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中国动漫产业的发展.docx
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中国动漫产业的发展
第一章市场调研
1.1中国动漫产业的现状
1993年以后,中国动画市场开放了,国家不再限制产量但也取消了政府收购。
这给国内的动画行业带来了两方面的挑战,一方面是国外的动画片进入中国市场不受限制,但中国动画产量少不能满足大量的市场需求。
美国与日本的动画比中国早发展了几十年,无论技术经验还是销售方面都远比中国成熟,数量也很多,与国内形成强烈的反差,中国的动画产业呈现了明显的劣势。
另一方面国内在销售方面也没形成真正的市场,电视台是垄断的,销售上只有一种价格。
面对如此巨大的消费潜力,国内单方面没有形成一个市场,这种劣势导致了相当大部分的动画人才流向了加工制作领域。
从某种意义上来说,计划经济到市场经济过渡的这10年是中国动画市场化的15年。
中国动画产业在这15年发生了许多变化,首先是产量和从业人员数量扩大了。
其次是技术和
经验方面更加成熟丰富了。
由于原创能力不足,缺乏有影响力的作品。
因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎,虽说这是一个有潜力的市场,但缺乏比较成熟的盈利模式。
另一方面动漫行业的产业链也比较长,属于中长期投资,从投资到回报需要一个相对比较长的周期,因此在资金方面还是很缺乏。
近几年国家在动漫产业也给予了相应的许多政策支持,这是动漫产业的利好。
1.1.1.中国动漫产业的发展状况
日前,国家广电总局通知,从5月1日起,全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段,由原来的17时—20时延长至17时—21时。
这无疑对本土动漫及衍生品产业来说,是一则利好消息。
据了解目前,国内动漫市场仍然呈现以迪斯尼为代表的欧美系、日本系和中国本土系三大势力,而动漫衍生品市场的利益之争,亦在此三者间此消彼长。
市场空间大开发力度小,据相关统计数据,全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元,与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。
而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,同时还有3.67亿未成年人,他们是动漫产业潜在的消费群体的一部分。
同样,有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明,每年由14-30岁城市青年创下的消费额,即可超过100亿元(这还不包括3-13岁消费群体)。
整个动漫产品消费市场极为可观。
然而,在如此广阔的市场空间中,大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据,相对于这些成熟的动漫衍生品产业,中国动漫产品则显得有些可怜。
由于“欧美、日本系动漫衍生品种类繁多,题材广泛,尤其是日系动漫形象,几乎网罗各个年龄段,甚至拥有一大部分忠实的成年消费群体。
与海外动漫形象相比,国内动漫形象虽然十分丰富,但创新意识不够强,对于中华特色传统文化的开发缺乏创造力,动漫人物情感单一幼稚,动漫产品也没有得到更深层次的开发,这是导致本土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。
”
2008年深港动漫嘉年华就充分证明了这一点,嘉年华期间,由动漫形象衍生的玩具、公仔、糖果、服装展览等,大多来自海外,而来自本土的动漫形象只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。
除了专业人士指出,本土动漫形象开发乏力,消费者也在抱怨,本土动漫衍生品过于单薄。
有专家认为,动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度,日益受到世界各国的普遍关注。
周边产品,包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品,同时,也包括音乐、图片、书籍等文化产品。
