品牌运动鞋调研分析报告分析Word文档下载推荐.docx
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而安踏作为国产的知名的运动鞋品牌,对大学生市场更是重视,为了扩大品牌在大学生市场的阻碍力及知名度展开了本次调查。
2.2调查方法
问卷调查:
(1)定点随机拦截访问,填写问卷
(2)个不访谈
2.3调查样本
在湖南大学图书馆门口对130名学生进行了调查,共发放130份问卷,回收有效问卷102份,有效回收率78.5%,能够作为本次调查报告的有效数据依据。
2.4调查人员
湖南大学经济与治理学院市场营销专业大三学生
2.6调查时刻
2010年6月10号-16号
3、问卷设计
3.1调查问卷内容分类
1.运动鞋的品牌知名度和传播途径。
与其他竞争品牌的比较和品牌信息传播途径。
2.运动鞋市场竞争的差不多情况。
在市场上差不多能够分为国内知名品牌和国外知名品牌以及一般产品之间的竞争,而且竞争的趋势日益激烈,作为国内知名品牌的要紧竞争对手逐步变成国外知名品牌。
3.关于产品的核心竞争力的确定。
在访问中,我们发觉大部分消费者在选择运动鞋时,首先看重的是产品的质量,质量越好的产品更受欢迎。
而且产品的款式也成为他们关注的问题,针对此类情况如何确定企业的核心竞争力成为一个重要问题。
4.专卖店服务员的专业素养和服务质量对产品竞争力大小的阻碍。
沟通才能拥有顾客,而良好的服务质量能够培养更多忠诚的消费群。
在具体操作中,从另一个角度来讲,服务质量也成了企业的一个核心竞争力。
5、市场营销的调研。
调研的目的是为了制定恰当的营销策略,问题涉及到产品、价格、渠道、促销。
3.2问卷设计
设计问卷遵循可靠性、效率性的原则,初步设计出问卷。
并对问卷内容、措辞、问题顺序进行了全面的检查。
定稿问卷如下:
安踏运动鞋调查问卷
尊敬的同学:
您好!
我们是经济与治理学院大三学生,正在进行一项调研,目的是了解大学生消费群体对安踏运动鞋的购买、穿着等方面的状况和意见。
为安踏运动鞋生产厂商改进产品品质、设计出更受大伙儿欢迎的产品提供依据。
我们专门有幸选中您为我们的调查对象,希望您能协助完成下面的调查项目。
调查涉及的回答无所谓对错,请您不要有顾虑,将您的真实状况和方法告诉我们。
感谢您的合作!
1.您的性不()
A.男B.女
2.您经常穿运动鞋吗?
()
A.经常穿B.间或穿C.专门少穿
3.您猎取运动鞋品牌的信息途径()
A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的阻碍
4.您差不多上通过哪些渠道购买运动鞋的?
A.专卖店B.旗舰店C.网上购物D.折扣店E.百货商店
5.您购买运动鞋时,最注重的是什么?
A.款式B.品牌C.价格D.质量E.流行F.他人介绍
6.您能同意的运动鞋最高价格段()
A.100元以下B.100元~150元C.150元~200元D.200~250E.250元以上
7.你对安踏的品牌了解吗?
A.专门了解B.有些了解C.听讲过D.不了解
8.您认为安踏和下列哪些品牌运动鞋是一个档次的?
(多选)()
A.耐克B.阿迪C.匡威D.乔丹E.李宁F.特步
G.361度H.鸿星尔克
9.假如在同等条件下购买您会选择安踏依旧其他的国际品牌?
A.安踏B.其他国际品牌C.不一定
10.您购买运动鞋的周期是多久?
A.一个月B.半年C.不固定
11.您购买过安踏运动鞋吗?
A.买过B.没买过
12.您觉得安踏鞋哪方面最吸引你()
A.质量B.价格C.品牌D.款式
13.请问您认为安踏鞋的质量如何()
A.特不行B.还能够C.一般D.专门差
14.您对运动鞋的材料有什么要求()
A.耐磨防滑B.柔软舒适C.透气去异味D.其他
15.您对新款式的安踏鞋有什么方法()
A.应有多种款式,符合大伙儿的喜好B.有鲜艳的颜色
C.多效仿外国的新款式D.自己的风格
16.假如安踏促销,您会选择购买那个品牌的运动鞋吗?
