社区户外广告可行性分析报告Word文档下载推荐.docx
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较之于相互干扰较大的传统媒体广告,社区户外媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点,而且直接深入到人们的日常生活中,使产品宣传更具有针对性。
6、弥补媒体组合的不足
广告的目的不仅要起到传播的作用,还要通过不断的提醒以增加记忆度。
虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势,但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化,而每天强化居民消费记忆的社区户外媒体,弥补了媒体组合的不足。
7、性价比高
正因为社区户外媒体有以上优势,它已成为人们记忆度最高的媒体之一,而社区户外媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。
(二)社区户外媒体的现状
社区媒户外体通过这些年的发展,紧随地区经济增长的强劲势头,连续几年呈现飚升态势,在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位,其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊,正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。
目前太原社区户外媒体在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面有了显著的提升和发展。
无论是发布质量还是布设数量都有了质的飞跃。
社区户外媒体作为传统媒体的一个重要补充,实际上从2000年左右才开始进入老百姓的视线,2005年以后开始快速发展。
其发展特别迅速,短短几年的时间,太原500多个社区中每个社区都有社区户外媒体。
总体来说,太原的社区户外媒体具有以下特点:
1、经过多次整顿,社区户外媒体渐趋规范
经过近几年的整顿,对于没有合法审批手续或手续不全、维护不及时、影响社区环境的媒体,被要求限期全部拆除。
同时社区户外媒体的设计制作工艺也有所保障;
设置地点比较合理,有的能很好的和社区环境溶为一体,成为小区的一个景点;
发布维护能力得到社区居民、广告主的认可。
2、大投资商的加入,使得社区户外媒体的竞争力大为增强
通过整合媒体资源,进行网络化经营,强化公司的媒体竞争力。
媒体公司拥有完善的市场、销售和售后服务等管理体系,可以根据市场变化,调整经营策略,实现客户的一站式服务。
他们通过收购、兼并整合一些具有一定实力的民营社区广告公司,实现规模化经营。
整合后的媒体公司有能力在社区户外媒体应用上采用新技术、新媒体,并向专业化、网络化、集团化方向发展,增强了抗风险能力,有实力与社区大牌运营商竞争。
另外,社区户外媒体经营公司的发布速度提高了。
电子显示屏的信息更换,通过网络控制及传输,可以在较短内设置好画面及程序,不用派人到现场更换,特别方便快捷。
维护也比以前简单方便:
因为大量采用新材料、新工艺,密封性能好,甚至使用模块化设计,在清洁维护方面更加简便,明显节约时间及成本。
随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可,社区户外媒体不再是依附于主流媒体的小媒体,而是形成了规模化、网络化的产业链——从社区户外媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司,同时兼营策划、创意、制作等一站式服务项目,再由专业调查公司进行监测评估。
3、画面及造型设计能力明显提升,整体效果越来越好
社区户外媒体经营商以往不太重视画面设计,近年来激烈的竞争增强了他们的服务意识,开始把客户当作合作伙伴,慢慢走精品路线,各部门设置细化,人员分工明确,定期对各部门人员进行专业培训,使人员素质有质的提高。
在设计创意方面变被动为主动,积极与客户沟通,根据客户战略、产品特点、目标受众、媒体特征等信息进行创意并设计画面,使得画面更切合产品特点、贴近目标消费者,从而取得一个好的宣传效果社区户外媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新不足,在形成专业化、网络化经营、又得到投资商的加盟后,对媒体创新的力度越来越大,使得一些时尚、美观、溶入居民生活的社区户外媒体不断涌现。
4、社区户外媒体内容多为便民与广告结合,很少有纯广告信息
“在合适的近距离的‘积极空间’内,让消费群体接受喜欢的讯息,让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。
