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杨梅促销方案Word下载.docx
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听到这三这字,人们最先想到的是中国四大名著中《西游记》中孙悟空的老家!
而花果山也因《西游记》而冠上了具有深厚的文化底蕴的人文宝地。
安义的花果山并非孙悟猴子的老家的那一,却同样是一块旅游宝地。
●杨梅:
魏武行役,矢汲道,军皆渴,乃令日:
“前有大梅林,饶子甘酸、可以解渴。
”士卒闻之,口皆出水,乘此得及前源。
因为文化的传播,望梅止渴的故事让杨梅从普通的水果果实变得全世皆知。
杨梅的种类,食用疗效及之后的衍生产品,无一不体现人们对这个小小果粒的重视和关注。
●由此我们得到三个关键词的共通点:
文化
这也是此活动方案重点贯穿的两个字,是活动的精神纲领。
(一)宣扬安义文化,串联特色景点
——第三届南昌杨梅节活动策划方案
第一部分:
活动目的
·
顺利开展“杨梅节”活动,拓宽杨梅销售渠道,促进杨梅产业可持续发展;
以“杨梅节”活动为契机,推动安义旅游产业快速成熟与发展;
借一年一度的“杨梅节”,建立安义旅游新体系,塑造安义新形象,提升安义城市知名度及美誉度。
第二部分:
活动主题
(二)品偿杨梅风味,赏游安义文化
——2009·
第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会
第三部分:
活动地点
赤家垅花果山(杨梅节活动主要场地)、安义古村群、东阳枫树刘家自然村等其他旅游景区。
第四部分:
活动参与单位
主办单位:
南昌市人民政府
承办单位:
安义县人民政府、南昌市旅游局
协办单位:
安义县委宣传部、安义县旅游局、安义县新民乡政府
媒体单位:
南昌人民广播电台、南昌电视台、南昌晚报、南昌新闻网、安义县文化广播电视局
第五部分:
文化如何贯穿,景点如何串联
文化贯穿点:
安义古城赣商文化展:
7座花果山,花果山文化介绍(洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山);
杨梅文化长廊(杨梅基本介绍及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等);
“我眼中的安义”游客摄影图片展览;
(设立游客摄影素材接待即时打印点,由游客提供摄影图片分享,即可打印线贴至图片长廊;
成功被挑选照片的游客可获得安义古城门票一张。
)
安义旅游景区综合特色
以安义古村群及熊式辉故里为代表的安义古城、古文化和新民乡赤家垅花果山、东阳枫树刘家自然村、刘老根生态休闲山庄为代表的新农村、新文化完美融洽在一起。
如今的安义是:
(三)文化古城、新代安义
景点串联方式:
1、以“文化古城、新代安义”为安义对外宣传口号,印刷在各种景点门票中,建立安义名城形象,打开知名度,从而吸引游
客自发发觉安义景区,不断发现安义,游遍安义;
2、为旅行社制定旅行路线,将古城新址融合编入旅行路线员,带领旅客玩遍安义各景点;
3、在各售票点接待散客时,可推荐购买景点联票,并给予一定的票价优惠,以优惠的联动效应促使旅客自觉游遍安义各景点;
第六部分:
杨梅节宣传线
(四)前期宣传
网络:
提前一个月在大江网、今视网开辟安义杨梅节专区,将杨梅生长情况、杨梅节准备情况、杨梅节活动设置、安义景点等发布至网络,并可向网友征集“杨梅节你最想参加的活动”,形成互动效应和口碑传播,扩大杨梅的影响力;
电视、报纸、活动开展前2开,将杨梅节准备情况及安义新旅游体系做统一报道;
安义县内前期氛围营造:
活动前一周,在安义主干道,沿途主干道做宣传条幅:
花果山的杨梅熟了,6月15日来吃杨梅吧∽,以类似的谈天口吻引发市民看到“杨梅”二字就流口水的条件反射,促动市民前来参加活动。
主要节点户外看板:
活动前一周包装到位。
(五)后期宣传
杨梅节当天盛况图片发布,整体网络更新;
电视、报纸、杨梅节盛况,安义新貌综合报道。
(由南昌电台现场直播或南昌电视台录播杨梅节现场盛况)
(六)媒体邀请
以前几届杨梅节邀请名单为参照:
由政府相关单位拟定邀请。
第七部分:
杨梅节活动线
前期新闻发布会
活动主题:
文化古城、新代安义
2009·
第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会新闻发布会
活动时间:
2009年6月10日
活动内容:
将杨梅节活动准备工作总结汇报,与主流媒体记者做安义新形象宣传及安义旅游文化推广。
嘉宾邀请:
以前几届杨梅节邀请名单为参照;
(七)开幕式当天主要活动安排
活动统一地点:
赤家垅花果山
活动同一时间:
6月15日开幕式当天(假定)
杨梅王评选,(杨梅节必设环节)
参赛果农编号后,将自备30颗杨梅交大赛组委会封存,每轮果农将各自的杨梅过秤,最重者为本轮擂主,以此类推,几轮结束后重量最重的为总擂主,获本届“杨梅王”称号。
杨梅王奖励2000元现金及锦旗一面,同时可设置二等奖(奖励1000元现金及锦旗一面)、三等奖(奖励500元现金及锦旗一面)。
“梅”来眼去
篇二:
营销策划方案余姚杨梅
2011浙江纺织服装学院营销策划大赛
营销策划案
题目:
六月杨梅情——丈亭杨梅的营销策划方案
参
参赛分院:
浙江纺织服装职业技术学院商学院
参赛选手:
