视觉传达设计作品作业赏析PPT资料.ppt

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从图形形态的角度看，商标和标志没有商标是一个法律名称。

从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。

标志的概念包含商标的概念。

明显的界限。

商标与标志商标与标志商标商标标志标志标识标识现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面，现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面，冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。

冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。

1.1.三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。

三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。

2.2.标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。

标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。

3.3.标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。

在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。

形象层出不穷。

现代标志特点现代标志特点现代标志制作特点（三维造型）现代标志制作特点（三维造型）现代标志的运用形式广泛现代标志的运用形式广泛现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）现现代代标标志志制制作作特特点点（借借鉴鉴了了插插画画设设计计的的风风格格）现代标志制作特点（多元化的艺术表现）现代标志制作特点（多元化的艺术表现）全球著名的LOGO设计网站LogoLounge今年公布的未来LOGO设计趋势，供大家学习参考。

1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望包装设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。

和精神需求的设计称为包装设计。

包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？

你知道为什么吗？

包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。

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包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛内包装内包装外包装外包装包装结构的设计形式广泛包装结构的设计形式广泛SixScents香水包装设计字体设计字体设计对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。

艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。

现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计字体设计在标志设计中的运用字体设计在标志设计中的运用字体设计在字体设计在标志中的运用是标志中的运用是现代字体设计中现代字体设计中运用比较广泛的运用比较广泛的一个方面。

一个方面。

图像设计图像设计运用手绘、电运用手绘、电脑、影像技术以及脑、影像技术以及综合方式等手段进综合方式等手段进行创造性的图像设行创造性的图像设计，并将它们应用计，并将它们应用于广告、包装、展于广告、包装、展示和影视等信息载示和影视等信息载体中，使其不仅以体中，使其不仅以直观、生动的形象直观、生动的形象加强文字内容的传加强文字内容的传播力度，而且以其播力度，而且以其巧妙的构思、独特巧妙的构思、独特的表现，使人赏心的表现，使人赏心悦目，经久不忘。

悦目，经久不忘。

不同事物的巧妙组合不同事物的巧妙组合将有共同点的两将有共同点的两个事物进行巧妙地结个事物进行巧妙地结合，以产生独特的视合，以产生独特的视觉效果。

觉效果。

用一类事用一类事物的不同状态物的不同状态（相同的艺术（相同的艺术表现形式如：

表现形式如：

剪影）重复出剪影）重复出现，组织成另现，组织成另一件事物，同一件事物，同样也有独特的样也有独特的视觉效果。

视觉效果。

不同事物的巧妙组合给人联想和想像不同事物的巧妙组合给人联想和想像当看到两个具有寓意当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，妙的组合在一起的时候，你会联想和想像到什么？

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组合方式的变化？

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书籍设计书籍设计构思巧妙、设计精美的书籍会构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的深对其思想性、文化性和指示性的认识。

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书籍设计主要包括：

正文、扉页、插图、书籍设计主要包括：

正文、扉页、插图、封面、护封等等。

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析和定位设计尤其重要。

常见的基本表现方法有：

直常见的基本表现方法有：

直叙法、象征法、情感共鸣法、幽叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。

默法等等。

招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类。

公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；

环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；

商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需要之内容为题材。

满足消费者需要之内容为题材。

公益招贴情感共鸣的表现形式公益招贴情感共鸣的表现形式情情感感共共鸣鸣的的表表现现形形式式公公益益招招贴贴象象征征的的表表现现形形式式公公益益招招贴贴直叙法直叙法商业招贴幽默法商业招贴幽默法商业招贴幽默法商业招贴幽默法视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VISVIS）设计）设计企业或机构为使自己的精神、企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统象征化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。

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