市场营销专业教学大纲汇编上报Word文档下载推荐.doc
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4.能根据定价策略与技巧,对商品进行定价。
5.能设计简单的调研方案并分析汇总数据。
6.能运用网络进行商品营销。
四、学制及学分要求
学制:
3年(初中毕业生),2年(高中毕业生)
毕业最低学分要求:
175
五、主要课程
政治、英语、数学、语文、计算机基础、市场营销、国际贸易实务、推销与谈判技巧、消费心理学、商品学、广告学、公关知识、市场调查与预测、营销统计等。
六、课程设置及教学计划进程
课程类别
课程名称
学分
学时
学时分配
按学年及学期分配每周学时数
讲授
实验或实践
第Ⅰ学年
第Ⅱ学年
第Ⅲ学年
一
二
三
四
五
六
公共课
语文
4
72
数学
8
144
英语
政治
2
计算机基础
64
专业课
市场营销学
6
108
36
市场营销策划
公共关系学
服务营销
商品流通概论
5
54
现代推销术
金融理论与实务
国际贸易理论与实务
消费心理学
现代物流管理
商品学
营销员
连锁经营与管理
96
48
综合实践课
商务礼仪实训
3
90
3周
国际商务谈判实训
60
2周
市场调查与预测实训
广告学实训
口才训练实训
计算机组装与维修实训
就业指导
学分及学时
117
2080
874
1206
24
22
18
20
七、实践教学
市场营销专业(专科)实践性教学计划进程表
实践环节
周数
按学年及学期分配周数
商务礼仪实习
市场营销策划实习
1
公关营销实习
计算机组装与维护实习
电子商务营销实习
国际贸易实务流程实习
汽车驾驶实习
国际商务谈判实习
市场调查与预测实习
广告实习
口才训练实习
军事训练
不计学分
合计
32
34
《市场营销学》教学大纲
一、课程基本信息:
课程编号:
课程中文名称:
课程英文名称:
Marketing
课程性质:
专业基础必修课
适用专业:
市场营销学和其他经管类专业
开课周期:
一学期
总学时:
学分:
预修课程:
课程简介:
市场营销学是一门综合性的应用管理科学。
要求学生用市场营销学方法分析消费者的心理现象、行为模式,了解社会、文化、群体对消费心理的影响。
本课程的内容从研究营销对象顾客的一般心理(包括个体心理、群体心理和发展心理);
研究在营销过程中顾客的心理与行为;
研究营销主体—营销人员在营销中的自身心理与行为。
着重以顾客为中心,研究顾客及顾客与营销人员互动的心理与行为。
建议教材:
《消费者行为和营销策略》(北京机械出版社)
《市场心理学》(北京经济管理出版社)
《消费心理学》(北京经济学院出版社)
参考书:
《心理营销》(中国纺织出版社)
《营销管理》(上海人民出版社)
《广告心理》(中国物价出版社)
二、课程的性质和地位:
该课程是教育部高职高专规划教材,可供高等职业学校、高等专科学校、成人高校及本科院校的市场营销专业及其他经管类专业的学生使用,该课程是市场营销类专业高职高专的一门重要的专业能力课程,作为市场营销骨干专业课程,是市场营销专业同学必学的教程。
三、课程教学目的及要求
本课程的教学目的是通过学习,使学员以目前国际市场营销学比较流行的理论为基础,市场营销各专业学生专业知识、方法和能力,掌握基本概念,熟悉相关基本理论和基本原理,能够进行一般性的营销方案策划。
四、理论教学内容与基本要求:
第一章、导论
重点:
市场与市场营销
难点:
研究市场营销学的现实意义和方法
1.1市场营销学的产生与发展
了解市场营销学的产生与发展
1.2市场与市场营销
掌握市场与市场营销的含义
1.3研究市场营销学的现实意义和方法
理解市场营销的现实意义和方法
第二章企业战略规划和市场营销管理过程
市场营销管理过程
企业战略规划的基本内容和步骤
2.1战略规划的内容和步骤
了解企业战略规划的基本内容和步骤
2.2市场营销管理过程
熟悉企业市场营销管理的概念、主要步骤及其基本内容。
2.3市场营销计划
掌握市场营销计划的写作
第三章市场营销环境
市场营销环境的含义、特点以及分析环境的意义
市场营销环境变化的对策。
3.1市场营销环境的含义、特点以及分析环境的意义;
掌握市场营销环境的含义、特点以及分析环境的意义
3.2市场营销的微观环境的有关概念;
了解市场营销的微观环境的有关概念;
3.3市场营销的宏观环境;
了解市场营销的宏观环境;
第四章消费者市场和消费者行为
影响消费者行为的基本因素
购买者决策过程的阶段
4.1消费者市场的特点;
了解消费者市场的特点
4.2消费者的动机和行为;
掌握消费者的动机和行为
4.3影响消费者行为的基本因素;
掌握影响消费者行为的基本因素
4.4购买者决策过程的阶段。
了解购买者决策过程的阶段
第五章生产者市场、中间商市场及其购买行为
生产者市场的特点
产业购买者行为
5.1生产者市场的特点;
了解生产者市场的特点
5.2产业购买者行为;
理解产业购买者行为
5.3中间商市场及其购买者行为。
理解中间商市场及其购买者行为
第六章市场营销调研和市场预测
市场营销调研的步骤
市场预测的方法
6.1市场营销调研的意义和作用;
了解市场营销调研的概念及作用
6.2市场营销信息系统;
了解市场营销信息系统的概念和一般构成
6.3市场营销调研的步骤;
了解市场营销调研的步骤
6.4市场营销调研的形式和方法;
了解市场营销调研的形式和方法
6.5市场预测的方法。
市场预测的基本方法及其适用条件
第七章市场细分、目标市场营销和市场定位
掌握市场细分的方法
了解市场定位的概念、掌握市场定位的步骤和战略
7.1市场细分和目标市场营销的意义;
掌握市场细分目标的概念及一般原理
7.2市场细分的依据和有效细分的条件;
7.3目标市场营销战略及其影响因素;
掌握选择目标市场的原理和方法
第八章产品策略:
质量、特色、品牌、包装和产品组合
掌握产品整体概念;
了解产品分类方法;
了解产品质量、特色和设计的重要性及基本要求;
4、掌握常用品牌、包装以及产品组合策略。
8.1产品概念和产品分类;
掌握产品整体概念
8.2产品质量、特色和设计策略;
了解产品质量、特色和设计的重要性及基本要求
8.3品牌和商标策略;
掌握常用品牌
8.4包装和标签策略;
了解包装和标签策略
8.5产品组合和产品线策略。
理解产品组合和产品线策略
第九章产品策略:
产品生命周期和新产品开发
掌握产品生命周期的概念和原理;
掌握产品生命周期各阶段的特点以及相应的营销策略
9.1产品生命周期原理;
掌握产品生命周期的概念和原理
9.2产品生命周期各阶段的策略;
9.3新产品开发策略;
了解新产品开发的重要性及开发程序。
第十章定价策略
掌握定价的基本方法和策略;
掌握价格调整策略
10.1影响定价的主要因素;
了解影响定价的主要因素
10.2定价的主要方法;
掌握定价的基本方法和策略
10.3产品定价策略;
10.4产品价格调整策略;
了解产品价格调整策略
10.5价格变动和企业的对策。
五、《市场营销学时分配表》
序号
教学内容
内容
类别
分配
第一章导论
理论
第二章企业战略规划过程
第三章市场营销调研和市场预测
第四章市场营销环境分析
第五章市场购买行为分析
第六章市场竞争战略分析
7
第七章目标市场营
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