母婴零售营销策划方案Word格式.docx
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营销
策划书
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第一部分执行概要..............................................1第二部分市场分析..............................................2
一、母婴市场分析2.......................................................................................................................................................................................................
二、竞争者分析2.............................................................................................................................................................................................................
三、母婴市场前景预测4...........................................................................................................................................................................................
第三部分企业背景及SWOT分析5....................................................................................................................
第四部分营销战略STP10........................................................................................................................................................
第五部分营销目标12..................................................................................................................................................................................
一、提高知名度,创造强有力的品牌12....................................................................................................................................................
二、扩大市场占有率12.............................................................................................................................................................................................
三、销售额度目标12...................................................................................................................................................................................................
第六部分营销策略13..................................................................................................................................................................................
一、产品与服务分析13.............................................................................................................................................................................................
二、价格策略16...............................................................................................................................................................................................................
三、渠道策略16...............................................................................................................................................................................................................
四、促销策略17...............................................................................................................................................................................................................
第七部分营销执行与预算19.......................................................................................................................................................
第八部分营销控制23..................................................................................................................................................................................
一、产品质量控制23...................................................................................................................................................................................................
二、服务质量控制23...................................................................................................................................................................................................
三、促销监控23...............................................................................................................................................................................................................
四、广告监控24...............................................................................................................................................................................................................
五、顾客控制24...............................................................................................................................................................................................................
六、风险控制25...............................................................................................................................................................................................................
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第一部分执行概要
据中国人口与计划生育委员会的研究显示,新的人口高峰从2008年开始,并将持续10年。
中国的最高出生率大约出现在2016年,人口峰值为2028年,该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。
如今已是2011年,中国的孕婴童产业已经进入20
多年的牛市。
从而得之,中国婴童市场仍非常巨大。
一些富有野心和
抱负的国内外企业,早已开始进入该市场,逐渐占领中国孕婴童市场。
但是,我们发现,孕婴童市场极其散乱,中小型孕婴童企
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