基于NFC技术的移动电子商务盈利模式创新研究Word文件下载.doc
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1.1.1移动电子商务概念 6
1.1.2移动电子商务发展现状 6
1.1.3移动电子商务的应用方式 7
1.2移动支付 8
1.2.1移动电子商务支付的概念 8
1.2.2移动电子商务支付的优势 9
1.2.3移动电子商务支付的分类 9
第2章NFC技术 14
2.1NFC技术 14
2.2NFC技术的应用状态 14
2.3NFC技术的发展现状 15
2.3.1NFC技术在国外的发展情况 15
2.3.2NFC技术在我国的发展情况 17
第3章NFC技术下移动电子商务的盈利模式 19
3.1NFC技术下移动电子商务的应用模式 19
3.1.1NFC技术与手机结合 19
3.1.2移动运营商主导下的移动支付业务 19
3.1.3移动运营商和金融机构合作下的移动支付业务 20
3.2NFC技术下移动电子商务的盈利模式 20
3.2.1移动运营商主导型的盈利模式(以Felica为例) 21
3.2.2金融机构主导型的盈利模式(以STK卡为例) 22
3.2.3第三方主导型的盈利模式(以PayBox为例) 23
3.2.4多方合作型的盈利模式(以O2Wallet为例) 25
结束语 27
参考文献 28
基于NFC技术的移动电子商务盈利模式创新研究
刘超
摘要:
随着智能手机和互联网、无线通讯技术的迅速发展,移动电子商务已经走入人们日常生活的各个领域,得到了我国政府和多家企业的高度重视。
NFC技术应用范围正在逐渐扩展开来。
作为一种新兴的支付手段,NFC支付跨越电信、金融、第三方支付、移动互联网几大行业,它无疑是一项具有打造产业链能力的全新业务。
本论文首先讨论了移动电子商务的概念、发展情况以及应用形式并从中单独提炼出移动支付体系进行了剖析;
其次综述了NFC技术的概念、应用形式与发展现状;
最后将NFC融入到移动电子商务中的移动支付体系中分析了NFC技术在移动电子商务近距离支付中的现有应用模式,进而创新地对现有应用模式进行归纳总结,提出了四种基于NFC技术的移动电子商务盈利模式,分别为:
移动运营商主导型的盈利模式、金融机构主导型的盈利模式、第三方主导型的盈利模式、多方合作型的盈利模式这四种盈利模式,每种盈利模式均辅以一个案例进行剖析,最后分析并阐述了各模式的优缺点,以便为日后的NFC技术在移动电子商务近距离支付的相关研究提供帮助与推进作用。
关键词:
NFC技术;
移动电子商务;
盈利模式
Researchonthemobilee-businessprofitmodelinnovationbasedontheNFCtechnology
Abstract:
AssmartphonesandtheInternet,wirelesscommunicationtechnologyrapiddevelopment,mobileelectronicbusinessisintoPeople'
sDailylifeinallareas,gotourgovernmentandanumberofcompaniesofhighattention.NFCtechnologyapplicationscopeisgraduallyspread.Asanewmeansofpayment,NFCacrosstelecommunications,finance,paythethirdpartypay,mobileInternetseveralbigindustry,itisundoubtedlyahastheabilitytocreatethenewindustrialchainbusiness.Thispaperfirstdiscussestheconceptofmobileelectronicbusiness,itsdevelopmentsituationandapplicationformandtoseparateoutmobilepaymentsystemareanalyzed;
NextreviewedtheNFCtechnologyconceptsandapplicationsofformanddevelopmentpresentsituation;
ThelastwillmoveintotheNFCelectroniccommerceofmobilepaymentsystemanalyzestheNFCtechnologyinmobileelectronicbusinesspayclosetheexistingapplicationmode,andinnovationtothepapersummarizestheexistingapplicationmode,andputsforwardfourkindsofNFCtechnologybasedonthemobilee-businessprofitmodel.Respectivelyis:
mobileoperatorsleadingtheprofitpatternoffinancialinstitutions,leadingtheprofitpatternof,thethirdpartyleadingtheprofitpatternoftheprofitpatternofthecooperative,manyofthesefourprofitmodel,eachmodeprofitsarecomplementarywithacaseanalysis,andfinallyanalyzesandexpoundstheadvantagesanddisadvantagesofeachmode,soastotheNFCtechnologyinfuturemobileelectronicbusinesspaycloserelatedresearchtohelpwiththepromotionoftherole.
