短视频-APP-2019-Airbnb抖音合作方案-29P.pptx
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短视频-APP-2019-Airbnb抖音合作方案-29P.pptx
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,Airbnb传播策略,内容共创,抖音平台介绍,PARTONE,抖音跃升为全网最主流超级流量平台,用户进阶:
从“年轻”到“普世”,用户旅游打卡的习惯已经被快速养成,数据来源:
QuestMobileTRUTH,201809;波动统计指标:
标准分(原始值-统计区间内算术平均值)/标准差,民宿分享成为抖音用户记录美好旅游的主流方式,众多民宿账号入驻抖音共创民宿内容超高的用户覆盖使抖音民宿类内容成为用户沟通的蓝海阵地,2.1亿次的话题播放量,02,PARTTWO,Airbnb传播策略,全维度精准种草,实现流量收尾,DMP,云图,星图,LINK计划,蓝V+,广泛曝光,挑战赛,Airbnb传播策略概览,短途春游,超级流量平台带来用户属性接近人口自然分布更多元,更普世。
暑假出游,国庆出游,目标人群,曝光全支撑,-超级曝光:
开屏(静态3s,动态4s、视频5s)、Topview-精准曝光:
信息流GD(单页/原生)、信息流4-1、附加磁贴功能、link计划-有效曝光:
DTV5S有效播放;-沉浸曝光:
DOU+GD精准定向;,新春出游,时间线,行为洞悉,家庭、亲子,家庭、亲子、潮流青年,家庭、社会精英、白领,户外、短途、忙绿,健身,春游人群包,亲子人群包,十一人群包,新春人群包,互动转化,蓝v品牌主页(POI、购物车、快闪店、小程序);挑战赛(区域挑战赛、品牌挑战赛、超级挑战赛),共创内容,定制化内容、旅行记、亲子季、美食季,PARTTHREE,精准圈层种草,基于云图大数据平台人群精细化投放,灵活运用,多维度细颗粒定制投放策略,触达,抖音达人出击共建内容生态,接入海量高价值优质明星、达人、MCN涉猎全面类型(母婴、美妆、娱乐、汽车等)抖音全方位整合,打通式运营,与品牌高契合原生内容输出一站式内容生成、服务工具(模板工具落地页生成热图监测工具),高效管理交易过程,持续输出优质内容,海量聚合明星达人,星图平台,广泛传播力,深度信任力,正向感染力,软性说服力,达人具有媒介属性,达人长期发布特定风格的内容,会产生相对稳定的人格标签,达人作为粉丝熟悉的内容来源,有独特的信源特性,达人及MCN具有优秀的内容创作能力,触达,超级曝光入口,汇聚广域流量,超级品牌曝光资源,强化用户记忆,全新升级曝光体验Topview,提升品牌声量抖音开屏,TopView:
点击率、5s有效播放、互动率都高于均值,CTR13.26%,卡姿兰视频5S,CTR12.57%,第一视觉强效吸睛,激活,品牌黄金曝光触达信息流4-1+创意磁贴,聚焦优势黄金位置位置,信息流(单页/原生),预估CTR0.1%0.3%,MINI信息流投放选择磁贴,CTR1.13%,爱彼迎信息流投放图片磁贴,CTR0.62%,DTV:
规模化曝光提升品牌声量,国内首家抖音DouTrueView,短视频广告5s保播放计费只为用户选择的有效观看付费,DTV联合第三方调查发现DTVVS.贴片效果提升,用5s讲好一个故事的开始,激活,内容加热裂变分发-Dou+,DOU+GD,产品定位:
抖音内容营销工具,高效提升视频播放和用户互动的产品产品卖点:
不含广告标签,原生样式传播展示,无缝融入抖音推荐流,展现逻辑位置:
不保位置,需要由某一个抖音账号发出(蓝V官方账号或者达人账号)频控:
只对同一个用户展示一次数据披露:
曝光量、VV量、互动数据(粉丝、点赞、评论、分享)素材要求经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+,无明显的广告营销类硬广露出,且一支视频素材只能投放使用一次,详见Dou+审核规则。
激活,抖音企业蓝V产品体系,沉淀,沉淀,内容,3H内容原则,3E创作原则,我们都知道好的内容能够吸引粉丝,但怎么做出好的内容呢?
