现代媒体总论知识点.docx
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现代媒体总论知识点.docx
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现代媒体总论知识点
当代媒体总论知识点
第一次传播革命――近代报纸浮现
第二次传播革命――电子媒介问世
第三次传播革命――通讯技术发展和电子计算机诞生
传播媒介:
指介于传播者与受传者之间,用以承传、延伸、扩大特定信息符号物质实体。
媒介:
指使事物之间发生关系介质或工具。
广义媒介指人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系物质。
互动媒体:
是以电脑与互联网产生后形成,具备强交互性,可以及时交流,也可异时反馈新型媒体。
特点:
高度综合、充分交互。
媒介环境:
指大众传播活动全体参加者行为方式聚合后形成一种习惯模式。
国际互联网:
是一种全球信息资源网,是当前世界上最大、最流行计算机网络,同步也是当前影响最大一种全球性、开放性信息资源网。
网络媒体:
就是指第四媒体,它是将国际互联网作为信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电视为终端,传播以文字、声音图像等多媒体形式数字化新闻信息传播工具。
摩尔定律:
英特尔公司奠基人高登。
摩尔以为,计算机解决器(CPU)运营能力每18个月就会翻一倍。
其她媒介:
是依赖电脑、多媒体、数字技术等所形成新型媒体形态。
模仿技术:
是将信息在制作、传递、存储以及接受各环节,以电信号形式浮现,体现为对声波、光波等物理信号模仿和传播。
数字电视:
是指电视节目采集、制作、编辑、播出、传播、接受全过程所有采用数字编码与数字传播技术新一代电视。
网络广播:
也叫网上广播或在线广播,重要是指国际互联网为传播介质提供音频服务广播,既是网络传播多媒体形态重要体现,也是广播电视媒体网上发展重要体现。
图文电视:
是指运用电视信号场消隐期间时域空隙,附加播送代表文字、图形数码,观众用接受附加器解码后可在屏幕上收看一种技术。
最早浮现于英国。
媒介组织:
是由专业人士组合、建立起来专门从事大众传播活动职业化社会机构或单位。
受众:
指是大众传播媒介信息接受者或传播对象。
意见领袖:
活跃在人际网络中,经常为她人提供信息、观点或建议并对她人施加影响人物。
知识沟假说:
蒂奇纳以为,随着大众传媒向社会传播信息日益增多,社会经济状况较好人将比社会经济状况差人以更迅速度获取此类信息。
因而,这两类人之间知识沟将呈扩大而非缩小之势。
这一假说被称为“知识沟假说”。
经营:
是指一种经济组织为达到其获利目,对组织内部人、财、物所实行有效管理。
整合营销公关:
指是筹划、执行和评价下述程序过程,这一程序目是通过具备可信度媒体,传播公司及其产品与消费者需求及其兴趣关于信息及印象,增进消费者购买,使得消费者满意。
媒介构成要素:
1、物质实体2、符号3、信息
物质实体是传播媒介得以存在首要因素。
物质实体是构成传播媒介前提条件。
符号是构成传播媒介第二要素,是传播媒介与其她普通物质实体相区别一种重要标志。
物质实体、符号、信息三者是构成传播媒介核心要素,它们相辅相成,缺一不可。
如果信息是传播过程思想内容,符号是表达信息个显形式,那么媒介就是承载符号物质实体。
传播媒介基本性能:
1、实体性2、还原性3、中介性4、承载性5、扩散性
媒体基本类别:
1、书写媒体2、电子媒体3、印刷媒体4、互动媒体
媒介基本功能:
1、个体功能2、组织功能3、社会功能
个体功能:
指是个人社会化功能和个人个性化功能。
组织功能:
指媒介及其组织所具备能力和作用或应当完毕任务。
涉及:
1、告知功能
2、表达功能3、解释功能4、指引功能。
社会功能:
1、政治功能2、经济功能3、教诲功能4、文化功能
学习当代媒体理论与知识意义:
1、一是身处当代信息社会每一种人提高媒介素养需要。
