广告媒体PPT资料.ppt
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实物媒介实物媒介-充气模型、飞艇等。
充气模型、飞艇等。
(二)按功能分类
(二)按功能分类视觉媒体视觉媒体-报纸、杂志、邮递、海报、传报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
实物和交通等媒体形式。
听觉媒体听觉媒体-无线电广播、有线广播、宣传无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体视听两用媒体-电视、电影、戏剧、小品电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
及其他表演形式。
(三)按影响范围分(三)按影响范围分类类国际性广告媒体国际性广告媒体-如卫星电路传播、面向如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全球的刊物等。
全国性广告媒体全国性广告媒体-国家电视台、全国性报国家电视台、全国性报刊等刊等地方性广告媒体地方性广告媒体-省、市电视台、报刊、省、市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
刊、杂志等。
(四)按接受类型分(四)按接受类型分类类大众化媒体大众化媒体-报纸、杂志、广播、电视报纸、杂志、广播、电视专业性媒体专业性媒体-专业报刊、杂志、专业性说专业报刊、杂志、专业性说明书等明书等(五)按时间分类(五)按时间分类按媒体传播信息的长短可分为:
按媒体传播信息的长短可分为:
瞬时性媒体瞬时性媒体-如广播、电视、幻灯、电影如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体短期性媒体-如海报、橱窗、广告牌、报如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
纸等。
长期性媒体长期性媒体-产品说明书、产品包装、厂产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
牌、商标、挂历等。
(六)按可统计程度(六)按可统计程度分类分类按对广告发布数量和广告收费标准的按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分,统计程度来划分,计量媒体计量媒体-报纸、杂志、广播、电视报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体非计量媒体-路牌、橱窗等。
路牌、橱窗等。
(七)按传播内容分(七)按传播内容分类类按其传播内容按其传播内容综合性媒体综合性媒体-指能够同时传播多种广告信指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。
视等。
单一性媒体单一性媒体-指只能传播某一种或某一方指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。
霓虹灯等。
(八)按媒介归属权划分l租用媒介:
属于政府有关部门主管的媒介,如四大媒介,以传播综合信息为主l自营媒介:
由有广告专营权的广告公司自行开发的媒介,如路牌、霓虹灯、车体等十、按媒介的物理属性划分印刷媒介:
以印刷工艺实施的媒介,如报纸、杂志、招贴、样本、企业手册、购物指南、提袋、商品包装、展销会刊等电波媒介:
以电波为载体的媒介,如电视、卫星电视、有线电视、广播等感光媒介:
以感光材料为信息传播载体,如电影、幻灯、照片等光效媒介:
以电光效能来实现传播,如霓虹灯、电子显示屏、激光、光导纤维等三、广告媒介的分类按媒介流动性划分流动性媒介:
依靠媒介本身的流动,把信息传递给消费者,适用于受众相对固定的广告相对流动性媒介:
媒介本身处于静止状态,但受众却是经常不断流动,形成相对流动状态,如路牌、橱窗、金属造型、建筑造型、道路设施等一、传统大众传播媒体一、传统大众传播媒体二、小众传播媒体体二、小众传播媒体体三、新兴大众媒体三、新兴大众媒体互联网络互联网络第二节第二节主要广告媒体的特点主要广告媒体的特点一、传统大众传播媒体一、传统大众传播媒体
(一)报纸
(二)杂志(三)电视(四)广播(五)电影第二节第二节主要广告媒体的特点主要广告媒体的特点
(一)报纸
(一)报纸报纸运用文字、图报纸运用文字、图像等印刷符号,定像等印刷符号,定期、连续地主要向期、连续地主要向公众传递新闻、时公众传递新闻、时事评论等信息,同事评论等信息,同时传播知识、提供时传播知识、提供娱乐或生活服务,娱乐或生活服务,一般以散页的形式一般以散页的形式发行。
发行。
1报纸广告的主要优点(11)报报纸纸有有较较大大的的发发行行量量,读读者者定定期期购购阅阅的的比比例例较较大,传播范围大,读者面广。
还可以相互传阅。
大,传播范围大,读者面广。
(22)传播速度快,反映及时。
)传播速度快,反映及时。
(33)可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
)可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
(44)报报纸纸拥拥有有特特殊殊的的版版面面空空间间和和语语言言,对对广广告告信信息息有有较较强强的的表表现现力力,能能比比较较详详尽尽地地对对广广告告信信息息做做描描述述和和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
介绍。
(55)便于保存和查找。
)便于保存和查找。
(66)报纸广告制作比较简便,广告价格相对较低。
)报纸广告制作比较简便,广告价格相对较低。
2报纸广告主要缺点(11)报纸的读者需要一定的阅读能力,报纸的大众化又使读者阶层范围)报纸的读者需要一定的阅读能力,报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛,缺少一定的针对性。
比较广泛,缺少一定的针对性。
(22)报纸的时效性较短,隔日报纸便成历史,因而广告内容被反复阅)报纸的时效性较短,隔日报纸便成历史,因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
读的可能性很小。