Keywords:
NFCpayment;
M-commence;
Profitmodel
绪论
1.1背景和意义
如今人们在日常生活中可能不随身携带身份证,不带银行卡,甚至不带现金,但绝对会在自己兜里揣一部手机出行,因此手机也早已经成为了人们日常生活中必不可少的数码产品。
而与之相对应的移动电子商务也在慢慢孕育新的商业盈利模式。
但是现在的智能手机仍是以信息的接收与展示为主,信息创作所占的比重还较少,而手机的支付功能更是少而又少。
但随着智能手机的发展和普及,手机移动支付越来越广为人们所熟悉,其中,NFC技术应用范围正在逐渐扩展开来。
作为一种新兴的支付手段,NFC支付跨越电信、金融、第三方支付、移动互联网几大行业,它无疑是一项具有打造产业链能力的全新业务,为移动电子商务的盈利模式带来了曙光。
NFC(近距离通信技术)与现有非接触智能卡技术兼容,目前已经成为越来越多主要厂商支持的正式标准。
据市场研究公司Forrester的最新报告估计,2012年末,全球将有约3亿部手机/PDA将具备NFC功能将占据智能手机市场总量约20%,NFC渐成智能手机标配。
根据调研公司JuniperResearch预计,受店内支付和公交车票支付的推动,2015年NFC交易额将达到740亿美元,相当于2011年NFC交易规模的3倍多。
移动支付产业链上的移动运营商、手机制造商、网络运营商等相关力量正在积极挖掘手机NFC应用的巨大价值。
智能手机、平板电脑的大发展,宣告移动商务时代已悄然而至。
让我们试想一下,到了2020年我们出门只需要携带手机而不用带钱包的情景:
出门做公交用手机刷一下付款完成,到了公司用手机刷一下签到同时打开部门大门开始工作,中午跟同事下楼吃饭,吃完饭用手机刷一下完成结账。
另外可能今天有同事跟你借钱,那就很简单了,先在自己手机里输入金钱数额,并将朋友的手机拿来在自己手机旁刷一下完成借钱手续,同时生成电子支付账单发到双方的邮箱内存根。
晚上打车回家下车刷下手机完成支付,结束一天的生活!
正因为了未来这样一个简单便捷的生活,本人开始了本次的论文研究,基于NFC技术来对目前移动电子商务的盈利模式进行创新探究,分析目前已有的盈利模式并试图发现挖掘其他的新盈利模式,为目前移动电子商务的进步略尽绵薄之力。
1.2国内外研究进展
通过对参考文献以及最新案例的查阅与分析,本人发现由于远程移动支付出现的较早,目前已经较为成熟的案例就已经有square以及2012年3月15日ebay最新推出的paypal支付系统,所以国内外研究的对象,尤其是进行运营模式研究的主要对象大都是远程移动支付,很少涉及近距离无线支付系统。
因而近几年才出现的NFC移动支付研究文献与大规模应用的案例却是很少很少,综合分析类文献更是缺乏。
尤其在一下几个方面比较欠缺:
1、由于NFC出现较晚,技术标准处于不断修订的过程,所以,在国内外的很多研究中,关于NFC的定义、内涵还有很多模糊之处。
例如,把日本的Felica定义为一种类似于NFC的技术,但根据NFC的国际标准,Felica是NFC技术的一个分支,属于NFC标准的兼容范围。
2、关于NFC的研究,大多停留在技术优势的分析上,缺乏应用和运营方面的研究。
当然,这也和NFC的商用发展情况相关。
全球目前只有日韩两国在进行NFC大规模商用的推广,实际应用资料和数据相对匮乏。
3、进行移动支付运营研究时,很多文献成果没有进行远程和近程移动支付的区分。
但由于NFC和远程移动支付的流程和产业链都有不同,两种技术驱动的移动支付在运营模式上也是较大差别的。
文章提到的“移动支付”是包括远程和NFC移动支付在内的近距离无线支付系统的统称。
1.3主要内容
随着计算机、互联网及现代通信技术的日益发展,电子商务已成为人们所熟悉的一种交易方式。
然而我国电子商务的发展还存在着很多亟待解决的问题,其中制约电子商务快速发展的主要瓶颈之一就是支付问题。
而移动支付作为综合了支付类业务的各种功能的一项全新服务,将手机与信用卡两大高科技产品融合起来演变成一种最新的支付工具,为用户提供安全、便捷、时尚的支付手段。
移动支付的应用推广,是一个重大的实践问题。
而NFC作为移动支付的手段之一,具有多方面的优势。
本文通过对NFC移动支付的技术、国内外发展现状的总结分析,针对移动支付产业发展的阶段性和存在的主要问题,系统、辩证分析了开展NFC移动支付的国际环境,促进和阻碍因素等,将NFC技术与移动支付体系相融合,深入分析,对传统意义上的移动支付和NFC移动支付进行了流程、运营主体和消费者接受程度等全方位的对比分析,最终创新探索总结出了四种基于NFC技术下移动电子商务的盈利模式。
本文研究的基本结构如下:
第一章:
移动电子商务与移动支付,主要介绍了移动电子商务与移动支付的概念,并阐述了移动支付相比较于传统支付方式的优势,并且就移动支付进行了远程支付与进程支付的分类,并对其相应技术进行了简单的比较。
第二章:
NFC技术,主要介绍了NFC技术的概念以及主要应用形态,并且对
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