发达国家的经验表明,在整个动漫游戏这个庞大的产业链中,有70%至80%的利润是靠衍生产品来实现的。
面对如此之大的动漫衍生品市场,国产动漫企业决定开始市场突围。
曾有动漫业内的分析人士说:
“在中国的动漫以及衍生品市场上,迪斯尼有些尴尬,它努力实现本土化并不顺利。
”而这一尴尬来自于中国广电总局的一则规定。
规定中明确,各地电视台及其频道,黄金时段必须播出国产动画片,从而限制迪斯尼动画等在中国市场的普及。
这对本土动漫产业来说,无疑是一种重大利好,可以使国产动漫形象更加深入人心。
那么,如何将利好化为胜势,则是本土企业应该考虑的问题。
为了与国外动画争夺市场,中国动漫企业不再坐井观天。
目前我们在关注国内动漫市场时,会发现一个比较活跃而且发展迅速的衍生品销售品牌“馨漫园“,它整合多方产品资源,立足动漫属性定位,为动漫爱好者及年轻人提供全方位的动漫周边产品服务,受到市场的很大欢迎,很短时间内就在全国发展了一百多家连锁店,每个店都门庭若市,这也很有力的证明了中国动漫市场的巨大的潜力。
1.1.2产业优势
中国动漫产业的发展离不开原始积累的种种因素,也正是因为有这些才能在以后的产业腾飞之路上走的更远。
面对着国内旺盛的需求市场,一时间投入动漫产业的企业也数以万千,纷纷泳入市场,争取发展的一席之地,而这样的现象不是偶然的,然而中国动漫也有其固有的发展优势。
1.1.3政府在政策上和资金的支持
伴随着中国经济的进一步发展,改革开放的进一步深入,迫切的需要转变经济增长方式,而文化产业是中国经济界为追求高附加值经济利润所寻找到的一个全新的经济突破点。
从某些方面上讲“文化产业”可能低成本,高化创意,长周期而获取几倍以上的纯利润,而动漫产业又是文化产业中的先先行之兵。
各地方政府,都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展,在政策和资金上都向其倾斜,于是间各地的“动漫节”,“产业论坛”相继在各地开花,据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。
并且我们动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。
面对如此巨大的市场商机和文化影响力,各地政府更是倾心打造,在沿海的一些地方一些于动漫有关的显目纷纷展开,比如说厦门,深圳,和杭州等地。
中国动漫产业正面临着政府有力推动,市场强力拉动,“互动效应”十分突出的形式,走出了在发展模式上的一条新路子,一些企业的介入更使其发展迅速。
1.2动漫产业的未来
在当今数字时代,我国新媒体动漫与日、美等动漫强国处于同一起跑线,新媒体动漫将成为我国动漫产业发展的重要突破方向,近10亿的潜在用户更预示着中国新媒体动漫发展的美好未来。
此次展览向观众展示了手机动漫、网络动漫的创作流程,并为动漫迷们设计了很多令人激动的环节,在动画互动展台为孩子们展示出了动画迷人魅力。
文化部文化产业司副司长高政在接受记者采访时表示,随着三网融合进程的加快,以及移动互联网的发展和手机终端智能化的推进,移动互联网作为新的媒体形式,正在成为动漫传播的新途径之一。
在现有的新媒体动漫产业结构中,手机动漫标准体系的制定无疑是当下新媒体动漫发展的挑战,目前,文化部正在与相关部门一起研究制定手机动漫标准体系。
高政表示,当前中国动漫产业面临着前所未有的发展机遇,文化部未来将充分借助联席会议制度加强与各部委之间在发展动漫产业方面的合作,和社会各界共同努力,推动我国从动漫大国向动漫强国迈进。
未来中国的动漫产业发展主要针对过去出现的问题给出相应的解决,首先资金融资方面是一重大问题,中国的动漫产业过去之所以没能发展壮大起来的一个很重要的原因就是资金融资问题,这是由于中国的动漫产业市场化改革还不够到位,动漫产业链的形成还不够完善。
未来政府将给出更多的政策和资金方面的支持,通过深化市场改革是投资者充分认识到动漫产业美好的发展前景和强大的发展潜力,从而促动投资,解决动漫产业资金融资问题。
十二五将会是动漫产业发展的重要的五年,未来中国的动漫产业将会形成一条强大的产业链,更加市场化,专业化,人性化。
1.2.1前期的动漫的发展积累了丰富技术经验
中国动漫发展历史悠久。
动漫产业长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验,以及形成了较为完整的管理经营模式,随着中国经济的进一转型国家在政策上和资金上给予大量的支持,这有效的促进了我国动漫产业的发展,加快乐动漫产业规模化的速度。
