数字电影发行市场调研报告Word文档下载推荐.docx
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4.1.4发行市场份额7
4.1.5发行特点和趋势分析8
4.2数字电影发行市场格局8
4.1.1政府主导的数字电影发行放映市场8
4.1.2商业行为的数字电影发行放映市场9
4.1.3数字发行的传输手段9
5电影发行过程的成本分析9
6数字电影商业发行传输市场的结论11
附录、数字电影发行市场的背景资料14
一、数字电影发行相关定义14
1.制作公司14
2.发行公司14
3.数字院线14
4.数字影院14
二、调研的数字院线公司14
1.大地院线14
2.网尚文化集团16
三、卫星传输平台发行电影的优劣分析19
1.优势19
2.劣势19
3.机会20
四、影片发行的传输手段对比20
1.邮寄硬盘拷贝发行20
2.邮寄胶片拷贝发行21
1调研背景
国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》后,2010年1月再次具体针对电影行业发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持。
与政政策相对应的是中国电影产业近年来的快速发展。
回顾刚刚过去的2009年,中国电影产业在全球金融危机的大环境下,即呈现出飞跃式发展的良好态势,无论是影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设、电影出口等都登上了一个新的台阶,不少嗅觉灵敏的资本相继进入,同时电影的媒体价值也愈发凸显,这一切都表明,中国电影的黄金时期已经到来。
2调研方法
本报告采用定量和定性的分析方法,结合电影市场收入数据,对中国电影产业进行研究。
本报告中所用数据主要来源于中国电影报上公布的国家电影专项资金办公电脑售票联网中心公布的数据、中国电影发行放映协会公布市场排名数据、以及国内主要院线公司提供数据,并通过与主要院线公司和发行公司访谈进行验证。
本报告中数据研究成果是通过以上多种数据渠道,通过反复交叉验证与综合研究,以最大程度保证数据的真实与精准。
3市场状况
3.1影片发行
2009年的发行市场格局和制片领域格局一样,分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光线影业为代表的民营公司两大阵营。
国有阵营方面,2009年,凭借对进口分账片的垄断发行权(中影、华夏两家垄断)、强大的电影发行能力以及广泛的院线资源,中影集团的发行市场份额依然遥遥领先于其他公司,稳居第一;
华夏公司凭借进口分账片的垄断发行权以及对国产片尤其是《三枪拍案惊奇》的发行,市场份额仅次于中影;
由于3D影片2009年在中国的火爆,与发行3D影片和数字影片的中影数字也取得不错的市场份额;
上海东方由于2009年没有单独发行重大影片,都是和其他公司联合发行,因此市场份额相比2008年有所下降(2008年发行了《大灌篮》和《画皮》两部票房过亿影片),低于中影、华夏和中影数字的市场份额,排名比较靠后。
3.2院线发展与影院建设
2009年,院线规模与影院建设继续快速发展。
全年有14条院线票房过亿,较2008增加4条。
其中院线票房冠军万达院线票房突破8亿元,并有望在2010年突破10亿大关,广东大地、河南奥斯博、湖北银兴、江苏东方四条院线首次突破亿元大关,14条票房过亿院线累计票房约52.78亿元,占全国总票房的85%。
2009年,全国院线范围内新增影院142家,总数达到1687家;
新增银幕626块,全国银幕总数达到4723块。
影院票房方面,2009年票房超过4000万元影院达到17家,比2008年多了10家,票房超过3000万元影院达到34家,比2008年多了18家,票房超过2000万元影院达到约87家,比2008年多了44家,其中票房冠军广州飞扬影城票房超过8000万元。
影院投资建设方面,2009年除了中影、上影、星美、金逸、万达、UME、百老汇、CGV、保利、博纳、横店、华臣、大地等已有投资主体继续投资建设影院外,出现了新的影院投资主体,橙天嘉禾在完成内部整合后,2009年开始以收购和建设两种方式大举进军内地影院市场,华谊兄弟成功上市之后也加快了影院建设的步伐。
2009年12月,电影局出台了对安装数字放映设备的补贴政策,以鼓励中小城市数字影城建设。
政府政策的推动加上大城市竞争日益激烈,中小城市的影院建设在接下来几年将有一个快速的发展时期。
4市场格局
随着国内数字电影行业市场的火爆,数字影院从无到有,到目前快速增长的局面,全国数字影院数量还在不断增加中。
数字电影、数字3D电影正快速的取代胶片电影市场份额。
新建影院基本以数字影院和数字放映设备为主。
4.1中国数字电影产业链格局
图一、中国数字电影产业链示意图
4.1.1主要环节介绍
电影产业共分为三个环节:
制片、发行和放映。
●制片
有投资意愿的制片商投入资金、设备与人力等必要资源,然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄,再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝,影片成品完成。
此过程统称为“制片”。
制片方作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。
●发行
发行商仍制片商购买发行权后,在指定的范围和期限内,将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出(出租),以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。
具体来说,发行商主要负责影片的营销推广策略制定、以及与院线洽谈拷贝投放。
发行方以票房分账形式获得收益。
很多时候,电影的制片和发行由同一家公司操作。
●放映