2、二是提高当代媒体从业人员职业技能需要。
3、三是提高各个行业从业人员媒体知识,增进媒体技能,提高工作方略,直接服务于自己工作领域或服务领域需要。
最早书写传播信息媒介――洞穴壁画
语言产生理论:
1、汪汪理论――模仿说2、呸呸理论――情感说3、嘿呵理论――劳动说
口语媒介作用及影响:
1、口语使人与人之间交流变得更有效率,人们可以更加有效地收集、解决和扩散实用信息,结成更大群体,有组织地解决复杂难题。
2、口语不但使人与人之间外部沟通更加有效,也为人内部沟通,为人类内省思考提供了更有效媒介。
3、口语为人类提供了将知识、经验、信奉和文化互相共享,并传递给下一代方式。
历史上第一份官方报纸――《罗马公报》
最早定期报纸――德国
世界上第一张日报――《新到新闻》
世界上第一家便宜报纸――《太阳报》
第一种商业广播电台KDKA――美国
最先研制移动电话――美国
世界上第一家基于互联网电子报纸――美国《圣何塞信使报》
国内第一家上报将新闻信息发布到国际互联网――《中华人民共和国贸易报》
世界上当前最早新闻周刊――《德国观测周刊》
国内第一种新闻学术团队――北京大学新闻学研究会
第一种有线电视广播系统在北京东方红炼油厂建立――1976年
数字音频广播20世纪90年代一方面出当前――欧洲
英国广播公司率先使用数字音频广播方式进行播出
国内初次数字音频广播试播――佛山
国内第一种具备明显电子商务性质新闻媒体网站――大洋网
互动媒体传播特点:
1、传播过程双向性加强2、多媒体化
2、媒介功能融合3、媒介资源丰富化
4、信息传播全球化增强,管制限度减少
媒介形态变化遵循六条原则:
1、共同演化与共同生存原则2、形态变化原则
3、增殖原则4、生存原则
5、机遇和需要法则6、延时使用
大众媒介发展进程因素:
1、一是技术2、二是社会政治、经济和文化状况
3、三是人类某种活动、功能或需要4、四是人,特别是形成集团、阶级或势力人。
近代报纸发展通过六个阶段:
1、资产阶级革命时期政论报纸――2、资产阶级革命后政党报纸――3、工业革命与便宜报纸――4、无产阶级报纸产生与发展――5、过渡时期报业――6、当代报业
世界报业类型:
资本主义报业――社会主义报业――发展中华人民共和国家报业
报纸传播长处:
1、强视觉平面媒体2、阅读自由
3、可保存性强4、长于深度传达信息
报纸传播劣势:
1、时效性差2、读者范畴局限性强
3、感染力相对弱
报纸基本业务内容:
1、采访2、写作3、编辑4、评论
编辑职能:
1、统筹决策2、整体把关3、产品“再创作”
报纸上评论分为五类:
1、社论2、本报评论员文章3、短评
4、编者按5、签名评论
国内广播实力与发达国家和其她媒体相比存在某些问题(当前广播改革攻坚阶段必要要面对和解决问题):
1、专业化限度不高,诸多专业频率没有抓住核心资源,存在名不副实状况,导致专业频率同质化、千台一面问题。
2、广播电台开放性局限性,缺少竞合发展意识,难以实现系统化作战,倍增式发展目的。
音响分为自然音响和效果音响
自然音响:
1、自然环境音响2、动物声音3、机器声响4、人动作发出声响。
效果音响:
虚构、模仿和制作。
音响作用:
音响可以用来再现事物、刻画人物、渲染环境、体现时空、交待背景、深化主题、烘托氛围、唤起共鸣,具备写实、写意和表情达意作用。
广播传播特点:
1、从传播符号上比较――比报纸多了声音,比电视少了画面。
2、从传播范畴和传播空间上比较――比报纸多了覆盖,比网络少了空间。
3、从传播内容上比较――比电视多了想象,比报纸少了深度。
4、从传播形势上比较――比网络多了真实,少了选取。
广播媒体运营机制:
1、商业型:
以获利为目传播体制,以广告收益为重要经济来源,不受政府控制,与政府存在既对立又合伙关系,最早出当前美国。
2、国有型:
以社会效益而不是经济效益为目传播体制,不从事商业活动,是政府直接言论机构。
3、公共事业型:
是一种为社会所有独立公共事业,它们普通与政府有一定关系,但是并不从属于政府机构,不受政府控制。
最先在英国建立。
广播节目制作流程:
节目制作――编辑――播出
