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2、13周年庆促销活动:
建议以综合性宣传推广方式进行,促销力度应相对较大。
各种宣传须到位,如运用led电子屏、条幅、短信、dm、微营销、楼宇视频广告、车载广告等各种媒体综合性宣传手段。
3、例行性促销:
可根据其它部门需求临时制定,主要是针对季节性菜单更新,新品上市等需求加以运作。
如淡季推出“大型抽奖活动”、“菜品品鉴活动”“每季度积分兑换活动”等。
4、竞争性促销,主要针对竞争对手餐饮所做的促销,以推出优质服务、特价、买赠为主。
5、促销方案的制定要创新,但不能脱离实际情况,哗众取宠,要因地制宜、易于操作,对后期做评估,具体计划提前一个月做出。
6、结合“城市心情vip会员”及“积分会员”与商家联盟以及团购网站进行促销活动,不断吸引招募新会员。
三、宣传、公益活动计划
1、宣传包括主题宣传活动(如春节拜年、3.15消费者日、消费者座淡会、等)和例行性宣传(不间段的媒体广告宣传。
如广告、淡季的形象广告)。
2、公益活动。
包括主题公益活动(如重阳节、植树等)和例行性公益活动(如助学、扶贫、帮困等),一年至少1次大型公益活动。
3、加强与媒体合作,开展各种形式的活动和合作。
4.全员参与微营销
四、广告位招租及dm内刊招商
1、针对城市心情各个分店、形成一个店内广告位招租。
(主要针对商家联盟)2、每季度内部dm报刊,进行广告招商。
五、加强城市心情的企业文化渲染
1、规范各种明示牌的内容和悬挂。
2、增加企业介绍和各种提示性的文字宣传。
3、节假日主题促销活动做文字介绍。
4、每期dm内刊介绍生活小常识。
(如用车常识、车辆维护常识、季节性饮食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等)
六、创立vi系统而且加强对vi的管理。
此方案由良将品牌设计负责。
七、城市心情节日营销策划方案(见附件)
城市心情节日营销策划案
1、“三八妇女节”
一、活动时间:
3月8日
二、活动内容:
(1)3月8日,当天在城市心情总店消费的女性顾客每桌均可免费赠送
一壶美容养颜饮料。
(核桃花生汁、玉米汁)
(2)3月8日,当天生日的女性顾客,凭有效身份证,在城市心情总店
消费均可获得酒店为你准备的生日礼物。
(精美小礼品)
(3)3月8日,当天在城市心情总店消费的女士团体,消费满500元以
上,可享受8折优惠。
(4)3月8日,当天在城市心情总店消费满1000元以上的顾客,可吃多少送多少哦!
(5)凡当日消费的女性客户可享受抽奖活动一次,中奖率100%.(小礼品类)
(6)凡当日消费的女性客人可在餐厅享受9折,并免费赠送精品水果盘一份。
7)3月8日出生的女性,可凭证件享受全单8折的惊爆特价。
城市心情为庆祝三月八日“国际妇女节”的到来,为女性消费者推出特大惊喜--自3月3日起至3月8日,凡来城市心情总店消费的女性顾客,皆赠送特制--xxxx一份。
(“木瓜汤”“芦荟养颜粥”等养颜方面的菜肴)注:
每桌客人内只要有女性即可参加此活动,所赠送的xxxxx是以每桌为单位,而非以人数为单位赠送。
男同胞的美容也非常重要的哦!
联盟合作商家赞助:
做女人真好---进店有机会享受以下商家
提供的各项免费服务哦!
波波美容。
女子会所-送微乐能量养生房---健康美丽新主张!
艾美舍spa女子会所-送spa体验--相信专业、决心美丽!
菲力斯特健身俱乐部---送健身全免次卡--第一家综合性健身俱乐部!
彪哥ktv---送298元的晚场大包厢一间---让我们去飙歌吧!
法国红酒---免费品尝红酒、买一送一----品红酒就是品味生活!
短信宣传:
城市心情总店庆“三八妇女节”推出“品健康美食、做魅力女人”主题活动,特邀联盟商家共同打造魅力女人。
包厢、spa、红酒惊喜不断哦。
电话:
*********
2、消费者权益日3月15日目的:
提升城市心情品牌良好口碑。
在西安本地的3.15正面报道新闻。
宣传方式:
请职能部门与媒体聚餐,软文报道,联络感情,正面宣传宣传内容:
餐具消毒工序,服务操作卫生网络媒体进行软文报道、以及西安晚报报道提升。
提升城市心情的品牌以及口碑
3、清明节四月五日主题:
“素行天下”素食全宴(豆腐系列)、长寿面系列宣传方式:
短信群发
4、劳动节活动内容:
五月一日1)5月1日--5月x日黄金周期间,凡持由城市心情发送的短信的宾客来店用餐,每桌可获赠清凉甜爽水果一份(或饮料一杯)。
2)触摸“五一”幸运摸奖活动5月1日--5月x日黄金周期间,在城市心情总店用餐者以桌为单位,均可凭结账单参加抽奖活动,凡抽出写有“五一”字样的客人将获得电影院门票一张(暂定);
凡抽出写有“五一快乐”字样的客人将可获得xxxxxx(待定)
3)“五一全家福套餐”为回报消费者,5月1日-5月x日活动期间,特推出“精品湘菜、百姓价格”的三款套餐:
亲子三人套餐xxx元、快乐六人套餐xxx元、全家福套餐(10人量)xxxx元。
1)广告宣传:
利用广告群发手段进行广告宣传,发布特价信息,提高人气;
3)节假日客户生日关怀短信:
利用节假日或老客户生日提供价格优惠,吸引客人;
4)短信打折券;
进店凭短信能够享受一杯饮料或者水果盘一份。
5)服务相关小知识短信介绍,例如可进行新菜式、特色菜、时令菜介绍以满足广大食客的尝鲜心态,避免客户流失;
6)现场抽奖:
客人发送短信有机会获得价格优惠,或者赠送特色菜。
既提高客人兴致,也可借此获得大量客户手机号,成为未来宣传服务的目标。
5、母亲节(5月份的第2个周日)
系,倡导亲情和感恩精神;
呼唤尊老敬老的道德风尚,进一步彰显我们酒店的社会责任感,提高酒店形象,增加购买率的营销目标。
二、活动主题真情交织亲情,今日与众不同!
