我国自主品牌汽车国际化营销问题研究大学本科毕业论文Word文档下载推荐.docx
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国际化营销
ResearchofOurCountryIndependentBrandCarsInternationalMarketing
Abstract
Inrecentyears,withChina'
sindependentbrandautomobileenterprisesbegintotakeholdinthedomesticmarket,moreandmoreenterprisesbegintomarchtotheinternationalmarket,thestatusiscausedwideattention.Butthedifficultyisverybigtoentertheinternationalmarket,allkindsofproblemsanddifficultiesalsoemerged.Inthispaper,inlightofthepresentconditionoftheindependentbrandcarsinChinaandabroadappearproblem,andtheinternationalizationmeasuresarestudiedandsummarized,onthebasisofenterpriseinternationalizationmanagementrelatedtheory,independentbrandautomobilemarketinginternationalizationhasbeenstudied.
Papersoncurrentsituationoftheinternationalizationofourcountryindependentbrandcars,analysisincludingtheinternationalizationofourcountryindependentbrandcarsproducedbymanyproblems,andbyestablishingthemodeloftheinternationalmarketingisanalyzed,anddiscussedinthispaperonthebasisoftheindependentbrandautomobileinternationalizedgrowthstrategyofmarketingstrategy,andthen,theindependentbrandautomobileinternationalmarketingstrategyisalsostudied,finallyforourcountryindependentbrandcarsproducedbyinternationalmarketingproblemisputforwardtopromoteinternationalizationofindependentbrandautomarketingadvice.
Keywords:
self-ownedbrand;
automobile;
internationalmarketing
目录
摘要I
AbstractII
1前言1
1.1本研究的目的与意义1
1.2国内外研究文献综述1
1.2.1国内研究文献综述1
1.2.2国外研究文献综述2
1.3本文研究的主要内容2
2国际营销的相关理论4
2.1国际化的含义4
2.2国际化经营的含义4
2.3国际化战略的类型5
2.4国际化战略的动因5
3我国自主品牌汽车国际化现状及存在的问题6
3.1我国自主品牌汽车国际化的现状6
3.2我国自主品牌汽车国际化存在的问题7
3.2.1品牌竞争力不强7
3.2.2品牌定位不明确7
3.2.3售后服务体系不完善8
4自主品牌汽车国际化中存在问题的原因分析9
4.1技术水平不高9
4.2品牌建设缺乏影响力9
4.3营销配套服务体系不完善9
5完善自主品牌汽车国际化营销的措施11
5.1重视品牌战略11
5.2提高自主创新能力11
5.3明确品牌定位11
5.4建立完善的海外售后服务体系12
6结论13
参考文献14
致谢15
1前言
1.1本研究的目的与意义
汽车产业是一个关联度非常大的产业,也是我国加入世贸组织后严重受冲击的产业。
目前,中国汽车产业正处在历史上一个微妙的时刻,就规模而言,中国市场正在成为全球第二大汽车消费市场,从而使得几乎全球的汽车制造商巨头以及全球零部件供应商都纷至沓来。
同时,国家转而开始倡导自主发展汽车工业。
近几年,汽车自主开发能力以及自主品牌汽车有了很大程度上的进步,在汽车自主品牌数、市场销量以及美誉度等都广为好评。
目前国内高端市场大多数为外购品牌,市场竞争力非常激烈,情势不容乐观。
所以,随着自主品牌汽车在国内超低端市场的逐步稳定以及品牌效应的溢出,自主品牌走向国际市场来获得更大的利润空间是必然的。
此外,国际汽车市场环境人留给中国企业有作为的空间,中国企业也有冲击国际市场的驱动力和具备了一定实力。
