市场营销之目标选择习题和答案Word格式.docx
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单选】【分数:
1分】
[2]
对于市场主导者而言,()战略不仅防御目前的阵地,而且还要扩展到新的市场阵地,作为未来防御和进攻的中心。
反击防御
[3]
对于挑战者而言,( )战略就是集中优势力量攻击对手的弱点,有时可以采取“声东击西”的战略
,佯攻正面,实际供给侧翼或背面。
正面进攻
迂回进攻
侧翼进攻
游击进攻
[4]
( )战略是在各个细分市场和市场营销组合方面,尽可能仿效主导者。
A.紧密跟随
B.距离跟随
C.选择跟随
[5]
( )战略是指跟随者在主要方面追随主导者,但与主导者保持一定差异。
B.距离跟随
C.选择跟随
[6]
取得补缺基点的主要战略是( )。
专业化营销
差异化营销
强势化营销
低成本化营销
[7]
专门生产经营某一种质量和价格的产品,是()专业化。
特定顾客
质量和价格
服务项目
特定顾客
[8]
细分消费者市场的最基本变量是( )。
地理变量
人口变量
心理变量
行为变量
[9]
按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分,某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种
品牌,并一贯忠诚于该种品牌,这类消费者被称为是()。
铁杆品牌忠诚者
几种品牌忠诚者
转移的忠诚者
非忠诚者
[10]
当企业决定同时为几个子市场提供服务,会设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变
,以适应各个子市场的需要,这样的目标市场战略是( )。
0分
无差异市场营销
差异性市场营销
集中性市场营销
大市场营销
[11]
( )是指企业集中所有的力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子
市场里取得较大的市场占有率。
大市场营销
[12]
处于介绍期和成长期的新产品,市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好,最好实行( )。
集中型市场营销
[13]
有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂,有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料,那么对于销售小苏打的企业来
讲,应采用的定位策略是( )。
产品特色定位
顾客利益定位
使用者定位
适用场合定位
多选】【分数:
2分】
[14]
市场主导者扩大市场需求量的方法有( )
2分
ABCD
发现新用户
开辟新用途
增加使用量
开辟新市场
[15]
目标市场营销有三个步骤组成( )
ABC
市场细分
选择目标市场
市场定位
细分市场
[16]
消费者市场细分的依据有( )
行为变量
[17]
有效的市场细分,必须使细分后的市场具备如下条件( )。
可测量性
可进入性
可盈利性
可区分性
[18]
市场定位的方法有( )
初次定位
重新定位
对峙定位
避强定位
[19]
企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要,这种战略是
无差异市场营销战略
密集市场营销战略
差异市场营销战略
集中市场营销战略
[20]
同质性较高的产品,宜采用
产品专业化
市场专业化
无差异营销
差异性营销
[21]
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的
方法是
地理细分
人口细分
心理细分
行为细分
[22]
集中性目标市场策略最适用于
大型企业
中、大型企业
小型企业
各类型企业
[23]
市场细分的依据是
产品类别的差异性
消费者需求与购买行为的差异性
市场规模的差异性
竞争者营销能力的差异性
[24]
企业通过市场细分,从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是
大量营销
目标市场营销
差异化营销
定制营销
[25]
按照价值观进行细分采用的细分变量属于
行为细分
[26]
消费者为防治牙病而购买牙膏,这是根据下面哪种情况进行的细分
购买时机
寻求利益
使用情况
忠诚程度
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