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2.活动概况……………………………………………………………………………………3
活动背景………………………………………...…………………………………...5
活动主题…...............................................................................................................3
活动可行性分析………………………………………………………………….4
活动目的…………………………………………………………………………...5
活动主办方………………………………………………………………………...5
活动时间…………………………………………………………………………...5
活动地点…………………………………………………………………………...6
公关目标群及参与方式…………………………………………………………6
3.活动宣传……………………………………………………………………………………6
4.活动流程…………………………………………………………………………………….6
5.实践效果预测及经费预算……………………………………………………………...8
6.活动中相关注意事项…………………………………………………………………….9
7.活动总结……………………………………………………………………………………9
8.附录——事后采访活动…………………………………………………………………..10
1、市场分析
宏观环境分析
经济环境:
近年来中国经济快速发展,人们的消费水平也在不断提高
社会环境:
随着社会的发展,人们越来越不满足于家庭消费,越来越愿意体验新消费,这有利于天府酒店在五家渠的驻足。
科技环境:
现在科技越来越发达,酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进,这能促使人们体验新环境,品味由新设备所制成的各类新产品。
微观环境分析
行业分析:
中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施,而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市。
中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来,产生了对经济型酒店的巨大需求。
消费者分析:
乌鲁木齐市人口多、人流量大,距离五家渠市不过一个多小时的车程。
据统计,每年来五家渠的流动人口非常多,而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食,而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。
竞争对手分析:
将军府大酒店、丽臣大酒店
公关现状的SWOT分析
优势:
酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅,酒店设备完善。
劣势:
知名度不高,城市经济不发达,常住人口少,交通路线缺少。
机会:
五家渠市流动人口比较多,人流量大。
青格达湖风景优美,是旅游胜地,非常吸引游客。
威胁:
竞争对手较多,容易遭遇对手的打压。
2、活动概况
活动背景
天府酒店是在五家渠前进东街开办的,该酒店为餐饮服务类企业,活动范围主要集中在五家渠市的老市区。
由于知名度的不高和经济大气候的影响,天府酒店的经营一直难以打开新局面。
同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手。
因此,要想在五家渠站稳脚跟,必须提高它的知名度。
活动主题
唱响天府·
畅享盛宴
活动可行性分析
(1)五家渠是一个经济不太发达,常驻人口较少的地方,要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动,也未免太过于冒险。
五家渠有两所大学,大学生是非常多才多艺的,并且乐于参加各种活动。
基于以上两点,本次策划的是为期一天的娱乐歌手比赛,成本不会过高,在小区域范围内又能引起轰动,学生也乐于参加,不会造成场面冷淡,无人问津,这正是我们考虑这次活动的可行性。
活动目的
1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度
2.提高天府酒店在消费者心中的地位,发展特色
3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率
主办单位
五家渠市天府酒店
活动时间
20XX年12月25日
活动地点
前进东街天府大酒店
公关目标群及参加方式
公关目标群:
消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。
参加方式:
凭身份证、户口本原件,亲临报名;
未成年必须有监护人陪同;
年老体弱的人必须有人陪护。
3、活动宣传
(1)提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日举行歌手大赛。
(2)在五家渠交通电台广播进行广播,在移动电视进行广告。
(3)在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单。
(4)编辑短信,将此活动告知天府的VIP及金卡客户。
(5)在天府的网站上进行宣传。
(6)天府主管人员和石河子大学商学院外联部联系并在校园宣传,鼓动学生积极参与。
4、活动流程
(1)12月22日至12月24日在天府旁边进行布置,搭建舞台,调配灯光、音响等设施,制作好比赛ppt,提前联系相关专业评委。
(2)12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动,统计人数,并根据报名顺序对参赛者进行编号,填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。
