减的,效率也一定是低下的!
此外,促销活动一定是短期的,长期的促销是一种变相降价,而且对品牌是有伤害的,你见过国外的名牌产品专卖店经常搞促销吗?
一次性促销活动还要注意起止时间。
我见过这样的场面,参与者已经聚集了一大帮,促销活动组织者才陆续姗姗来迟,这是不允许的低级错误。
四、信息发布,预告到位是人气旺的关键
笔者见到很多企业,活动准备充分,人员场地礼品等等投入都很大很到位,惟独不注重促销活动的信息发布与预告,结果是场面冷冷清清,销售产品很少。
笔者的经验,按照广告有效到达率的三打理论,对于促销活动,应该在活动前3-7天内,对目标消费群体最少预告三次。
三次可以扩大到达率,让尽可能多的目标消费群体知道促销活动信息。
同时三次的作用是:
第一次引起他们注意,第二次让他们产生兴趣,第三次预告让他们产生购买欲望。
还有就是三次预告可尽量采用不同媒体,且三种媒体相互呼应,广播、电视预告要与详细报纸预告相互提醒,特别注意的是,电视太贵,费用太高时,这里推荐以下组合预告组合:
A、电视+广播+报纸。
B、电视(广播)+报纸。
C、手机短讯+报纸
D、电视(广播)+户外POP海报
E、夹报彩页+电视游底走字。
电视可以采用游底走字的方式,这样费用最省,有些二级市场这种方法非常有效。
应该特别注意的是海报的广泛张贴和使用,当确实没有多少经费时,张贴海报就可能是唯一的预告方式了。
可以在社区告示栏、社区宣传黑板报、楼道入口,菜市场出入口,药店门诊部(医药保健品,笔者亲眼目睹有厂家人员把宣传品藏在包里,趁着医院门诊管理人员不注意,发放宣传品的)。
商超出入口等地方广泛张贴宣传画。
宣传画形式可以多种多样,手绘、小批量制作、打印、电脑刻字都可以。
关键是要去预告。
且用尽量多的形式预告。
预告本身就是提高广告,户外预告本身就是大众媒体的有益补充。
不要怕预告花费成本,不预告活动不能达到预期的目的,付出的成本更高。
既然想把促销活动做得轰轰烈烈,有模有样就得不怕花钱预告。
五、现场气氛的有力渲染
气氛渲染有利于聚集人气,加上中国人普遍的从众心理,也可以实现销售。
你可以用以下手段渲染现场气氛。
1、视觉手段:
·
促销活动终端现场尽可能多的张贴POP广告。
气球、巨无霸充气模型。
横幅、条幅等。
空中飞艇、热气球。
整齐特别的着装。
散发印有活动说明的小气球给带孩子来的消费者。
或者散发可以利用的小型精美宣传品。
特制的高帽子。
2、听觉手段
高音喇叭。
不停大声吆喝。
麦克风、扩音器,播放欢快的曲子。
电视录像或者重复播放录像录音。
3、现场表演秀
可以事先找一些参与欲望很强烈的顾客,让其在现场表演、现身说法。
也就是常说的托,但是最好不要用假托。
让真正的消费者担任此脚色。
用产品或者特制的展示包装物堆成各种形状的堆头,并在所有能插的地方插上气球。
六、设计能让消费者心动的实惠的促销方式或者礼品
1、采用拍卖方式。
以远远低于零售价的价格起拍,限定每次加价金额,最终出价最高者有权以出价购买。
现在拍卖已经成为一种专业的营销方式了。
2、采取批量作价方式,购买的批量越大越多,则获得的价格越低。
3、采取限时段购买馈赠大额礼品或者多种礼品方式。
这种方式具有一定刺激性,参与度高,比如有的消费者会说:
“看到大家都在抢购,而且赠品也挺诱人所以就买了一个,反正迟早是要买的,而且挺刺激的!
4、在夹报中、报纸广告中、彩色单页中设置优惠券,凭优惠券可以打一定折扣。
须知占便宜心理现在还有非常大的市场。
尤其是在低端客户中非常看重。
再来看看礼品:
促销活动礼品设计也是很有学问的:
一般按照以下原则来设计:
有用性原则:
比如日常易耗品,在批发市场或者从厂家低价采购。
运用这种礼品消费者不嫌多。
珍稀性原则:
这类礼品由于没有卖,价格信息不对称,显得很有档次,价值看上去很高,但实际并非如此。
比如笔者曾采购脚踩式体重秤,厂家供货价仅20元/个,但是我们说价值100元的礼品,没有任何人怀疑体重秤不值这么多。
因为没有人知道它的价格。
迫切需求性原则:
礼品如果是对方急需的,那不论价值多少,都将是最佳的。
冬天来临的暖手带等保暖用品就是如此。
趣味性原则:
礼品要富于情趣,好玩的礼品也是受欢迎的。
比如成人智力玩具,笔者把它作为礼品时,曾受到很大欢迎,很多人都想单独购买我们作为礼品赠品的成人玩具。
七、做好充分的人员前期安排与培训
1、促销活动准备责任到人,跟踪检查工作亦责任到人。
做好一切彻底、宣传、物品准备。
2、现场活动责任到人,事先预演可能出现的所有问题及其处理预案,以及应急方案,一旦出现问题,迅速按照预案或者应急方案处理。
稳定现场局面。
3、前期对每个人的工作分工进行反复沟通培训,让每个人都能对促销活动主题、目的、意义、程序、注意事项等详细了解。
并且做到一人多能多职安排,一旦人手不够就可真正实现一人多能多职。
布置完任务后,让每个人复述自己的职责,出现问题处理程序和处理方法。
4、严肃纪律,统一行动,保证执行效果。
主题促销是利剑--如何利用主题促销活动实施品牌战略
百货商场经营管理
2009-11-1622:
21
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小小
不少广告公司,国内的,国际的。
有趣的是他们有个共同点,即一提促销就问“你想提升销量还是提升品牌?
”回答是“一个都不能少”。
这么多年来,人们一直把品牌和促销看作两个毫无相干的东西,甚至认为互相矛盾的东西。
我想这是个误区。
其实,在实施品牌战略过程中,促销活动是一把双刃剑,用好了你将“名利双收”,用不好则“鲜血淋漓”。
一、抓销量和做品牌真的有矛盾吗?
人们为什么把提升销量和提升品牌分开来谈。
最
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