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6:
效果预测…………………………….................3
三.附件
1.活动一览图…………………………….............4
人员职位分配表...……………..…….................4
2.物品一览表………………………......................5
…………………………......................5
日程推进表…………………………......................6
…………………………......................7
序文
三x啤酒集团是位于四川省XXX县,现拥有200名员工的私营企业,生产价位价高的金三x啤酒,主要通过酒店和商店专卖销售。
为了进一步扩大市场,三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒,面向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。
第一页
正文
1.活动背景分析:
四川市场的啤酒产业中,中低档啤酒市场竞争激烈。
本地雪花占据了半壁江山,其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹,另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。
所以我公司计划在2011年5.1黄金周期间为三X啤集团的“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动,从而增加品牌竞争力和知名度,扩大销售市场。
2.活动主题、宗旨与目标:
活动主题:
"
三X啤酒,清凉一夏"
活动宗旨:
为提高三X啤酒的知名度,扩大三X啤酒在四川市场的竞争力,增加品牌效应,提高销量,让人们都记住这个品牌。
3.活动基本程序:
活动地点:
某市的一个休闲广场或空旷场地(有较多的停车位和顺交通,人流量大的地方)
时间:
2011年5月1日
5月1日13:
00--18:
00免费啤酒品尝,新品介绍
19:
00后啤酒嘉年华晚会开始
1):
主持人出场2):
三X啤酒负责人致辞并宣布开始
3):
现场舞蹈表演4):
现场互动,喝啤酒比赛
5)歌手唱歌6)抽奖活动7)狂欢派对8)晚会结束
第二页
现场布置
1、双龙拱门
——数量:
1座
——规格:
跨度15m
——文案:
酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢节
——布置:
大门口之间夸放
——到位时间:
4月30日
2、舞台搭成
跨度18m-10m
——背景文案:
酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢夜
——位置:
见附件
4月30日16:
30时
----责任人:
用品部、防损部
3、音响
1套
两主音箱、两后备中音箱
——配套:
无线话咪
4月30日17:
收货部
4.传播与沟通方案:
前期宣传主要通过报纸、新闻、广播等方式宣传,宣传要点:
“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会,无拘束的啤酒世界,无拘束的生活态度,炎炎夏日,三X啤酒陪你清爽一夏,只要你喜爱啤酒,只要你热爱自由,只要你喜欢快乐,就可以加入我们,一起在啤酒的海洋中狂欢,通过媒体介绍,电视台报道,提高品牌知名度。
5.经费预算:
场地租金:
2000元道具广告:
2000元音响设备:
1000元
员工工资:
3000元啤酒:
4000元设备租金:
第三页
前期宣传:
3000元专业人员:
1000元演员3000元其他:
1000元
6.预测效果
通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大家对这个企业有进一步了解,增加的知名度,其次活动时间是五一黄金周,恰逢人们度假,有节日的气氛,和放松的心态,大家都会玩的尽兴,对品牌有一个很好的印象,而且在白天的新品展示区还有招商区域,可以供一般商铺和超市谈判商洽合作,这样在一个市的宣传效果得到了,然后对于举办这样的大型晚会,群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力,提高了大家对这个品牌的从新认识度,而且通过新闻媒体的介绍,从而扩大了品牌在全川的影响力。
广告气球上字样为:
左边:
三X啤酒,与您一起清爽一夏,三x啤酒嘉年华欢迎您。
第四页
(附件)
活动场地一览图:
库房1
主活动舞台
56
库房2
新品
展示
区及招商去3
区及
招商
去4
5
A
品酒区
B
C
D
活动广告气球活动广告气球
免费品尝酒的桌子
人员职位分配表:
职位安排
场地
人数
A--D
由市场部的人员负责
每区5人
1--2
由安保人员和搬运工人负责
安保每区2民工人每区4名
3--4
由专业的销售员和研发员市场开发部负责
每区10人
5--6
由安保人员负责
共6名
第五页
物品一览表:
物品
份数
展示棚子
10个
音箱
4个
广告宣传纸
5000张
桌子
30张
话筒
隔离带
500米
活动广告大气球
2个
镁光灯
2组
凳子
50个
纸杯
500包
日程推进表:
时间
进程
备注
4月20--28日
前期广告宣传
电台、媒体
4月28--29日
设备运到会场,安装调试
注意雨天,器材保护
会场布置
以蓝,绿为主
5月1日10:
00—12:
00
工作人员布置会场,熟悉会场,前期准备工作,准备啤酒
布置突出“清爽一夏”主题
13:
活动开始,新品介绍,免费品啤酒,清爽一夏,
注意安全,防暑,
18:
00--19:
工作人员及时搬走会场白天活动物品为嘉年华做准备,
正确疏导群众入座
19:
00--21:
30
“三X啤酒,清爽一夏,啤酒嘉年华”晚会
安全,会场秩序
第六页
第一个主题内容
A、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:
1、本次“啤酒节”的时间
2、介绍主办方的三X啤酒品牌
3、活动期间的优惠政策世纪
4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动
B、啤酒传说,介绍如下内容
1、三X啤酒的酿制工艺
2、啤酒的起源
3、几种品牌啤酒的历史和业绩
C、啤酒表演:
啤酒的几种喝法、魔术、杂
第七页
- 配套讲稿:
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