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1.2国有与民营:
出版两大阵营共生齐舞......................................................................7
1.2.1图书行业格局:
二分天下....................................................................7
1.2.2深化合作,国有与民营齐舞................................................................8
二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代.............................................................9
2.1政策端:
不断出台鼓励政策,推动民营出版行业发展...........................................9
2.2行业端:
大众阅读浪潮及IP爆发,推动行业春天到来........................................10
2.2.1数字阅读崛起,推动阅读群体不断扩大............................................10
2.2.2影视、游戏等下游内容爆发,推动上游IP产业受追捧.....................11
2.3资本端:
民营出版频获资本青睐,上市融资加快.................................................12
三、向左右OR向右走:
民营出版商的两大路径.......................................................13
3.1向左走:
绑定上游IP,实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现................13
3.1.1影视、游戏行业对上游IP依赖度不断加大.......................................13
3.1.2产业链整合加速,民营出版商发力绑定上游IP资源........................14
3.2向右走:
线下到线上,乘数字阅读之浪拓展变现模式..........................................15
3.2.1“广告+付费”,依托B端和C端变现,打造数字阅读平台...............16
3.2.2移动阅读空间广阔,民营出版商收入可期.........................................17
3.3民营出版龙头之路:
两条路径的统一....................................................................19
3.3.1成功案例:
阅文集团《择天记》—线上线下结合,从上游到下游进行
IP全产业链开发..........................................................................................20
四、板块盛宴来临,积极把握优质公司......................................................................21
4.1新经典(603096):
依托IP储备,“图书+影视”双轮驱动.................................21
4.2中文在线(300364):
发力移动阅读,IP运营展翅腾飞.....................................23
4.3阅文集团:
国内最大IP源头库,赴港上市开启新征程........................................24
4.4掌阅科技:
移动阅读平台龙头,不断丰富变现模式.............................................27
4.5新华先锋:
锁定头部IP,受益中南文化全局布局优势.........................................28
4.6博集天卷:
国有背景与民营机制相得益彰,依托IP影视变现可期.....................29
4.7磨铁图书:
老牌民营图书龙头,“IP+线上”双轮发力.........................................31
五、风险因素..............................................................................................................32
图表目录
图1:
2005-2015年出版图书种类与定价总金额..........................................................5图2:
2005-2015年出版物销售数量与销售码洋..........................................................5图3:
2016年各图书细分市场码洋占比.......................................................................6图4:
2016年各图书细分市场码洋占比.......................................................................7图5:
历年大众畅销书TOP100品种结构比较.............................................................7图6:
国有出版社和民营书商合作模式.........................................................................9图7:
国民综合阅读率不断提升..................................................................................11图8:
国民数字化阅读接触率快速提升.......................................................................11图9:
IP联动立体化开发模式.....................................................................................11图10:
我国电影票房过去10年经历高增长...............................................................12图11:
我国网络视频付费市场规模正快速增长..........................................................12图12:
我国移动游戏市场规模过去8年复合增速高达120%....................................12图13:
数字阅读用户对网文IP改编游戏的参与意愿.................................................14图14:
国内民营出版企业路径之一:
向左走,锁定头部IP资源...............................15图15:
国内民营出版企业路径之二:
向右走,拓展线上平台....................................16图16:
中国数字阅读产业链图谱................................................................................16图17:
2016年中国数字阅读用户月订阅付费情况....................................................17图18:
2016年中国数字阅读用户月打赏付费情况....................................................17图19:
中国移动阅读市场规模及预测........................................................................17图20:
中国移动阅读市场用户规模及增速.................................................................17图21:
中国移动阅读用户渗透率(占移动互联网用户比例)....................................18图22:
移动阅读付费市场空间测算(单位:
亿元)..................................................18图23:
2016中国数字阅读用户对网文IP改编作品的期待程度................................19图24:
公司旗下子公司及业务架构............................................................................21图25:
公司营业收入变化...........................................................................................22
图26:
公司净利润变化..............................................................................................22图27:
阅文集团旗下各大平台及品牌........................................................................25图28:
2016年公司
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