“,”,企业号营销号鼓励企业优质视频发布,沉淀,3H内容原则,3E创作原则,沉淀,3E创作原则,Easytofocuson易聚焦,Easytounderstand易理解,Easytointeract易互动,一个作品表达一个核心信息点,让用户更聚焦在内容本身,避免多个不同重点出现导致用户焦点模糊。
作品叙事简单清晰,让用户以最低的成本、在最短的时间内理解视频内容,避免内容太“难懂”。
吸引互动时,降低互动门槛,缩短互动路径,比如希望用户模仿舞蹈动作时,动作尽量简单易模仿。
挑战赛强话题引导,带动用户互动,区域定向资源锁定目标用户,传播更加精准高效,4大核心资源精准锁定区域用户,助力企业精准营销,本地开屏,本地信息流,本地发现页banner,本地话题推荐,品牌挑战赛,超级挑战赛,区域挑战赛,经典挑战赛互动玩法,更高合作性价比,红包挑战赛,AI美妆挑战赛,对战挑战赛,多种超挑互动玩法,全新推荐资源升级来袭,激活,04,PARTFOUR,内容共创,定制化内容呈现,抖音联合Airbnb共同完成定制化内容,同时邀请达人与用户一同打造一场美好民宿之旅。
营销节点内容共创,根据全年的四大营销节点定位和特性,结合相应抖音产品和符合调性的达人,产生定制化的优质内容,为品牌制造沟通契机,从而实现与用户的深度互动和商业转化。
美食季,美食圈层内容深耕开启独特味觉感官体验之旅,以抖音美食作为城市美好生活表达的重要题材,通过线上线下联动,外部IP联合制造充满美好味觉的场景体验,带动海量UGC参与制造全民美食热潮,项目简介,流量加持,PGC+UGC以美食为基础共创品牌原生内容,POI大数据,深度洞察每种味道的用户地域分布,站内站外联合发声助力美食话题发酵,亲子季,抖音首个垂类IP构建年轻家庭情感关系场,抖音新垂类内容打造,从重塑亲子家庭关系入手,携手品牌遴选2019年“美好家庭”,聚焦家庭关系缺位问题,以强化家庭责任感,项目最终方向是一堂抖音版的家庭教育课。
项目简介,亲子打榜,多对亲子类明星/亲子类型kol,精品视频展现最长情的情感历程,垂类达人围绕亲子相处之道传授专业知识内容,挑战赛+大数据发现全国不一样家庭亲子秀,Thanks,万达广场五一掘金大作战,五一期间活动策略,#五一期间,长达三天假期,正是销售与聚客的黄金时间,通过怎么样的活动才能更加高效高性价比达到活动目的?
#,#活动设置上,依据过往活动经验,需综合考虑成人与儿童都能在游戏中找到乐趣,设置不同参与难度的游戏。
同时,注重参与体验的同时,设置部分礼品环节,以吸引客户参与。
有吃、有玩、有礼,活动时间:
5月1日-5月3日活动地点:
万达广场营销中心,活动嘉宾:
万达广场邀约客户活动形式:
主题互动游戏,万达广场五一掘金大作战,万达广场五一掘金大作战,#规划各项互动活动内容及游戏规则,让客户参与其中,保障活动整体顺畅,保证客户体验#,主题拱门包装,为营造活动氛围,营销中心入口门头做金色主题拱门包装,外广场活动展板,在营销中心外广场摆放活动主题画面露出,图示为示意图,实际图待后期设计制作,客户参与活动流程设置,签到登记,扫码关注公众号,领取活动参与券,参与互动活动,捕鱼达人,掘金大作战,跃动五一,愤怒的小鸟游戏,趣味套圈,地面飞行棋,客户互动参与券设计如上图示,客户每参与一个游戏,由工作人员在相应区域盖章生效。
现金“钓”上来,飞镖气球游戏,如图示,在营销中心内设置游戏区域,客户凭券参与游戏,每名客户有一分钟“掘金时间”,一分钟内从沙地中挖出多少金币即可换得相应现金。
礼品设置:
视难度可设置一枚金币十元或者五元,现金“钓”上来,布置“现金池”内放红包,本区域为半封闭,一次入若干客户入内参与游戏,规定时间后,换后续排队客户参与。
礼品设置:
规定时间内钓出的现金红包为客户所有,可带走。
捕鱼达人,布置充气水池,水池内草鱼,客户分批次进入鱼池内抢捕草鱼。
(充气鱼池大小6m*8m)本区域为半封闭,一次进入20名客户,池内放20条草鱼。
待池内鱼全部捉完后,本轮游戏结束,下一批客户再进入。
礼品设置:
客户带走捉到的鱼。
捕鱼达人,布置充气水池,水池内草鱼,客户分批次进入鱼池内抢捕草鱼。
本区域为半封闭,一次进入20名客户,池内放20条草鱼。
待池内鱼全部捉完后,本轮游戏结束,下一批客户再进入。
礼品设置:
客户带走捉到的鱼。
充气水池,花坛,入口,出口,1.2m高铁马围护,跃动五一,布置“跃动五一”区域,四周布置围栏防护,客户凭券参与游戏,根据实际情况设置距离不同距离设置不同奖品,可实物奖品,可现金红包奖品。
真人版愤怒的小鸟游戏,如图示,布置愤怒的小鸟游戏背景、道具,客户凭券参与游戏,单人参与可发射5枚小鸟,依据射中的数量及难度得分,超过若干分数即可获得奖品通关。
礼品设置:
小毛绒玩具一个,趣味套圈,如图示,在地上摆放不同大小雪碧瓶若干,客户在规定距离投出套圈,每名客户可拥有一次机会五枚套圈参与,套中4枚以上即可获得礼品。
礼品设置:
现金10元。
趣味地面飞行棋游戏,如图示,在营销中心内地面贴飞行棋游戏画面,一次4名客户参与游戏,客户通过投大骰子进行游戏。
礼品设置:
每组客户的第一名获得礼品,礼品为现金10元。
PART1公众号活动推广,PART2转发关注点赞送掘金券,活动前三天,在万达广场公众号上推出活动预告及活动内容报道,活动后,通过图文形式报道活动现场情况。
通过万达广场员工转发,公众号关注人群接收,提升活动在线上的传播,增强活动影响力。
公众号推送的活动预告信息,客户转发集赞规定数量,即可到营销中心领取额外的掘金券。
万达广场五一掘金大作战,5月1日-5月3日,五一三天乐欢乐不放假,感谢观阅!
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- 视频 APP 2019 Airbnb 合作 方案 29
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