公关活动策划Word下载.docx
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公关活动策划Word下载.docx
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在电视上进行广告宣传,可以不用明星代言,但广告创意一定要有新意,要给消费者清新,冰爽,纯天然的感觉,广告首次播放一定要放在中央电视台上,可以不在黄金时段,但一定要高频次的播放广告,造成强势记忆,在中央电视台宣传一段时间,在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。
产品上市后继续加大广告投放量,并扩大投放方式
2、赠送策略:
到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动,例如政府部门,学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。
再赠送时一定要有媒体在场,可以邀请一些知名媒体,对到场媒体也进行大量赠送。
3、在各地举行大型宣传活动:
到目标省份进行大量大型宣传活动,如沧浪之水**行,在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动,在活动中可以赠送矿泉水,用甘甜可口的水质赢得群众的认可,树立品牌形象。
4、销售渠道:
(1)、公司直接与大型购物中心,超市,及集体购买者沟通进行定货。
(2)、选择有势力的代理分销商,利用中间商的渠道解决批发零售渠道,便利个体消费者的购买。
(3)、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。
主要是资金方面的激励,另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动,如旅游,到公司参观等等。
同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚,严重的可以取消其销售资格,另选中间商。
(4)、产品经过一段时间的销售,达到一定的销售量,品牌有了一定的宣传效应。
公司可将渠道加宽,减少中间环节,增加利润,与消费者进行近距离的沟通。
5、定价策略:
本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元,与一元钱每瓶的矿泉水区分开,又不会显得该矿泉水价格过高。
6、促销方案:
矿泉水的包装一定要良好,人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。
在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶,前1000名1元钱一瓶,其余原价销售,活动时间不宜太长太频繁
四、实施方案
按照策划进行实施即可,在实施中对反馈问题及时处理
五、评估
经费预算:
对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算,前期投入可以大点,到了产品成熟期,要节省下不必要的花费
定价:
全国范围内统一定价为1.5元。
打开市场后丰富产品类型,那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。
在实施过程中不断发现问题,采取合理措施弥补。
篇二:
品牌公关活动策划方案
品牌
公关活动策划方案
第一部分活动综述.......................................................................................................................3
一、活动的背景.......................................................................................................................3
二、活动对象...........................................................................................................................3
三、活动的目的和意义...........................................................................................................3
第二部分活动策略.......................................................................................................................3
一、需要解决的问题:
...........................................................................................................3
二、活动策略指导...................................................................................................................4
三、媒体推广策略...................................................................................................................4
第三部分活动规划.......................................................................................................................6
一、活动总流程............................()...........................................................................................6
二、活动各阶段规划内容.......................................................................................................7
三、各阶段媒体规划内容.....................................................................................................13
第一部分活动综述
一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。
二、活动对象
本次活动的对象是:
西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的
业内人士认识和了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作,
我们有以下问题需要解决:
?
用怎样的活动创意吸引关注
采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿
媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
1.有先有后,层层递进
活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段:
由创意活动打头阵,吸引关注
活动推出、深化阶段:
整合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目?
活动持续、升华阶段:
组织参与地方性的行业活动,继续推进
2.有主有次,合理分配
以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。
活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段
3.由点到面,多元组合
通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知和销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
1.线上+线下有效配合,纵向横向把面铺开
网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广
2.多种信息传播方式,覆盖目标受众
选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道,深化、助推活动宣传?
邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力
软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广
3.媒体平台选择
1)合作媒体
我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。
传播形式以一家杂志+一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。
具体推广规划请见第三部分详细规划表。
--杂志:
《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》
――网络:
《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》
2)我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体,他们具有辐身范围广、纵度深的特点,
能够迅速拉升产品品牌的影响力。
但考虑到媒体投放的成本问题,我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道,同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。
其他参考报纸:
篇三:
宝洁公司公关活动策划方案
策划人:
XXXX策划时间:
XXXX
前言
随着社会的发展。
人们经济水平的提高,消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展,宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来,宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨,在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来,宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则,做富有高度社会责任感的公民。
近年来,宝洁大力资助女童教育,帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度,更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果
一、市场分析·
·
3
(一)宏观环境分析·
3
(二)消费者分析·
3(三)竞争对手分析·
3二、公关活动目标·
3三、公关活
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