”根据走访调查各个小区的情况看,社区里主要有居委会政务公开栏、社会保障栏、青少年社区文明宣传栏、计划生育宣传栏、健康教育宣传栏、科普宣传栏、消防宣传栏、保健卫生常识宣传栏、阅报栏、告示栏、环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等,这些宣传栏上半部多为企业广告,下半部多为便民信息宣传,便民信息主要是国家大事、政策信息、社区动态、生活常识、身边小事、生活趣事、卫生保健、安全防范等知识,这些知识为小区居民带来了生活便利,方便了居民的生活。
特别是居委会政务公开栏,让居民对居务情况一清二楚;
道德评议栏则发动居民对小区内不文明现象进行点评,倡导文明、弘扬新风,居民反映比较新颖生动;
告示栏及时将有关信息传递给居民,为他们提供了方便。
5、社区户外媒体实用功能增多,方便了居民生活
“新媒介对我们感知生活的影响很大,它们不是改变我们的思维而是改变我们世界的结构。
”现在各社区新建的户外媒体大部分都是新型节能型、多功能、样式新颖的LED显示屏。
而这些媒体在发挥广告宣传的同时,也给社区居民带来了便利。
(三)现有户外媒体的比较分析
社区LED显示屏
社区滚屏灯箱
社区喷绘
社区宣传栏
展现形式
展现方式
动态画面+视频
轮播画面
静态画面
DM单+文字
展现内容
1、相关的展示活动、产品
2、实时的天气预报和时间、快递查询
相关的产品展示
相关产品的文字展示
尺寸
280cm*150cm
140cm*178cm
190cm*220cm
240cm*120cm
受众
中、高端社区
中端、普通社区
普通社区
生活服务类信息需求用户
优势
1、可进行多样式的产品展示
2、内容更换快捷播放时间可控
3、集中管理
4、用户粘性较强(实时时间、天气预报、小区的物流信息公布)
5、便于信息及时全面覆盖相关受众
1、画面精美
2、成本相对较低
3、对品牌类的产品宣传能达到持续宣传的效果
1、简单的信息传递
2、视野范围较大
3、对单一产品的长时间宣传
1、单次费用较低
2、单个社区更换方便
不足
1、费用相对较高
2、屏体相对较小
1、画面更换不方便
2、不能进行动态画面的产品展示
1、产品展示内容单一
2、单一画面更换成本费用较高
3、破损率较高
1、产品展示形式单一
2、产品展示枯燥
3、夜间无法观看
价格
0.18元/秒/屏
600元/个/月
2000元/个/月
800元/个/月
(四)户外LED电子显示屏简介
1、媒体简介
TOP100小区户外全彩高清LED显示屏覆盖100个小区,占据城市地标位置,覆盖太原最广泛的中、高收入目标群体,强调“精细的受众定位、精准的传播到达、精确的投放规划、严苛的管理体系”,树立高端社区户外媒体的行业标杆,旨在打造“百家社区·
百屏联播”户外全彩高清LED媒体,誉称“TOP100”。
TOP100锁定省会太原200万中高端收入人群,助推高端产品与品牌宣传推广,户外全彩高清LED媒体覆盖100余个小区。
公司拥有全国顶尖专业团队,可为客户提供品牌包装推广、营销活动策划执行、影视片创意制作、平面设计等全方位一站式服务。
TOP100媒体锁定消费品的主要购买决策人群,影响终端购物中的品牌选择和消费决策,填补了小区终端媒体的空缺。
TOP100小区媒体积极响应政府号召,为政府、社会等单位发布众多公益广告,为社会的精神文明建设做出了显著的贡献。
全彩高清LED电子屏
屏体高1.8米
屏体宽3.0米
2、小区分布
序号
区域
小区名称
屏的位置
小区地址
受众人群
业主数量
1
尖草坪区
乾泽苑南区
东门入口处,进口左侧
北大街胜利桥西滨河西路上
工薪阶层
2300户
2
乾泽苑北区
北门进入,小区中间
北大街胜利桥西兴华北街1号
1500户
3
集祥美地东区
大门口
汇丰街集祥小区西侧
高收入人群
1200户
4
集祥美地西区
大门口左侧
尖草坪区汇丰街西口
5
晋机友喜小区
西门
和平北路与友喜巷交叉口
晋机高管
2500户
6
新友谊小区
和平北路和平北路北巷以北
晋机工薪阶层
7
十三冶大型社区
太钢东门对面
恒山路太钢东门往南早早便利东
3000户
8
滨西花园
东门进入口处
胜利桥西九丰路二手车市场
高管及中心医院职工
1000户
9
杏花岭区
龙湾国际
西门进入,在花园中
北大街胜利桥东滨河东路
私营业主及政府管员
10
五龙花园
小区广场体育器械处
五龙口街中段550号
私营业主
11
锦绣苑
敦化南路与迎春街交叉口往北约200米
12
龙观天下
东客站东五龙口东街
私营业主及高收入人群
700户
13
盛世华庭
东门入口约200米
北肖墙路太原市三墙路裕德东里10号
14
新建SOHO
新建路与胜利街交汇处(路上)
新建路与胜利街交汇处
高档写字楼
800户
15
享堂新村
动物园南侧,建设北路涧河路以东
3500户
16
供电小北门社区
进门100米处
五一路小北门街
供电公司高管
600户
17
东昌盛
大门口外的路上
大东关新源里东盛巷8-6号附近
18
东华苑
进门约100米
五龙口街经园路交叉口
19
供电七宿舍
大门正对面
建设北路与府东街交叉口
供电公司宿舍
20
白龙庙小区
南门入口处
杏花岭区白龙庙街10号
私营业主及工薪阶层
- 配套讲稿:
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