A.一定会B.可能会C.可不能
17.您认为安踏运动鞋相关于其它品牌的优势在于()
A.价格B.外观设计C.舒适性D.其它
18.您认为安踏运动鞋相关于其它品牌的劣势在于()
A.质量、舒适性方面B.价格太高C.外观设计落后D.其它
19.您觉得安踏的服务态度如何()
A.特不行B.专门好C.一般D.不行
20.您觉得安踏的售后服务如何样()
A.特不行B.还能够C.一般般D.不行
21.请写出您选择运动鞋的3个购买原则:
_____________________________________________________________________
22.请写出您经常穿着的3个运动品牌的产品:
23.请为安踏的以后提出您的宝贵意见:
再次对您的支持与配合表示衷心的感谢!
4、问卷发放
4.1问卷的试测
问卷试测的目的是纠正模糊、混乱或者预备不充分的题目,从而不断完善该调查问卷。
调查小组用问卷初稿对小样本(随机抽取15人)进行调查。
问卷回收后进行了相应的分析和调整。
其中发觉的问题有:
(1)填答内容的错误多,答非所问,分析缘故是答题指导语不准确、清晰,含义不明确具体;
(2)少数问题形式过于复杂;
(3)问卷中几个问题普遍没做回答,认真检查分析缘故并进行了改进。
此次调查属于小范围内调查,因此直接将问卷初稿复印5份,分不送给典型的被调查者,请他们阅读、指正。
4.2问卷的发放
问卷发放采取的是当面发送。
当面发送是最有效的问卷发送方式。
当面发送、当场填写,有不明白的问题能够当场问,由于有情感交流,易于取得被调查者的合作。
并避开了在集体场合填写的相互干扰。
4.3问卷的回收
对回收的问卷,在剔除废卷的同时要统计有效问卷的回收率。
此次调查共发放问卷130份,有效问卷回收102份,回收率78.5%。
保持一个较高的问卷回答率(即有效问卷率),也是我们获得真实可靠资料的保证。
一般来讲,最低回答率被认为是70%。
当回收率达到70-75%以上时,方可作为研究结论的依据。
因此,此次小范围调查被认为有效。
5、调查结果
安踏运动鞋调查结果
题号
选项
A
B
C
D
E
F
G
1
58.2%
41.2%
2
80.4%
15.7%
3.9%
3
6.9%
51.0%
28.4%
23.5%
4
65.7%
3.90%
19.60%
12.70%
9.8%
5
35.3%
13.7%
22.5%
52.9%
4.9%
2%
6
8.8%
17.%6
24.5%
7
21.6%
62.7%
12.7%
8
7.8%
10.8%
46.1%
56.9%
45.1%
9
33.3%
10
3.0%
19.6%
72.5%
11
74.5%
12
32.4%
13
70.6%
14.7%
2.0%
14
16.7%
63.7%
31.4%
5.9%
15
2.9%
16
17
36.3%
18
20.6%
29.4%
25.4%
19
57.8%
20
47.1%
6、数据分析
预测到男生对运动鞋消费大于女生,对男女生做了简单的配额:
男生发放70份,有效回收60份;
女生发放60份,有效回收42份。
那个回收比例也专门好地保持了男女消费群体间的平衡。
3、您猎取运动鞋品牌的信息途径()
数据显示:
于休闲、运动的大学生一族,运动鞋显然是受他们青睐的。
大学生消费群体成为运动鞋品牌的核心客户,各竞争品牌争相占据大学生客户。
接近一半的消费群体从专卖店展示猎取信息,其次广告媒体和周围人阻碍的累积比例也不小。
这给销售商的启发是:
加强实体店的展示效果,加大广告设计和宣传投入。
从产、销、售后的每时期做好治理,提升客户的中意度,使客户成为忠实客户,让消费者成为品牌的代言人。
于大学生群体,我们的预测是:
网上购物可能将与专卖店购买持平或是超过,然而调研结果是专卖店仍然占了绝大多数。
销售商不能放松专卖店销售,然而,网上购物是一种不可逆转的趋势,
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