母亲,是最具有老黄牛精神的人,日夜为我们劳碌操心,今日让她们歇一歇,一起享用一顿美味大餐,慰劳母亲,选择在城市心情!
三、母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题在大中城市庆祝“母亲节”已经非常普及了,但在西安了解这个节日的人还不多。
我们酒店经过开展有关“母亲节”的活动,能够造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。
关且在首次“感恩母亲节”活动中,能够留下“城市心情让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标,消费群心理,满足情感需求“感恩母亲”目标人群是30-45岁之间,在政府机关、企业担任中高层的成功人士。
由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般比较少,特别是与父母在一起的时间更少,因此一般都存在“回报养育之恩”的心结,能够引发其潜在的情感需求。
四、母亲节活动宣传1、活动预热期大多数人没有过“母亲节”的习惯,为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。
告知公众“今年五月八日是母亲节”。
第一种方式:
微信字幕,内容暂定为:
感恩母亲,母爱永恒!
5月10日“母亲节”在城市心情,美味佳肴、精美礼品敬献天下慈母,咨询电话:
********
第二种方式:
根据城市心情预定本的订餐记录,查找顾客手机号码,由负责与客户进行沟通,告知客户此活动。
(短信群发)
第三种方式:
设计制作宣传彩页,同统一信息报做夹页一起发行,内容暂定为:
您有多久没有注意过妈妈的身体健康了?
有多少次晚回家让妈妈等到饭菜凉掉?
有多久没有像关心自己皮肤衰老问题、关心自己职业发展问题一样紧张的关心过妈妈的心情了呢?
我们总希望用对于工作与人生理想的努力,构成自己对于母爱的消解,而不是更深的体悟与呵护,但事实上,我们遗失掉了太多与妈妈执手温情的机会。
来吧,轻轻握住母亲的手,让衰老的脚步慢些向母亲靠拢,让孩子般的笑容时时地在母亲脸上绽放,很简单,从和母亲共进温馨晚餐开始!
5月10日晚上,城市心情举办“和妈妈共进晚餐”活动,如果您想表示与众不同的孝心,如果希望和母亲享受不一样的沟通,那就快快拨打电话预定亲情晚餐吧!
活动当天,您和您的家人能够享受到来自台湾的精美佳肴,更能够获得一份来自城市心情的节日礼品!
相信这个“母亲节”一定会让您和您的妈妈留下一份永恒的美好回忆!
活动时间:
5月9日活动地址:
城市心情总店订餐电话:
**-**五、母亲节活动方案1)场地布置:
2)根据预订情况,准备相应数量的康乃馨,凡到店的女士均赠送鲜花一朵。
3)当日
的背景音乐播放《独光里的妈妈》《懂你》等歌颂母亲的曲子渲染、节日气氛(需提前准备)。
4)对当天过生日的母亲,在出示身份证确认后还将送上一碗长寿面和生日礼物(暂定)。
6、儿童节六月一日“六一儿童节”◎活动周期:
5月28日-6月1日◎活动参与群体:
不限◎活动主题:
◎活动形式:
为庆祝一年一度的“六一”国际儿童节,让小朋友们度过一个快乐而有意义的节日,给家长们创造关心孩子的机会,城市心情为孩子们精心准备了美味可口的儿童套餐、精彩纷呈的文艺晚会、五颜六色的蛋糕,餐厅大门饰以缤纷多彩的气球,六一期间童真荡漾,让孩子们在欢乐的天地、缤纷的美食世界中度过一个快乐难忘的“六一”儿童节。
届时城市心情将推出系列精品菜肴和美食,经过本次活动的开展,提高城市心情在西安的美誉度,吸引更多的家庭来城市心情消费,让家长和小朋友们来城市心情分享美食、体验快乐。
◎活动内容届时,城市心情经过策划主题活动给参与活动的儿童朋友一个惊喜、一份快乐、一份难忘的记忆、一个一生都难以忘怀的儿童节。
(一)城市心情欢乐童年精彩无限”艺术儿童节晚会节目设计:
欢乐童年精彩无限--城市心情艺术儿童节凡是点到城市心情儿童套餐的小朋友,在晚会开始前均可到主持人处报名参加以下活动比赛(书画比赛要提前报名参加),获奖小朋友均有礼品赠送。
a儿歌演唱比赛:
曲目为背景音乐里的二十首儿歌,根据情况确定小朋友报名数量。
b、儿童舞蹈演出:
由xxxx幼儿园或者演艺公司提供,只在城市心情中间参差进行。
(邀请周边幼儿园小朋友表演)
c、儿童书画比赛:
凡是提前来店预订儿童套餐小朋友均可报名参加书画比赛,晚会现场所有来宾是裁判,取前六名
9、
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