广告学概论大纲Word下载.docx
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1.2广告学的性质与研究对象
第2章广告传播的基本原理
2.1广告传播的传播学原理
2.2广告传播的市场学原理
第3章广告市场
3.1广告与广告市场
3.2广告市场环境
第4章广告组织
4.1广告公司
4.2广告组织
4.3媒介广告组织
4.4广告团体
第5章广告代理制度
5.1广告代理制度的建立、发展及其意义
5.2实行广告代理制的条件
第6章广告调查与广告策划
6.1广告调查
6.2广告策划
第7章广告创意与表现
7.1广告创意
7.2广告表现
第8章广告媒体
8.1广告媒体的分类与特点
8.2广告媒体的选择与组合
第9章广告作品
9.1广告作品概说
9.2视觉类广告作品
9.3听觉类广告作品
9.4影视类广告作品
第10章广告受众与消费者
10.1广告受众与消费者
10.2广告受众分析
10.3消费者分析
第11章广告管理与广告法规
11.1广告管理
11.2广告法规
第12章国际广告
12.1国际广告的特点与意义
12.2国际广告策略及发展趋势
[教学目的要求]
介绍广告基本概念及类型,广告学的性质及研究对象。
了解广告的起源与发展;
掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别;
掌握广告的性质;
掌握广告的种类及其特点。
[教学难点及重点]
相关学科对广告学的影响,广告的性质、功能、分类。
[教学时数]
6学时
1.1广告概说
1.1.1广告的概念
1.1.2广告的起源、历史
1.1.3广告的性质与功能
1.1.4广告的分类
1.2广告学的性质与研究对象
1.2.1广告学的性质与研究对象
1.2.2广告学与相关学科的联系与区别
通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用,广告传播流程模式及要素。
介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。
正确理解广告活动流程与模式,整合营销传播理论对广告业的影响。
[教学难点及重点]
广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。
2.1广告传播的传播学原理
2.1.1广告传播概念
2.1.2广告传播流程与模式
2.1.3广告传播流程中的要素
2.1.4广告的传播功能广告的分类
2.2广告传播的市场学原理
2.2.1广告与市场营销
2.2.2市场营销组合与整合营销传播理论
通过广告市场概念的学习,了解市场环境对广告运动的影响与作用。
了解广告市场的构成及进行特点;
掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用。
广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用。
4学时
3.1广告与广告市场
3.1.1广告市场的概念
3.1.2广告市场的构成及运行特点
3.2广告市场环境
3.2.1广告市场环境的要素分析
3.2.2广告市场环境与广告运动的影响与作用
通过学习学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。
掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作;
了解企业广告组织的组织形态及其运作;
了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作;
了解专业广告协会的职能。
广告公司、企业与媒介的广告组织。
8学时
4.1广告公司
4.1.1广告公司的类型与服务范围
4.1.2广告公司的机构设置与职能划分
4.1.3广告公司的经营与管理
4.2广告组织
4.2.1企业广告管理模式与组织类型
4.2.2企业广告运作的一般程序与方式
4.3媒介广告组织
4.3.1媒介广告组织的职能
4.3.2媒介广告组织的内部结构与经营运作
4.4广告团体
4.4.1专业广告协会
4.4.2广告协会的职能
了解广告代理制度的建立、发展及其意义,中国推行广告代理制的条件。
广告代理制度的意义与实行广告代理制的条件。
5.1广告代理制度的建立、发展及其意义
5.1.1广告代理制度的含义及基本内容
5.1.2广告代理制度的建立与发展
5.1.3广告代理制度的意义
5.2实行广告代理制的条件
5.2.1实行广告代理制的条件
5.2.2广告代理制挑战直观广告业
通过学习让学生了解广告调查的一般程序与方法,掌握广告策划的基本原则与内容。
广告调查的类型、程序与方法;
广告策划的原则、内容与工作流程。