李挺邵怡陈丹婷王奇达
联系方式:
一、前言
随着大家的生活水平提高后,人们的饮食也发生了巨大的改变,现在的人绝不仅仅只局限在吃得饱上了,他们还要追求吃得精致,吃得舒服,吃得安全,吃得营养,以及吃得健康,吃出文化。
人们对食物营养和健康意识越来越强,水果在我国城镇居民家庭食品消费性支出中的份额也在提高。
不同的水果它的功效都有所不同。
但总体来说,水果含有丰富的营养且能够帮助消化,有些还可以起到降血压、减缓衰老、减肥瘦身、保养皮肤等功效。
在我们浙江这一带水果中,黄岩的桔子、宁波奉化的水蜜桃、玉环的文旦、余姚的杨梅特为有名。
“乡村六月芳菲尽,却有杨梅红满枝。
”据了解,世界杨梅出中国,中国杨梅产浙江。
浙江杨梅的生产规模、品种、技术与科研等在国内外都居优势地位。
杨梅产业以良好的社会、经济和生态效益,成为我省水果产业发展的热点,仅十五期间,杨梅面积增加66%。
全省现有杨梅面积100万亩,产量30万吨,产值20亿元,分别占全省水果面积、产量和产值的21%、%和28%,是我省水果中仅次于柑桔的第二大产业,形成了台州、宁波和温州三大杨梅优势产区。
杨梅色鲜味佳,营养价值独特,作为夏季时令水果,历来深受消费者欢迎。
据最近对全省各大杨梅产区的调查分析,今年全省杨梅总产30万吨左右。
三大主产区中,台州、宁波增7%左右,预计产量在万吨和吨,温州受3月上旬雪害影响较大,减产约20%,预计产量在万吨,丽水、金华、舟山、杭州、绍兴等其他产区都有不同程度增长。
据余姚市农业部门介绍,全市目前共有大树杨梅27000多亩,产量近40000多吨。
大树杨梅果色艳丽,甜酸适口,微具芳香,风味独特。
果实含有维生素C、
果糖、果酸、抗氧化芳香脂等人体所需的多种营养成分。
中医认为,杨梅清热解暑,健胃消食,生津止渴,消暑止咳治痢疾。
常食能软化血管,健脾胃、降血压、美容抗癌防衰老。
目录
一、前言....................................................2
二、丈亭杨梅概况............................................5
丈亭杨梅基地介绍................................................5
杨梅简介........................................................5
服务概述........................................................6
三、杨梅市场分析............................................7
目标市场和任务..................................................7
市场现状与策略分析..............................................71、市场现状................................................................7
2、市场需求...............................................................8
3、市场前景...............................................................8
4、市场冲击...............................................................9
5、外部环境分析...........................................................9
6、内部环境分析..........................................................10
主要竞争对手...................................................11
SWOT分析.......................................................11
消费群体分析...................................................12
市场调查分析...................................................13
四、营销策略...............................................14
营销目标和预期效果.............................................14
STP战略设计....................................................151、市场细分................................................................15
2、目标市场描述与选择.............................................
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