阿迪达斯北京办公室文档格式.docx
- 文档编号:14857383
- 上传时间:2022-10-25
- 格式:DOCX
- 页数:14
- 大小:31.43KB
阿迪达斯北京办公室文档格式.docx
《阿迪达斯北京办公室文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《阿迪达斯北京办公室文档格式.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
产品类别
旗下品牌
历史起源
SLVR20XX
当今发展
品牌技术
真假辨别
LoGo
基本简介
含义介绍
演变历史
广告宣传
代言名单
赞助球队
足球
英式橄榄球
板球
赞助赛事
f50adizero
奥运合作
简介
与迪赛合作
男士香水
VicToRYLEaGUE征服
icedive冰点
deepEnergy能量
GamESpirit运魅
TeamForce天赋
Bluechallenge超越
SPoRTField运动
FaiRPlay至真
dYnamicPulse激情
sportfever沸腾
山本耀司
全新款式
其他相关
青少年足球合作
拟20XX年门店达2500家
上海品牌中心开业
有毒物质
违反协议
阿迪中国关厂
相关新闻
展开
编辑本段创办经历
adidas的创始者,阿道夫·
达斯勒(adolfadidassler)先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。
因为他能充分了解运动员的需要,又有精巧的手艺和发明天才,所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了adidas的运动用品王国。
达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,由于世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣,他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
在1972年,adidas再次推出在服装饰品上广泛使用众所周知的三叶商标。
adidas的成功主要归功dassler先生长子Horstdassler的行销及大众传播天才。
Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,他亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运会,并促销adidas品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。
随著全球行销网路陆续地设立,adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。
阿道夫·
达斯勒
在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为―胜利的三条线‖。
自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。
因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
adidas创办人阿道夫·
达斯勒(adolfadidassler)他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
在这个理念下,他不断的研发,使他设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。
在各界的肯定下,adidassler于1948年创立了adidas品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。
从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。
adidas总部在德国Herzogenaurach小镇上,在adidas总部办公楼包括办公室中,你将看不到有关运动的设计元素。
而adidas办公室的设计,就像一个adidas品牌的展示厅。
里边包括了adidas品牌下的任何产品。
[1]
编辑本段所涉领域
在世界足坛上的表现
在世界足坛上,所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
尤其当adidas发明了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。
而在1998年的法国世界杯足球赛中,东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星齐达内更荣获1998年世界足球先生头衔,再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。
在其他体育运动的表现
adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折
服;
在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国―玉罗煞‖格拉芙,以及近年崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女annaKournikova以及已退役天后辛吉斯,adidas所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬,女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇;
在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里;
在田径场上,adidas的口碑更是由1930年代的arthurJonath延伸到现在的donovanBailey、atoBoldon与HaileGebrselassie等人。
此外自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。
此外,阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队。
20XX-11赛季欧洲冠军联赛用球
由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、西班牙、希腊、罗马尼亚、德国、墨西哥、巴拉圭、乌克兰、苏格兰、斯洛伐克、拉脱维亚、日本、约旦、中国、尼日利亚、阿根廷、委内瑞拉、哥伦比亚等。
由阿迪达斯设计球衣的足球俱乐部有英超的切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城;
葡萄牙劲旅本菲卡;
德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡;
法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安;
西甲的皇家马德里、萨拉戈萨;
意甲的ac米兰、切塞纳;
荷甲的阿贾克斯;
丹麦的布隆德比、奥尔堡;
比甲的安德莱赫特;
挪威的罗森博格;
瑞典的犹尔戈登、aiK索尔纳、哥德堡;
乌克兰的基辅迪纳摩;
塞尔维亚的贝尔格莱德游击队;
奥地利的维也纳快速;
苏格兰的阿伯丁;
拉脱维亚的文茨皮尔斯;
希腊的帕纳辛奈科斯;
土耳其的费内巴切、贝西克塔斯;
俄超的土星队;
阿根廷的河床;
巴西的帕尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞;
哥伦比亚的百万富翁、国民竞技;
南非的奥兰多海盗队;
日本J联赛的东京Fc、横滨水手、新潟天鹅;
韩国K联赛的水原蓝翼。
等等。
阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。
如今
今日,adidas依然秉持阿迪·
达斯勒完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
编辑本段大事年表
篇二:
阿迪达斯大中华区渠道分析
企业概况
阿迪达斯是德国运动用品制造商,阿迪达斯aG的成员公司。
达斯勒命名,因为他能充分了解运动员的需要,又有精巧的手艺和发明天才,所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了阿迪达斯的运动用品王国。
达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣,他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
时至今日,公司在全球市场都有业务。
市场划分:
亚洲,欧洲,美洲。
公司的主要子公司遍部全球,通过各种方式直接或间接控股,主要分为德国,美洲,欧洲,拉丁美洲,亚洲太平洋地区。
adidaS通过其遍布全球的附属公司、批发商、持牌经营商及代理商,使产品差不多在世界每个国家均有出售。
它的分公司散布在全球50多个国家,产品销售到160多个国家和地区,是世界头号体育用品公司。
大事记
1920年:
阿迪·
达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年:
adidas品牌正式注册。
1980年:
开始关注中国体育用品市场,且在国内设立品牌推广机构。
20XX年:
正式成立新公司统一管理整个华语地区市场工作。
中国大陆、香港及台湾地区三大分支机构合并大中华区推广机构。
推出“adidas1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。
北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京20XX年奥运会合作伙伴。
adidascustom-madeforbeijing专为北京打造,帮助运动员实现不可能。
大中华区背景
对于阿迪达斯而言,20XX年夏天目瞪口呆地看着李宁如空中飞人般点燃奥运火炬,只是一场漫长噩梦的开始。
阿迪达斯经销商的库存开始积压,由于获利甚微,耐克和阿迪达斯在华的主要渠道商之一达芙妮(于20XX年,达芙妮首先获得“adidas”的中国零售权,并于国内不同地区开设专门店及专柜。
)做出撤离体育用品代理的决定;
同时代理的体育零售商百丽也不得不关闭300多家门店。
为了及时清理库存,激活现金流,经销商不惜对产品大打折扣,此举不仅伤害了阿迪达斯的高端品牌形象,而且导致很多门店亏损,造成“双输”,由于获利甚微,阿迪达斯与经销商的关系一度紧绷。
企业渠道战略:
品牌纵深细分与渠道扩张
在此情况下,阿迪达斯不得不改变渠道策略,帮助经销商清理库存,共度难关。
在大中华区,阿迪达斯逐渐认识到几个问题的重要性:
品牌年轻化、渠道多样化,以及新兴市场惊人的发展潜力。
重新出发的阿迪达斯化整为零,将庞大的品牌和复杂的区域结构、渠道结构,根据具体情况分解为各个小战团,从大象转变为舰队,对各个小战团中充分放权,激发自主性;
同时,,统摄所有的品牌,形成一条主线,有效地将小战团链接在一起,兼具规模化与灵活性。
对于渠道来说,阿迪达斯的销售网络独具规模:
网络覆盖面大,能辐射国际主要区域;
销售终端业态多样;
网络本地化程度高,由熟悉本地市场的本地人经营;
经营商经过多年培育,相对稳定,对阿迪达斯品牌忠诚度高;
渠道改良的基础好,横向拓宽,纵向延伸、渗透都很
好;
渠道的多元化兼容多品类产品。
在渠道方面应该做好有关“销售路线、人员销售、陈列、扶持、实体分配”等活动,多个要素互相配合使它的营销渠道安排的非常好。
企业渠道设计
一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 阿迪达斯 北京 办公室
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)