6.1广告调查
6.1.1广告调查的意义
6.1.2广告调查的类型
6.1.3广告调查的一般程序与方法
6.2广告策划
6.2.1广告策划的含义及其在广告运动中的地位和作用
6.2.2广告策划的原则
6.2.1广告策划的主要内容与工作流程
了解广告创意基本原则、方法及广告表现类型。
广告创意与表现的原则与方法。
7.1广告创意
7.1.1广告创意的含义
7.1.2广告创意的原则
7.1.3广告创意的方法
7.2广告表现
7.2.1广告表现的原则
7.2.2广告表现的类型与方法
了解广告媒体的分类及其特点,掌握媒体组合的原则与方法。
广告媒体的分类与特点,媒体选择与组合的原则与方法。
8.1广告媒体的分类与特点
8.1.1广告媒体的分类
8.1.2几种主要媒体的特点
8.2广告媒体的选择与组合
8.2.1广告媒体的选择
8.2.2媒体组合的原则与方法
通过学习让学生了解广告作品的基本类型、结构及其特征。
了解广告作品的不同类型的构成要素;
掌握广告作品不同类型的传播特征;
掌握不同类型广告作品与广告媒介的结合与传播效果。
广告作品的基本概念、类型与其构成要素。
[教学时数]
9.1广告作品概说
9.1.1广告作品的概念
9.1.2广告作品的基本类型
9.1.3广告作品的基本结构
9.2视觉类广告作品
9.2.1视觉类广告作品概说
9.2.2平面广告作品的概念与特征
9.2.3平面广告作品的样式与品种
9.2.4平面广告作品的构成要素
9.2.5平面广告作品的基本结构
9.3听觉类广告作品
9.3.1听觉类广告作品的要领与特征
9.3.2听觉类广告作品的基本结构
9.4影视类广告作品
9.4.1影视广告作品的要领与特征
9.4.2影视广告作品的品种
9.4.3影视类广告作品的基本结构
通过分析消费者行为与心理,学习确定广告目标受众的方法。
了解广告对受众与消费者的影响;
掌握受众的分类及其接受行为与心理;
掌握消费者行为以及影响消费者行为的因素;
掌握确定目标受众与目标消费者的方法。
受众与消费者行为和心理分析;
确定目标受众与消费者的方法。
10.1广告受众与消费者
10.1.1广告受众与消费者的联系与区别
10.1.2广告对受众与消费者的影响
10.2广告受众分析
10.2.1广告受众的分类
10.2.2受众接受行为与心理分析
10.2.3广告目标受众的确定
10.3消费者分析
10.3.1消费者与细分市场
10.3.2消费者行为分析
10.3.3影响消费者行为的因素
10.3.4目标消费者的确定
第11章广告管理与法规
掌握广告管理体系及我国现行的法规内容。
掌握广告管理体系及主要内容;
了解我国现行广告法规的主要内容;
了解西方主要国家及港、台地区的广告法规的大体内容。
广告管理的含义、作用、内容及我国现行的广告法规内容。
11.1广告管理
11.1.1广告管理的概念
11.1.2广告管理体系
11.2.3广告管理的主要内容
11.2广告法规
11.2.1广告法规体系
11.2.2我国现行的广告管理法规
11.2.3国外与港、台广告法规
第12章国际广告
通过本章的学习,要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解,对有代表性的海外发达国家的广告经营管理情况和国际广告的未来发展趋势有一个大致的认识。
国际广告特点、意义,国际广告策略及未来发展趋势。
12.1国际广告的特点与意义
12.1.1国际广告的特点
12.1.2国际广告的意义
12.2国际广告策略及发展趋势
12.2.1国际广告策略
12.2.2我国对外贸易商品的广告策略
12.2.3国际广告的发展趋势
【教材】
陈培爱:
《广告学概论》,高等教育出版社,2004年。
出师表
两汉:
诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。
宫中府中,俱为一体;
陟罚臧否,不宜异同。
若有作奸犯科及为忠善者,宜付有司论其刑赏,以昭陛下平明之理;
不宜偏私,使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等,此皆良实,志虑忠纯,是以先帝简拔以遗陛下:
愚以为宫中之事,事无大小,悉以咨之,然后施行,必能裨补阙漏,有所广益。
将军向宠,性行淑均,晓畅军事,试用于昔日,先帝称之曰“能”,是以众议举宠为督:
愚以为营中之事,悉以咨之,必能使行阵和睦,优劣得所。
亲贤臣,远小人,此先汉所以兴隆也;
亲小人,远贤臣,此后汉所以倾颓也。
先帝在时,每与臣论此事,未尝不叹息痛恨于桓、灵也。
侍中、尚书、长史、参军,此悉贞良死节之臣,愿陛下亲之、信之,则汉室之隆,可计日而待也。
臣本布衣,躬耕于南阳,苟全性命于乱世
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