男士专用伞营销策划方案Word文档格式.docx
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系部
管理工程系
指导老师
诸葛亮
完成日期
2016.5
摘要
经过系列研究,我们发现男性患皮肤癌的可能性女性的两倍,而且死亡率也远远高于女性。
专家表示这个结果和男性本身的皮肤是没有关系的。
导致这个结果的主要是男生在防晒问题上没有女性做的细致。
男士们对防晒建议总是充耳不闻,也不采取及时必要的防护措施。
针对这种情况,医生表示男士也应注意防晒。
目前市场上可以为男士提供防晒的两种工具分别是:
1.防晒品;
2.棒球帽。
不过大多数男士还是什么防晒措施都不采取。
有一部分有防晒意识,但是防晒霜绝对不是他们的第一选择。
有专家表示,很多男性之所以不愿涂防晒品是因为他们不喜欢防晒品那种油腻的感觉,而更倾向于戴棒球帽。
但其实帽子的作用并不大,只能遮住脸的一部分,大多数还是遮不住的。
不过,也正是因为如此,目前我国男士伞的市场还是空缺的,市场潜在顾客,消费潜力都很大。
本文确定整个男士专用伞设想的可行性,确定策划的目的,收集和分析策划信息,创意构思与提炼,最后再制定策划方案。
旨在强调男士专用伞是男性生活中必备的生活用品。
从客观严谨的市场调研分析入手,针对男士专用伞的市场潜力以及潜在需求进行分析。
对市场的优势,劣势,面临的机会和威胁进行梳理,制定男士专用伞的SWOT战略以及确定男士专用伞的目标客户群体和男士专用伞的市场定位,价格策略,营销策略的研究。
经过一番研究与调查,可以得出以下结论:
男士专用伞市场前景还是不错的,在当下这样一个大环境里:
环境越来越恶劣,人们自我保护意识不断增强。
等等条件都使男士专用伞具有一定的开发意义。
最后,希望本文的研究成果能为其他类似项目带来一些借鉴和启发。
关键词:
男士专用伞;
营销策划;
SWOT;
STP;
Marketingplanformen'
sumbrella
Abstract
Afteraseriesofstudiesfoundthatmenarelikelytodevelopskincancertwicetimesthefemale,andthemalemortalityrateismuchhigherthanfemalepatients.Expertssaythisphenomenonfirstoccurredandmen'
sskindoesn'
tmatter.MainlybecausetheboysintheSunthereisnowomendometiculous.Menarealwayssimplywon'
tlistentoSun,sotheywillnottakethenecessaryprotectivemeasuresinatimelymanner.Undersuchcircumstances,doctorssaymenshouldalsopayattentiontoSun.Suncurrentlyonthemarketcanprovidemenwithboystwocommonlyusedmethodsare:
1.applysunscreen2.wearabaseballcap.Butmostofthemenorwhatprotectivemeasuresarenotused.Somehaveasunscreen,sunscreenisdefinitelynottheirfirstchoice.Expertssaythatmanymenareunwillingtoapplysunscreenbecausetheydon'
tlikesunscreenthatgreasyfeeling,andmoreinclinedtowearabaseballcap.Butthehatisnotonlypartoftheface,moststillcan'
thide.However,becauseofthis,ourmen'
sumbrellamarketisstillvacant,marketleadsaregreatconsumptionpotential.Thisarticleintendstousethequestionnairesurveysintheformofthemen-onlythefeasibilityoftheidea,determinethepurposeofplanning,collectinginformationforanalysisandplanning,creativeideasandrefine,andfinallydevelopmentplan.Designedtoemphasizeamen-onlymalelifeessentialsupplies.Startingfromtheobjectiveandrigorousanalysisofmarketresearch,marketpotentialformenonly,andthepotentialdemandforanalysis.Themarketstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsfacingthecomb,developingSWOTofmen-onlystrategyanddeterminetheproject'
stargetcustomergroupsandmarketpositioningoftheproduct.Thencomerainorheatweallneedit.Aftermuchresearchandinvestigation,Ifoundthatmen-onlymarketisverygood,insuchcircumstances:
theenvironmentisgettingworse,peoplegrowingawarenessofself-protection,patriarchalsocietymencravedrecognition.Andsoonconditionthemen-onlyhasacertainsignificance.Finally,Ihopethatthisresearchcanbringtoothersimilarprojectsforreferenceandinspiration.
Keywords:
menonly;
marketing;
SWOT;
STP;
引言
经过系列研究发现男性患皮肤癌的可能性女性的两倍,而且男性死亡率也远远高于女性患者。
专家表示出现这样的现象首先和男性本身的皮肤没有关系。
主要是因为男生在防晒问题上没有女性做的细致。
男士们总是不会采取及时必要的防护措施。
面对这种情况,医生们表示男士也应注意防晒。
目前市场上可以为男士提供男生防晒常用的两种方法是:
1.涂防晒品;
2.戴棒球帽。
但是大多数男士还是什么防晒措施都不用的。
此外,就我国的风俗习惯或者传统思想而言,男士在社会角色中一直扮演着伟岸高大的形象。
对于男士来说伞只是用来避雨的工具,而不是作为防晒工具。
伞作为防晒工具只是女生的权利。
可是在炎热的夏季难道男士真的不怕高温的天气吗?
难道他们真的不希望有一把可以用来遮阳的伞吗?
不是的,他们是需要的。
无论从高温事实的角度出发,还是从客观健康角度出发,男士都应该有属于他们自己的伞。
特别是在我们中国,在大环境的驱使下,很多男士不好意思用伞来遮阳,他们认为别人会议论他们,会嘲笑他们。
第1章绪论
1.1研究背景与意义
男士们总是对防晒的建议根本听不进去,所以他们也不会采取及时必要的防护措施。
此外,就我国的风俗习惯或者传统思想而言对于男士来说伞只是用来避雨的工具,而不是作为防晒工具。
雨伞是人们生活中必备的生活用品。
无论下雨或是高温我们都需要它。
而且随着现在我们生活的环境越来越恶劣我们更需要时刻保护好自己。
但是基于传统思想的束缚,男士就算想要在炎热的夏季打把伞来避暑也是望而却步。
但是从健康的角度,从市场的角度来说,为男士打造一款属于他们自己的伞,赋予伞专有的产品内涵,产品诉求,让男士也可以健康的自信的用到自己的雨伞是一件很有必要的事情。
1.2本文研究方法
本文将拟运用STP营销策划模型也即是市场细分,目标市场选择和市场定位。
通过对近几年雨伞的发展行情,环境的恶劣,消费者潜在需求等特点分析男士专用伞目标客户群及产品定位。
然后在进行4P营销理论,从产品策略,价格策略,促销策略,渠道策略等来设计男士专用伞营销策划方案。
最后提出确保上述营销方案顺利实施的保障措施以及相应的评价体系。
1.3.研究现状分析
目前国内研究文献主要围绕雨伞类做的较好的十大品牌:
天堂,红叶,梅花,金鼎,雨中鸟,风雨牌,太阳城,金欧,雨丝梦,玫瑰伞进行学术性研究。
对男性专用雨伞市场的开辟并没有过多研究。
中合前人研究雨伞的基础上,本文细化男性专用伞,运用STP营销策划模型也即是市场细分,目标市场选择和市场定位。
第2章相关理论综述
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