(3)13时30分比赛正式开始,由主持人宣布比赛内容及规则,并在现场选取50名大众评委进行评分,专家评委与大众评委的权重各占50%,参赛者依次进行表演,第一轮为清唱形式。
(4)16时30分第一轮比赛结束,将每位选手的得分进行统计,选取前十名进入复赛,被淘汰的选手将获得盛业提供的小礼品一份。
(5)16时30至17时10分,统计并公布进入复赛的选手名单,进入复赛的选手在休息区准备复赛的参赛曲目,并填写参赛曲目单,复赛时可使用伴奏带。
(6)17时10分,复赛正式开始。
选手按先前排好的顺序依次表演。
复赛将从10位选手中最终评选出前三名以及最佳潜力奖,最佳台风奖。
第三名将获得由盛业提供的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。
第二名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。
第一名将获得由盛业提供的价值2999元的年夜饭一餐(限2月3日前使用)。
最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业提供的888元的年夜饭一餐。
(7)如比赛中出现分值相同的状况,则进行两人的pk赛,直到决出胜者为止。
(8)18时30分,比赛结束,与获奖者联系协商,整理现场。
5、实践效果预测及经费预算
效果预测
√:
对于社会大众
在娱乐的同时都有机会获得新春好礼。
对于天府大酒店
提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度,使人们在选择就餐、宴请宾客等情况下更趋向于选择本酒店。
通过一次放利活动来达到长期获利的目标,有效地拓展了天府酒店市场,赢得了良好的经济效益。
极大的促进了酒店进一
篇二:
方案一:
酒店开业庆典公关活动策划方案
一、活动背景
酒店为集团在xxx市开办的一家四星级宾馆,集团为餐饮服务类企业,主要经济活动范围:
华北、华东、华中、华南、东南的较大城市,在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。
xxx市酒店是集团在xxx市开办的首家宾馆,也是xxx市首家四星级宾馆。
对于xxx市这样的中型城市,集团看中的是xxx市的交通枢纽的重要性;
再者,振兴东北老工业基地的政策,预示着东北的复兴,所以集团想以几个大中型城市为基础,抢占东北的市场。
作为一个新进入xxx市的企业,知名度不是很高,而且xxx市还有如xxx市宾馆、xxx宾馆、xxx宾馆等一些已有一定名声的竞争对手,所以要想在xxx市站稳脚跟,开业庆典是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住。
二、活动总主题
1、您梦想的家园!
2、给您回家的感觉xxx酒店
3、你我共建美好家园
4、您的家园由我们来建设
三、活动目标
通过本次活动,让xxx市人们了解、认识,对有个感性的认识。
四、活动程序
五、活动方案
前期指示牌宣传(设置指示牌):
(1)设置地点:
以酒店为中心,2km范围内的主要道路上
(2)设置形式:
重新报建,如不允许,则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)
(3)数量:
每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个
(4)大小、高度:
视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目
(5)设计要求:
要求使用酒店标准的标识及标准字体
(6)时间要求:
于开张前10天设好
(7)目的:
提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度;
2、开业公关活动策划方案
(1)主题:
酒店为您过生日!
(2)活动时间:
开业当天。
(3)活动地点:
酒店。
(4)活动概况:
给酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由酒店代为支付。
(5)活动细则、注意事项:
1)刊登活动广告:
a、时间:
开业前10天
b、媒介:
《xxx市日报》、《xxx报》
c、版面:
1/4版
d、文案内容:
标题:
正文第一段:
酒店介绍
文第二段:
为您过生日活动介绍酒店将于xxx市x年xx月xx日正式开张营业,为庆祝酒店的开业,特举办酒店为您过生日活动,免费赠送30个包间消费。
报名条件:
凡当天过生日,并在xxx市有固定居所的市民,均可报名参加。
报名登记日期:
即日起至xx月xx日止,每天上午8点-下午6点。
名额限制:
限30名,先到先得,额满即止;
报名地点:
酒店一楼大厅办事处。
报名须知:
凭本人身份证、户口本原件,亲临报名;
其余说明:
进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;
本次活动家一切解释权归酒店。
2)先报名预定房间
报名时间:
广告刊出后当天开始,至开业前一天截止。
凭当天报纸广告、持本人身份证(或户口本,以防身份证有假),亲临酒店预先订房登记。
报名的其他条件:
凡未成年人,应由其监护人陪同前来;
年老体弱的应由其亲戚陪护;
进餐时,需衣着整洁,否则有权拒绝入席。
菜谱限制:
在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。
菜的数量:
限定一个总的上限,如每人限2个菜,以便避免浪费。
酒水限制:
在限定的一类或几类酒水单中选择。
吃不完的处理:
要告知所点的菜吃不完,需要作小小惩罚,象吃自外助餐一样,要不然他们会乱点。
报名人数超过30人,则采用先来先得的方式,直至满额为止。
为
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