基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.docx

基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.docx

《基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】.docx（51页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

（二〇一一 届）

毕业论文

题 目：

基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究

姓 名：

学 院：

专 业：

国际经济与贸易

班 级：

学 号：

指导教师：

导师学科：

导师职称：

教 务 处 制

2011年 6 月 13 日

诚 信 声 明

我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。

我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。

论文作者签名：

签名日期：

年 月 日

授 权 声 明

学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。

论文作者签名：

签名日期：

年 月 日

基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究

摘要

近几年，动漫产业作为文化产业的一个重要组成部分，在提升文化创意产业过程中起到了重要的作用。

世界各地都在争相发展动漫创意产业，尽管杭州动漫产业发展迅猛，但是面对激烈的国际市场竞争，杭州依然面临严峻的考验。

因此对杭州动漫产业竞争力提升策略的研究非常有意义。

本文运用了波特的钻石模型，评价了杭州动漫产业现状和竞争力，从生产要素，需求状况等六个要素分析了杭州动漫产业存在的主要问题，从而为提升杭州动漫产业竞争力，提出了高素质人才的培育等对策建议。

关键词：

钻石模型，动漫产业，竞争力

2011届国际经济与贸易专业毕业论文

ABSTRACT

Inrecentyears,animationindustrywasasanimportantpartofcultureindustry,intheprocessofcreativeindustriesispromoted,hasplayedanimportantrole.theworldarestillwanderedtodevelopcreativeindustries,thoughhangzhouhasdevelopedindustrialdevelopmentquickly,butfacingsharpcompetitionofinternationalmarket,hangzhoustillfacedwithseveretest.Therefore,thestudyofpromotionindustrialcompetitivenessstrategiesforhangzhouanimeisverymeaningful.

Articleadoptspotterdiamondmodel,evaluatesthestatusquoandcompetitivenessofhangzhoucartoonindustry,withproductionfactors,thedemandandsoon,analysetheexistingproblemofhangzhouamine’sindustrialcompetitiveness,forpromotionofhangzhouanimeindustrialcompetitiveness,putforwardssolutions,aboutfosterhigh-qualitytalentandsoon.

KEYWORDS：

Diamondmodel，animationindustry，competitiveness

I

目录

摘要 I

ABSTRACT II

引言 1

一、文献回顾 1

（一）产业竞争力的理论研究 1

（二）产业竞争力的研究方法 3

二、杭州动漫产业发展现状与竞争力评价 4

（一）杭州动漫产业发展现状 4

（二）杭州动漫产业国际竞争力评价 6

三、杭州动漫产业竞争力影响因素及存在的主要问题 7

（一）动漫产业的生产要素齐全,但高等要素缺乏 8

（二）动漫需求强劲,但市场大多被国外动漫占领 9

（三）动漫产业发展较快，但完整的产业链尚未形成 10

（四）动漫企业增长较快，但缺乏核心企业 11

（五）政府对动漫产业扶持不遗余力，但发展环境有待进一步优化 11

（六）动漫产业发展面临良好机遇，但把握机遇能力有待加强 12

四、提升杭州动漫产业竞争力的策略建议 13

（一）培育高等要素 13

（二）寻找新的细分市场 14

（三）打造完整的产业链 14

（四）培育龙头动漫企业 15

（五）优化动漫产业发展环境 15

（六）提升抓住机遇能力 16

总结 16

参考文献 17

致谢 19

基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究

引言

动漫产业是近几年来迅速崛起的一个知识密集型的新兴产业，是现代文化产业的前沿和高端。

这个产业的主要特征是将现代文化产业与传统产业相结合，以增加传统产业的文化附加值；改变传统产业的增加方式，减少经济发展对不可再生资源的过分依赖。

动漫产业的提出，抓住了现代文化产业的核心和实质，也调整了现代文化产业的发展方向，使其从单一的个人消费需求导向，转向既服务个人消费，又服务生产领域的新思路。

2005年初，经过一番激烈争夺，杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权，动漫节将加快杭州动漫产业追赶世界的步伐。

但如何提升其竞争力，是当前杭州动漫产业面临的问题。

因此，对杭州动漫产业竞争力的提升策略研究非常有意义。

一、文献回顾

从国内外已有文献看，对产业竞争力的研究的文献主要有两种：

一种是在“钻石模型”理论的运用上，绝大多数研究都把对象确定在国家或一国产业总体这一层次上，对于区域产业的竞争力缺乏兴趣；二是在以钻石模型等研究方法的基础上，对产业竞争力进行研究。