1.2.2动漫的经营运作模式产生与制作的成熟
通过80年代以后中国动漫界成为海外市场的技术加工工厂后,中国动漫在其技术上和管理经营上逐渐走向成熟,逐渐形成一种较为科学的管理经营模式,并且粗略的产业链也渐渐完整,向蓝猫等动漫产品还已经推向了海外市场,动漫产业的发展离不开广阔的市场,同时也离不开好的技术和先进的管理经营理念,在水墨二维动画中,在制作的环境上积累了丰富的经验和相当的艺术水平,并以逐步迈向三维制作的趋势中向前发展,2008年上映的国产三维动画片《秦时明月》掀起了国内三维动画的创作旋风之路。
而在创作题材上面对着国内和国外市场,创作者也逐渐改变某些创作观念,不是单纯的把动漫消费群体定向的锁向儿童,而是以更加注重大众化,更加全面,更加完整的方式面向,个个年龄段的动漫消费者,完成了由动漫连续短片向商业动漫电影的过度,比如说2008年一部《喜洋洋与灰太郎》动漫影片就在国内获得相当大的成功,一时间传为佳话,一傲人的成绩揭开了中国动漫的影院动画的发展之路。
另外是中国动漫发展的过程中一些逐渐成熟的管理经营人士,他们更专业的经营于动漫产品的开发与营销和管理,使得中国动漫产业的投资回报率进一步的提升,推动了整个行业的发展。
1.3中国动漫产业的历史
萌芽阶动漫产业的未来段:
中国的第一部动画片诞生于1980年,当时是万氏兄弟在上海创作了一部叫《大闹画室》的短片。
上世纪40年代,他们有制作了亚洲历史上第一步动画影院长片叫《铁扇公主》。
起步阶段:
东北解放后,政府接管了当时的满洲电影制片厂,就是现在长春电影制片厂的前身,新中国成立那时起可以说是新中国美术电影的一个开始,解放之前的中国动画产业是从上海起步的,新中国成立后却是从东北起步的。
1956年,一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂,一直到文革结束之前甚至可以说到90年代中期以前,中国的漫画产业都是和市场脱节的,完全是计划经济模式:
全国只有一家专业的动画制作厂——上海美术电影制片厂。
变革阶段:
改革开放后中国的动漫发生了很大变化,电视业发展迅速,许多国内的动画片开始在电视台播映,由于需求量之大,国内动漫供作品给不足,导致了供给关系的失衡,所以允许国外的一些动画片进入中国。
但是还是没能充分的满足动漫爱好者的需求,所以80年代后,一方面引进较多的国外动画片,另一方面国内开始投资动画片的制作,一些动画制作公司也慢慢诞生了,产生了由电视台作为投资者,负责确定剧本然后找公司来制作动画片的运作模式。
期间还有一个现象就是动画的加工业开始出现。
在全球范围内,犹豫电视动画片的需求量急增造成了美国开始制作成本开始上升,需要寻找成本更低的生产地区,于是找到日本,日本凭借原来就很深的漫画功底,做出了自己民族特色的动画片。
从帮美国加工到自己慢慢形成一个独特的样式。
后来台湾也成为了一个很重要的基地。
台湾的宏广早在上世纪70年代曾经是叶舟最大的动画加工基地,然后承揽了美国相当多的重要客户的加工制作。
然后美国在韩国也找到了它所需要的加工点。
在上世纪80年代将这样的加工转移到中国,开始在深圳出现了许多动画家工厂。
正是这样的制作没有知识产权,没有品牌,没有形成市场,更谈不上产业,仅仅是一个制作的环节,所以动画的整体效果的好坏与销售毫无关系。
正是由于国外动画片的涌入和国外在中国的动画加工产技术的成熟给中国的动漫产业发展提供了良好的技术和经验。
中国的动漫产业也是在此技术和经验的基础之上逐渐发展起来的。
1.3.1历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大
中国是一个拥有五千历史的国家,文化远远流传,民族文化多样,有着许多经典的民间故事和优良文学作品,比如说《三国演义》,《西游记》《花木兰》等,这些都是优秀的动漫创作题材,动漫的发展离不开的好的故事创作,五千年的历史积累的丰富文化底蕴,这就为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉,奠定了发展壮大的基础。
动漫是一种文化的延续,也是一种现在文化的表现,没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现,也就没有发展的动力。
中国的动画片《大闹天空》就曾经取得辉煌的成就。
历史的发展告诉我们,从美国的动画大片《花木兰》在到刚
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