传播设备重要有:
电缆、光缆、微波、卫星。
广播电台机构设立:
7个部门
1、总编室:
负责对广播节目整体把关工作,负责各个节目和栏目之间协调和整体运作。
2、编辑部:
3、采访部:
4、技术部:
5、公关部:
6、经营部:
7、听联部:
节目是广播电视传播内容最重要软载体,是广播、电视这一传播媒介基本。
节目居于形式最高层次。
节目系统准时间关系分为:
顺时性系统、历时性系统、共时性系统。
按节目形态划分为:
普通型、综合型、专项型、对象型。
按内容性质划分为:
新闻类、社教类、文艺类、服务类。
按构造形式划分为:
个体节目、板块节目。
新闻节目、电视剧、广播剧等都属于普通型节目。
广播节目系统构建分为五个环节:
定位――策划――整合协调――选取形象代言人――节目推广
广播节目系统构建原则:
4个
1、坚持以新闻广播节目为中心2、坚持节目本位
4、有助于开发拓展黄金时段4、坚持节目系统开发性
电视创造在人类传播史上意义:
1、电视浮现和普及使人类社会以言语交流为特性口传文化和以书籍阅读为特性和印刷文化走向了以广播电视为特性电子文化。
2、形成了人类体外化声音信息系统和体外化影像信息系统。
这两个体外化信息系统形成使人类文化传承内容更加丰富,感觉更加直观,根据更加可靠。
电视媒体功能:
1、诉诸直观感受2、提供大众娱乐
3、参加政治生活4、发挥经济作用5、创造视听文化
电视传播符号:
1、图像2、文字3、声音
电视传播优势:
1、体现力强,最具现场感。
2、纪实性强,带来真实感。
3、交流性强,激发参加感。
电视传播劣势:
1、传播方式具备局限性。
2、直观性太强,想像空间小。
3、负面作用更加深刻、直接。
电视台内部构造:
9个
1、节目部2、新闻部3、社会教诲部4、文艺部5、广告经济部
6、制作部7、办公室8、总编室9、人事部门
电视台专业人员:
1、制片人2、导演3、电视节目主持人
4、摄像师5、节目制作技术人员
电视节目制作方式:
电子新闻采集方式――ENG
电子现场(或外景)制作方式――EFP
电子演播(或内景)制作方式――ESP
网络媒体重要形态:
1、万维网站2、电子邮件报刊3、电子公示版
网络逻辑拓朴构造分为:
总线型、树型、星型、环型、星型、网状和混合型。
报刊、无线电视、无线广播――星型
有线电视――树型
网络媒介――环型
网络媒体其她特性:
1、容量大2、速度快3、超链接4、超地区5、可检索
国内门户网站:
新浪、搜狐、网易。
3个
中华人民共和国重点新闻网站:
新华网、人民网、中华人民共和国网、国际在线、中华人民共和国日报网、央视国际网站、中青网、中华人民共和国经济网。
8个
杂志优势:
1、可读性强2、传播质量高3、使用价值大
杂志社组织架构:
编辑――广告营销――发行――生产
电影分为:
无声电影――有声电影――彩色电影――数字电影
电影媒介传播特点:
1、画面传播,一看即懂2、视听兼容,立体感受
3、形象生动,优美动人4、不便重复,影响逻辑思维(缺陷)
电视作为产业特性:
1、电影所生产和销售是某种无形精神产品,这加大了电影产业风险。
2、电影产业具备高利润性,高投入、高产出。
3、电影产业还存在知识产权风险。
有线电视兴起和发展大体经历了四个阶段:
共用天线――电缆――光纤――卫星
有线电视传播特点:
1、节目容量大2、节目质量高3、具备双向传播也许
4、可提供各种服务5、可成为普通公众上网工具之一
卫星电视带来问题:
1、最明显最直接问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。
2、跨国传播问题。
3、卫星电视浮现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。
4、卫星电视在政治、经济、文化等方面影响同样不可忽视。
数字广播诞生对当前广播事业发展带来积极影响:
1、一方面,将打破当前单一声音广播业务模
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