因此在“钻石模型”的理论基础上，对区域动漫产业的研究具有重要意义。

（一）产业竞争力的理论研究

对概念理解的不同，使得产业竞争力的来源自然有很多相异的研究，可以从很多角度来理解它。

最主要的一些理论可以被粗略归结为价格优势、产品差异等单一维度的直接因素的解释，肯定也有动态和静态等其他交叉角度的区分和解释。

亚当·斯密（1776）在其《国富论》中提出的绝对优势原理：

认为当一国相对于另一国在某种商品上拥有竞争力，但在另一种商品的生产商效率更低，那么两国就可以通过专门生产自己有竞争力的产品并用其中一部分交换其有绝对劣势的商品。

古典经济学家大卫•李嘉图（1817）比较优势原理指出：

商品的相对价格差异即竞争力是国际贸易的基础；特定国家应专注于生产率相对较高的领域的生产，以交换低生产率领域的商品[1]。

赫克歇尔·俄林（1919）对传统比较优势理论进行了补充，提出了“要素禀赋”理论，经济学家称其为H-O模型。

指出国家之间要素禀赋的差异决定着贸易的流动方

0

2011届国际经济与贸易专业毕业论文

向。

但要素禀赋理论不能很好地解释为什么发达国家仍然有很多的劳动密集型产业[2]。

保罗·克鲁格曼（1978）提出的规模经济理论认为，在资本密集和技术密集领域，专业化于生产某一种或几种产品。

形成规模优势，更加有利于国际竞争力的提高。

等人用内在规模经济（单个企业的规模经济）和外在规模经济（整个行业规模扩大所带来的成本下降）解释了发达国家之间的产业内贸易[3]。

M.V.波斯纳（1961）提出的技术差距模型，并经哈夫鲍尔等人发展的“创新与模仿理论”认为，产业竞争力除了劳动和资本投入的差别之外，还存在着技术上的差别。

费南（1966）提出的产品生命周期理论进一步扩展了技术差距理论，他认为，在产品被引入的初期，需要大量参与研究与开发的高技术人才，而在产品实现标准化生产的过程中需要大量投资[3]。

波特对多个国家、多个产业的竞争力进行深入研究后认为，产业竞争力是由生产要素，国内市场需求，相关与支持性产业，企业战略、企业结构和同业竞争等四个主要因素，以及政府行为、机遇等两个辅助因素共同作用而形成的。

其中，前四个因素是产业竞争力的主要影响因素，构成“钻石模型”的主体框架。

四个因素之间彼此相互影响，形成一个整体，共同决定产业竞争力水平的高低。

“钻石模型”构筑了全新的竞争力研究体系，提出的竞争优势理论包含了比较优势原理，并大大超出了后者的解释范围[4]。

在钻石模型的基础上，很多学者进行了进一步研究，邓宁等人认为，在跨国企业快速发展的趋势下，波特的单一国家模型难以解释竞争力。

拉格曼等人提出了“双菱形”模型来解释美国和加拿大两国的竞争力差异。

芮明杰在波特“钻石模型”的基础上，增加了“知识吸引与创新能力”一项，来说明参与国际产业分工体系过程中的产业竞争力。

阿罗拉等人在承认了供给方的种种竞争力要素之后，更加突出了市场规模这个需求方面因素的研究。

伊琳娜证明了波特钻石模型的不足，提出了双双钻石模型

[5]。

通过以上的理论研究，可以总结出，传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源，因为在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色，其价值也在快速消退中，他们是在宏观方面对竞争力进行的解释。

而规模经济理论是在解释外部要素对竞争力的影响，技术差距理论和产品周期理论都是从竞争力的自身出发，由他自身的创新和发展来提高竞争力。

其他的理论都是一个综合性的对竞争力的分析理论,其趋势就是包含越来越多的要素。

而波特在“钻石模型”中提出

43

基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究

了决定一个国家的某种产业竞争力的六个因素，并且分析他们对竞争力的影响分析用于揭示为何一个国家在某个特定行业能够获得国际性的成功并进而取得垄断性的行业地位。

因此在对区域产业竞争力的研究上“钻石模型”理论更为适宜。

（二）产业竞争力的研究方法

对产业竞争力的研究方法有很多，具有代表性的主要有钻石模型分析框架，三角模型，国家竞争力模型及包含显示性比较优势分析，国际市场占有率等指标的竞争力评价指标体系等方法。

1.基于波特“钻石模型”产业竞争力的研究

钻石模型提出后，受到广泛的推崇，它被学者们作为实际应用中的“经济分析范式（Paradigm）”运用于不同产业的国际竞争力分析[6]。

谭冰（2009）认为一个动漫产业的分析框架：

采用波特的钻石模型，从生产要素，需求状况，相关产业和支持产业表现，企业战略、结构和同业竞争、政府以及机遇这六个要素分析我国动漫产业竞争力现状，并结合产业的发展现状提升动漫产业竞争力的解决对策[1]。

IrinaMarilenaBan（2010）在“钻石模型”的基础上，增加了跨国公司的行为这一因素，完善了波特钻石模型，同时考虑国际因素和国内因素，在丰富的文献研究的基础上，对罗马尼亚的经济竞争力进行研究[24]。

2.基于“三角模型”的产业竞争力研究

戴俊骋，周尚意（2009）[9]认为动漫产业在中国许多城市中得到发展，现有产业竞争力模型在尺度和指标上对动漫产业不适用，单独用产值指标来衡量，其数值不好确定。

鉴于此，文章利用国家广电总局公布的数据，根据产量、产质和集中度三个指标，借助三角模型对36个城市的动漫产业进行评价，进而将36个城市划分为成