从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状可以看出,中国汽车工业的发展离不开自主品牌,努力培育自主品牌并使我做自主品牌汽车国际化是中国汽车工业发展壮大的必由之路。
一方面,建立自主品牌是提升我国汽车产品开发能力的必要条件;
另一方面,自主品牌走出国门,进入国际市场不但能为企业赢得更大的市场,而且更能提升中国产品形象,展现出中国的综合实力。
1.2国内外研究文献综述
1.2.1国内研究文献综述
针对于我国自主品牌汽车国际化营销问题的研究,很多文献对于其中所包含的问题进行了分析比较。
他们的主要研究内容综述如下:
张楠、王琳在《用自主品牌打造汽车行业的强势地位》(2007)一文中主要从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来分析,中国汽车工业的发展壮大离不开自主品牌,努力培育自主品牌是我国汽车工业发展壮大的必由之路。
并从经济学的角度对国内自主品牌汽车进行差异定价行为的分析,对其合理性进行相关的探讨。
同时也指出低价只能短期占据中低端市场,对国内汽车自主品牌汽车进一步发展提出建议。
黄哲睿在《全球背景下的自主之路——中国自主品牌汽车出口与企业国际化分析》(2007)一文中就中国自主品牌汽车出口与企业国际化进行了分析。
认为自主品牌企业进行国际化是为了长远的生存和发展,很多的自主品牌从被动转为主动进入国际市场对于缓解国内的竞争压力是极其有帮助的,并从时机和实力两方面对自主品牌现在就朝国际化跨国企业发展是否可行进行了分析。
胡爱民在《自主品牌汽车企业的前景描述》(2010)一文中就自主品牌面临的挑战和发展对策作了研究,并对轿车自主品牌的原因进行了分析,进一步对如何才能有效的发展自主品牌轿车提出了自己的看法,同时对自主品牌能否修成正果作了讨论。
陈金波在《当前中国汽车工业的发展模式问题分析》(2007)一文中通过对当前中国汽车工业发展模式的分析,认为中国汽车工业正在向依附性发展,并对其转变的原因进行了探讨,进而认为完全有必要采取措施,提倡本土企业走自主发展的道路,鼓励我国自主品牌汽车主动进入国际市场。
鉴于我国自足品牌汽车的现状以及其进入国际市场出现的诸多难题,本论文将结合以有的研究成果对我国自主品牌汽车国际化营销问题进行分析及研究。
1.2.2国外研究文献综述
随着人们对我国自主品牌汽车国际化营销问题的关注,国外也有很多学者开始关注此问题,并对其进行热议探讨。
David.Holt,KarenW.Wigginton.在《跨国管理》(2009)一文中就探讨了国际化的问题,表达了我国自主品牌汽车企业走国际化路径,是现代文明与现代生活、现代科技相结合的必然结果,更是消费者消费的永恒需求。
从汽车企业发展的角度看,世界各大知名汽车企业均已经国际化,可以说国际一体化是世界知名汽车企业的共性。
对于自主品牌来说,国际化也是其成功的选择。
文中以奇瑞与克莱斯勒的跨国合作为例,又探索出一条全新的国际化之路。
JohnC.Humphrey.在《再谈中国自主汽车品牌出口》(2008)一文中对中国自主品牌汽车在类似北美这样的汽车市场上是否具备生存能力进行了分析,就中国自主汽车品牌将会在北美的消费者手中遭遇滑铁卢的观点提出了不同看法。
RobertG.Dyson.在《自主品牌的战略发展》(2010)一文中概述关于营销乃至国际化营销的基本理论。
同时分析了汽车国际化战略的动因:
一方面是国内汽车市场的发展与冲击,另一方面是国际市场的诱导与趋势。
菲利普M.罗森茨威格.在《国际管理》(2005)一文中就自主品牌进军中高级市场的前景作了探讨,提出要用自主品牌打造汽车行业的强势地位,对于中国汽车工业发展模式进行了分析,探讨了中国汽车工业的发展趋势,并对遇到的问题提出了所要采取的必要措施。
查理德.M.霍杰茨,弗雷德.卢森斯.在《国际管理》(2005)一文中表达了我国自主品牌汽车企业进入国际市场是大势所趋,国际一体化也是世界汽车企业的共同特性。
以何种战略模式进行发展自主品牌,是当前的重中之重。
1.3本文研究的主要内容
本文的主要内容可分为四大部分:
第一部分,概述关于营销乃至国际化营销的基本理论以及我国自主品牌汽车发展现状,汽车国际化战略的动因。
第二部分,分析我国自主品牌汽车发展现状以及存在的问题。
第三部分,就我国自主品牌汽车在国际化营销中存在问题的原因进行相关分析。
第四部分,分别就国际化营销中存在的问题提出对策。
2国际营销的相关理论
2.1国际化的含义
企业国际化,主要是指一个企业参与国际分工与国际市场竞争,并且由国内企业成
长为跨国公司的过程。
企业国际化中主要包括两个内容,一是企业产品“走出去”;
二
是企业自身“走出去”。
主要是指企业进行跨国投资与跨国经营活动。
国内对于企业国际化所包含的具体内容,概括起来,主要分为以下几种观点:
一是根据对企业国际化所涵盖的内容,将国际化分为广义的企业国际化与狭义的企业国际化。
广义的企业国际化将企业从事直接或间接的进出口贸易(主要指出口贸易)、生产及其非核心业务的海外分包等等一系列只要是以企业拓展海外发展空间的活动都视为企业的国际化进程;
而狭义的国际化则只将与企业跨国直接投资联系在一起的如在海外设立营销机构、研发中心
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