指获得拷贝使用权的放映商利用专业设备,在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程,放映商以票房分账、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。
4.1.2中国电影产业盈利模式分析
●总体模式
目前,中国电影产业的营收来源主要包括票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、出售版权为网络版权等方面。
2008年底,广电总局以下发指导意见的形式建议国产影片的制片方分账比例提升至43%,放映方不得超过57%。
此后,中国电影产业具体的票房分账比例情况如下所示:
国产片与进口片:
院线和影院一共获得票房营收的57%,其中影院一般占50%,院线占比为7%;
制片商获得营收的43%。
不过,进口影片一般是由国内发行公司一次性买断内地的发行权,或者采用营收分成的模式。
进口分账片:
一般来讲,院线与影院获得营收的48%,影片发行方获得票房的17%,制片方获得票房收入的35%。
目前,中国只有中影集团和华夏电影发行公司,而华夏电影发行公司隶属于中影集团。
●电影行业各环节分成比例。
制片
发行
院线
影院
国产片与进口批片
43%
7%
50%
进口片
35%
17%
48%
表一、目前电影行业各环节分成比例原则
2009年国内电影行业票房收入62.6亿元,制片和发行分得26.9亿元;
院线分得4.38亿元;
影院分得32.3亿元。
4.1.3发行模式
2002年中国电影市场实行院线制改革,自此以发行公司、院线和影院为主体的三级发行模式(少数情况下由制片商参与院线直接发行)取代了传统的挄行政区域层级供片的发行模式,仍而大大激活了中国电影市场的活力。
图二、中国电影发行模式图
4.1.4发行市场份额
图三、2009年中国电影发行公司市场份额
数据显示,2009年,中影凭借对进口分账片的垄断发行权(中影、华夏两家垄断)、强大的电影发行能力以及广泛的院线资源,市场份额38.4%,依然遥遥领先于其他公司,稳居第一;
华夏公司凭借进口分账片的垄断发行权以及对国产片尤其是《三枪拍案惊奇》的发行,市场份额20.7%,仅次于中影。
●中影:
稳居龙头地位
中影凭借对进口分账片的垄断发行权(中影、华夏两家垄断)、强大的电影发行能力以及广泛的院线资源,2009年无论是发行数量还是发行票房,都继续保持了发行领域领头羊的地位。
2009年,中影旗下负责发行的发行放映分公司共发行(含参与发行)105部国产影片(其中大部分为区域上映的中小成本影片),占2009发行国产片的78%,其中票房1000万元以上影片34部,全年18部票房过亿影片中,中影参与发行的影片占到13部。
4.1.5发行特点和趋势分析
●发行行业地位提高
发行作为制片和放映的中间环节,直接影响一部电影的市场成败。
好莱坞能称霸全球,除了影片本身强大的吸引力之外,好莱坞六大电影公司遍布全球的发行网络和强大的发行能力同样功不可没。
在中国电影市场,发行长期没有受到足够的重视,近年,随着电影产业的不断深入发展,发行的行业地位日益提高。
2009年,很多影片的发行方都选择了中影、保利博纳等发行能力较强的专业发行公司,没有选择自己发行。
●终端控制力作用凸显
影片的票房一般由影院对影片安排的放映场次和上座率共同决定,上座率由影片的口碑直接决定,放映场次则由影院自行决定。
而影院在安排放映场次时除了考虑影片本身的上座率,同时也会考虑与发行方或制片方的关系。
当影片的制片或发行方与院线/影院有资产或者合作关系时,影院便会安排较多的放映场次。
正是因为在发行过程中,发行公司或者制片公司对终端的控制力起到的作用日益凸显,华谊兄弟、保利博纳等制片公司也开始大举进入影院投资领域。
4.2数字电影发行市场格局
4.1.1政府主导的数字电影发行放映市场
广电总局下属数字中心已建成国家数字电影技术服务和监管平台,具备了数字母盘制作、集成压缩、上星传输、网上定购、授权放映、版权保护和场次监管等多种功能,拥有全国最先进最大规模的数字电影节目库,并储备了一定的节目片源。
总局科技司和计财司对租用卫星传输提供技术审批和资金保障(亚洲3S卫星转发器非适时传输,3小时传一部影片,24小时运转)。
公益和商业性质电影一起发行、放映。
2131工程即农村数字电影放映工程,是国家重点工程项目之一,是广电总局直接管理的三个主要工程项目(村村通、农村电影放映、数字电视)工程之一。
广电总局直属单位中影集团为主要负责单位。
政府补贴性质数字院线----含数字影院、数字放映队。
放映影片有科教片、纪录片、商业电影等。
放映影片有补贴。
放映格式以0.8k放映设备为主。
2131工程使用卫星平台的数字电影传输解决方案。
该工程目前已经建立130多个卫星地面接收站,而且该数字每周还在不断增加中。
但是,这是一个政府行为,不具备商业行为的基础,该组织也注定不会成立商业化公司并加入到商业数字发行卫星传输的市场竞争中。
而且从技术上说,2131工程的卫星传输网络现在还只能为0.8k放映格式的影片市场进行内容传输,0.8k放映格式分辨率1024x768,仅适合数字电影的流动放映,0.8k格式注定不适合数字影院的商业放映。
4.1.2商业行为的数字电影发行放映市场
数字院线经营以商业影片放映为主。
放映格式以2k或1.3k放映设备为主。
数字电影发行放映市场,IT产品技术门槛较高,厂商较少。
放映核心设备仅以放映服务器、放映机和数字音响设备等少数设备为主,技术标准大多数遵照国外标准,设备提供商以国外厂商为主,国内企业多参与进行响应系统集成建设。
类似国际连锁快餐、连锁酒店的经营模式,数字影院经营注重管理,易于复制,适合连锁店形式发展。
目前中档商业片市场1.3k,高档2k放映格式的影片内容“卫星传输市场”仍是一个空白。
卫星传输作为一个非常重要的传输手段,介入到数字电影商业发行放映市场中,一定程度
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