(33)报纸每天的版面较多,广告分散其间,读者注意力常为数量多而)报纸每天的版面较多,广告分散其间,读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响,还容易出现又毫无联系的广告所影响,还容易出现“跳读跳读”的现象,越过刊载广告的现象,越过刊载广告的版面,从而影响广告的阅读率。
的版面,从而影响广告的阅读率。
(44)单调呆板,不能传播商品的动态与声音,也不能自由地运用彩色)单调呆板,不能传播商品的动态与声音,也不能自由地运用彩色印刷,生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视,读者往往会印刷,生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视,读者往往会有流失。
有流失。
(55)常因登载条件等原因影响,自由程度较小,预定的广告日程计划)常因登载条件等原因影响,自由程度较小,预定的广告日程计划往往变动。
往往变动。
(二)杂志
(二)杂志杂志和报纸一样,也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物,但出版周期较长,出版速度较慢。
杂志最大的特点是针对性强,保存期长,记录性好。
读者层次和类别较为明确,尤其是专业性杂志,读者群大多比较稳定,对所订阅的杂志认同感较强,由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。
杂志的读者生活水准一般较高,对于新产品或服务的反应比较敏锐,消费能力也较强。
男士健康杂志男士健康杂志男士健身杂志竟然可以使人拉雪橇的事情发生。
男士健身杂志竟然可以使人拉雪橇的事情发生。
1杂志的主要优点(11)杂志的自动阅读率比较高,常常被广泛传阅,还有被反复阅)杂志的自动阅读率比较高,常常被广泛传阅,还有被反复阅读的情况。
读的情况。
(22)杂志广告可承载的信息较多,可以比较自由地运用文字、图)杂志广告可承载的信息较多,可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。
杂志还可以做连页或折页来延展版片、色彩等手段表现广告内容。
杂志还可以做连页或折页来延展版面空间,运用一些特殊形式来表现广告商品,造成画面的震撼效果。
面空间,运用一些特殊形式来表现广告商品,造成画面的震撼效果。
(33)杂志印刷精美,能提高表现对象的美观程度与价值感,制作)杂志印刷精美,能提高表现对象的美观程度与价值感,制作起来也比较容易。
起来也比较容易。
(44)杂志具有较强的保存性,重读机会多,能长时间反复看,能)杂志具有较强的保存性,重读机会多,能长时间反复看,能延续广告的传播效果。
延续广告的传播效果。
(55)广告效果较易测定。
)广告效果较易测定。
HONDA杂志广告比较精美,图片很强调视觉冲击力。
杂杂志广告比较精美,图片很强调视觉冲击力。
杂志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确的限制。
的限制。
2杂志广告的缺点(11)周期长,时效性差,发行间隔时间较长。
)周期长,时效性差,发行间隔时间较长。
(22)杂志一般发行范围有限,读者层面较狭窄,)杂志一般发行范围有限,读者层面较狭窄,接触对象不广泛,市场覆盖率低。
接触对象不广泛,市场覆盖率低。
(33)制作复杂,成本较高。
)制作复杂,成本较高。
(三)电视(三)电视电视是运用电波把声音、图像(包括文字符号)同时传送和接受的视听结合的传播工具,是一种具有多种功能的大众传播媒体。
自20世纪30年代问世以来,电视不断以新的面貌面向广大观众,已经深入千家万户,在传播领域中产生了越来越大的影响。
1电视广告媒体的主要电视广告媒体的主要优点优点(11)电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体,)电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体,可以直观地、真实地、生动地反映商品的特性,不必可以直观地、真实地、生动地反映商品的特性,不必更多说明也能使消费者了解商品,能使观众留下深刻更多说明也能使消费者了解商品,能使观众留下深刻印象。
印象。
(22)电视普及率高,收视对象层次广泛,能在极广的)电视普及率高,收视对象层次广泛,能在极广的地域范围里,迅速传递信息,极易于配合新产品上市、地域范围里,迅速传递信息,极易于配合新产品上市、销售等促销活动。
销售等促销活动。
(33)能够有效地利用演员和名人推销。
)能够有效地利用演员和名人推销。
(44)容易成为人们的议论话题,有意或无意地对广告)容易成为人们的议论话题,有意或无意地对广告商品进行比较和评论。
商品进行比较和评论。
(55)观众一般都在较为休闲的状态下收看电视,易于)观众一般都在较为休闲的状态下收看电视,易于引起无意注意,对不打算看广告的人也能传播到。
引起无意注意,对不打算看广告的人也能传播到。
2电视广告的主要缺点(11)视听者阶层不稳定,对不同商品的不同视听对象难以控制。
)视听者阶层不稳定,对不同商品的不同视听对象难以控制。
(22)广告内容与形象转瞬即逝,无法保存,只有大量购买电视)广告内容与形象转瞬即逝,无法保存,只有大量购买电视的时间,反复重复播出,才可能实现预期的传播目标,如播出的时间,反复重复播出,才可能实现预期的传播目标,如播出次数少,传播效果则会不明显。
次数少,传播效果则会不明显。
(33)由于消遣型观众居多,观众收看电视的状况往往也对传播)由于消遣型观众居多,观众收看电视的状况往往也对传播效果产生负面的影响。
电视只能按编排顺序而不能随意选择节效果产生负面的影响。
电视只能按编排顺序而不能随意选择节目,同时电视频道遥控装置的应用,使得观众收视节目注意力目,同时电视频道遥控装置的应用,使得观众收视节目注意力不是很集中,特别是在收看广告节目时更心不在焉,往往随意不是很集中,特别是在收看广告节目时更心不在焉,往往随意换台或离开而影响实际的收视率。
换台或离开而影响实际的收视率。
(44)编导复杂,电视广告的制作费用也较昂贵,拍摄成片后,)编导复杂,电视广告的制作费用也较昂贵,拍摄成片后,难以临时修改。
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